“生命在於運動”,你覺得是我傻還是咋地,我會不知道嗎,可是…

  • 我太忙了,根本沒時間(工作日)
  • 我太忙了,根本沒時間(周末)
  • 我太累了
  • 我還有其他重要的事要做,運動先放放
  • 天氣糟糕透了
  • 我沒有運動的動力
  • 黑夜來臨,壞人都出來了,小心為好
  • 我覺得花時間跑步愧對家人
  • 瞬間覺得這世界無愛了,為什麼就我這麼忙,而別人總是閑的蛋疼
  • 可是我真的抵制不了朋友圈的魔力,求解毒…

近些年隨着物質條件的改善,人們越來越重視自己的身體健康狀況,馬斯洛需求模型裡邊也說了,當生理需求基本不會再困擾你的時候,安全需求也就提上了日程,健康就是其中相當重要的一環,所以越來越多的人會進行身體鍛煉。

健康需要運動,運動需要持之以恆

嗯,對,就是為了讓你看到 持之以恆 四個字

其實現在困擾大家的不是運動不運動的問題,而是怎麼才能持之以恆的進行運動。現在的社會,五彩繽紛,大家有太多的選擇來打發閑暇時光,選擇一多,就亂了心智,着了魔。女同胞們開始買買買,大呼過癮,男屌絲們first blood/holy shit,儼然一副我就是來拯救世界的hero.

自從微信運動出世以來,簡便的操作,乾淨的界面,直白的邏輯就俘獲了不少懷有運動之心的少男少女們,還有那更狠毒的 “排名大坑”和”佔領封面”,更是讓斯等欲罷不能,剖析一下,發現主要提供了3個功能。

自我感知

每天有一個量化的數據統計(步數)對自己的運動狀態有個了解,而不是僅憑感覺。因為有些人走了3000步,可能內心感覺今天走了30000步,滿腦子意淫30000步

自滿於這種狀態就會喪失發現問題的本質。

社交運動圈

關注 微信運動 后,系統自動給你生成了一個好友的運動圈(排名),在裡邊你可以看到大家的運動狀態。

Gaga怪不得身材那麼好,每天都超過20000步;研發的那個大胖,怪不得沒有女朋友,周末竟然才300步。

我的人魚線呢,我的男朋友呢?  好吧,似乎明白了什麼

在比較中發現問題,在對比中思索前進

“萬惡的第一名”和佔領封面

每個人都有被別人認可和自我展現的需求,“第一名“從小學、初中、高中、大學甚至工作,都沒有繞開我們的視野。隨時喚醒起我們的競爭欲,對,我天生就是沖第一來的。

佔領封面,我覺得站“佔領”這兩個字用的特別好,營造了一種硝煙的問道,勾起了人們的競爭欲。NND/小婊砸,你大爺/老娘的地盤你也敢占,信不信我反干回去。

“微信運動”自此掀起了走路狂潮,一大波”曬步黨”來襲,不僅僅佔領了封面,還佔領了朋友圈,曬封面,曬步數,曬第一,直呼爽爽爽

做產品,我們就要善於發現用戶的痛點。我們看看,用戶的痛點是什麼

發憤圖強型的

  • 為了超過一直躍居榜首的妹子,我特么跑了兩個小時直到夜裡11:30確認自己穩坐第一才回去睡覺。
  • 今天早上,我早起半小時,走了三個公交站,大約5KM,成了朋友圈裡的第一。
  • 你可以很直觀的看到誰誰誰比你強,誰誰誰比你弱,一邊鄙視比你弱的人一邊追趕比你強的人。
  • 現在在一個群里,某少女發起了“誰走得比我多,我給誰發紅包”活動。

關懷他人型的

  • 我讓我爸關注了,然後每天電話過去“爸爸你今天走的太少了,出去溜達一下”
  • “爸爸你才走了1k步?今天下班走回家吧”。
  • 前天我走了5k步我爸走了2k步,昨天他卯足勁走了6k步,以為可以是第一了,結果我走了1w2k步哈哈哈哈哈。

嫉妒使人進步型的

  • 從昨天開始我已經慢慢陷入其中,我要超越一個個小婊砸勇奪第一
  • 看到那個skinny bitch的馬甲線了嗎?!
  • 看到那個心機綠茶發的甜品照片了嗎?
  • 看到那個排名第一連封面都不屑於設置了嗎?!
  • 我勤勤懇懇走了半小時上班,一路等紅燈時候刷新排名,剛走到公司就發現十分鐘之前還沒上榜的小表砸十分鐘之後就變成了10000+。

底褲被揭型的

  • 我跟我媽說在寢室,結果她發現我溜達了五千步。
  • 我跟導師說在外面正往學校趕,結果他發現我一步沒走。
  • 難怪此人是個超級無敵大胖子,估計一天沒下床
  • 比如女朋友剛剛說晚安。默默看到步行在增加那種感受
  • 當早上十點發現某人只有20步時,可判斷是去了次衛生間然後繼續卧床。
  • 關注微信運動后、我一眼就識別出了周末哪些人出去鬼混哪些人又宅在家長肉墮落了!

不服型的

  • 我要去買個招財貓,然後把手環綁上去,橫橫!

還有封面表白的,得瑟的,賣展位的,炫身材的等等,儼然就是一個小的朋友圈,咋整呢,誰讓我是第一呢

總之,既讓用戶獲得了成就感,也讓他收穫了健康,你還怕他不長久?

