逃不出微信的巨大陰影,社交APP市場能否迎來春天?

從PC網站到移動終端,從文字、圖片再到語音、視頻,社交本身也在經歷一次次蛻變,各類社交APP層出不窮,但不得不提,不管從什麼角度切入,最後可能都難逃微信陰影的覆蓋,只要不是“一次性”的見面,熟悉起來的用戶大多都會說一句:加個微信吧。

說起社交,最無可替代的工具一定是微信,此外QQ、微博等工具也佔據一定市場份額,陌生人社交還有一個佼佼者陌陌,但是在微信和陌陌之外還醞釀着萬億市值的巨大垂直社交機會,我們的生活已經被形形色色的社交產品所包圍,並且人們逐漸對普通社交類媒體習以為常,對個性化和創意有更多需求。從PC網站到移動終端,從文字、圖片再到語音、視頻,社交本身也在經歷一次次蛻變。我們從圖片互動社交、短視頻社交、陌生人交友社交、商務社交和興趣社交入手,盤點了20餘家相關應用,內附融資等情況。未知的融資消息,歡迎讀者補充。

圖片互動社交應用——迭代慢,可複製性強

圖片互動社交有一個普遍特性——女性用戶居多。首先,大多數女性用戶對自拍異常迷戀,並且深陷各種修圖美顏軟件無法自拔,這是女性愛美的天性使然。其次,拍照分享是很多人生活的常態,美景、美食、美人,這是圖片分享常規的三部曲,當然還需要最重要的一步來完成這個過程,那就是獲得別人的點贊和評論,有人說急於獲知他人對自己照片的評價已經是一種幾乎“心理病態”的普遍問題。但不管怎麼說,人們的這種心理使得各種圖片神器和圖片互動社交平台層出不窮。

有的APP只是單純針對圖片進行各種美化、趣味改變等,它們絕非社交平台,但是構成了圖片社交的基礎,如曾經火極一時的魔漫相機,人們更多會稱其為圖片應用。在盤點的這些圖片互動社交APP中,有的軟件需要依託其他社交平台,將圖片分享到例如微信、微博、Facebook等,有的則是可以直接在自己的平台上發出,以自有平台為最終的社交根據地,但同樣可以分享到常規的朋友圈。

1.臉萌

2013年10月上線的臉