可是,可是

  • 有個討厭的小婊砸,每天都上30000步,長期霸佔額的地盤,超過她有點難哦,求激勵啊求激勵
  • 本來還想曬,一看有個low B,才走了10000步,天天曬,我也曬那不是掉價了么
  • 反正榜單天天刷,今天就算不走,也就過去了,我還有明天後天大後天呢,然後很多天過去了,還有明天後天大後天呢

其實細數朋友圈的發展,我們也可以看出來,朋友圈經歷了那種什麼都曬的階段,現在慢慢到曬高雅,曬經歷,曬不同,曬思想,總之就是要曬逼格高的,免得讓大家覺得你是一個low逼,而這種思想,也慢慢的到了微信運動的身上,朋友圈曬榜的越來越少了,感覺曬一天的榜單沒什麼挑戰。我不要做個low逼。

————————————————-那麼核彈來了————————————————-

不要氣餒,“我們”要做的,就是持續不斷的給你創造你“活下去”的動力

這是【微信運動】目前的主頁,上邊的佔領封面統計 點一下會出來後邊的界面,显示具體都佔領了哪些好友的封面

在原頁面的基礎上,增加了月度主頁和年度主頁,切換按鈕在“佔領封面統計”的右邊,另外在我的頭像的右邊增加了3個小圓點,三種顏色代表金銀銅。

將本月和本年的數據显示出來,可以方便用戶更好的自(shai)我(peng)感(you)知(quan).

在月度主頁中,佔領好友頭像右邊有個小紅點;裡邊显示数字,代表的含義是在本月佔領該好友封面的天數。比如数字4就代表本月截至到現在,我的封面已佔領該好友的封面4天,當然,這個数字是不會超過31的。怎麼還有個哥哥右邊沒有紅點呢,那是因為雖然你在本月的封面中佔領了他的封面,但是之前每一天,你都沒有排過第一。有點類似十項全能,你每一項都沒有拿第一,但是總分排到了第一。說明了什麼呢,我就是這麼的全能 哈哈哈

關於小圓點,稍後介紹

對排行榜頁面也做了一點調整,就是在滑動榜單的右上角添加了兩個小圖,分別显示第二名和第三名的封面,並且是固定在滑動榜單上的,而不是封面,讓榜眼和探花用戶也稍微有一點成就感,第一就近在咫尺,策馬加鞭咯

因為增加了月榜和年榜,所以在點擊排行的時候會出來一個選擇框

以上显示的分別是日榜、月榜、年榜,有區別的就是月榜和年榜的第一第二第三的頭像分別有個金銀銅的邊框,形似金銀銅牌(請忽略我的顏色感這麼low),而日榜沒有,其中年榜和月榜的區別在於,年榜的步數中有個紅色的K(*1000)字,而月榜是直接显示步數。目(wo)的(cai)自(bu)然(shuo)就(zhe)很(shi)明(a)確(ma)了(ni).

關於小圓點,是讓你有一個較明確的心理預期,到底我在好友的榜單中處於什麼地位,是佔領呢,還是圓點封面,更或者還需再努力一點。

以上的修改都基於以下考慮:

  1. 只有日榜,更新過快,難以從一個時間段來看待運動效果(度量)。故增加月榜和年榜,讓用戶不論從宏觀還是微觀都有一個較明確的心理感知。
  2. 原有的佔領因缺乏一個結果預期,只有佔領或者沒佔領,那麼在調動用戶积極性方面就讓用戶會很迷茫,迷茫就會導致擱置。新增显示榜眼和探花的小圓封面,以及數據統計,就會讓用戶清晰的知道自己的步數在好友的排行中的相對位置。以及給予適當的激勵(小圓展示封面)。
  3. 曬月榜和年榜不再會讓好友覺得你是一個low逼。因為大家心裏都清楚, 堅持是一種多麼可貴的品質,這就是我的生活態度。

好了,意淫一下如果這樣改,小夥伴們都會怎麼玩

  • 上個月走了25W步,這個月還有10天就結束了,目前才走了15W步,不行,我要加油了,在我的字典裡邊,沒有減法。
  • 10月走了20W步,11月走了24萬步,12月走了30W步,哇塞,我彷彿看到了一個成功的自己再向我招手
  • 還有5天這個月的月榜就截止了,已經52W步 了,我要衝擊60W大關,我要曬!!! 想想他們膜拜的畫面好美啊
  • 這不是辦公室新來的妹子嗎,我去,這個月已經佔領了她17次封面了,不行,我要再加加油衝擊30大關
  • 怎麼佔領的榜樣和探花這麼多啊,就差一點點啊,這個我能忍嗎
  • 我要佔領那個妹子的月榜/年榜,讓他這一月/年打開微信運動第一眼看到的就是我
  • 周末本來打算宅“權利的遊戲”呢,一想到這個月榜單快出了, 不行,喊上閨蜜去紅樹林轉一圈,再怎麼我也不能排在那個小婊砸後面…

凡事有度,過則成災,健康才是我們追求的終級目標,方法嘛,我有我的選擇

其實還可以在“捐贈步數”裡邊添加個團隊捐贈任務的那種模式,大家可以認領其中的一部分,自己的表現將會決定整個團隊任務進程的模式,更加激發了大家的积極性,獲取存在感和成就感。

好吧,鑒於時間關係,我就在此結束自己的產品“意淫”了,祝大家月餅節快樂喲!

 

本文由 @ Bad_bAd_baD(微信號:badyjq) 原創發佈於人人都是產品經理 。 未經許可,不得轉載。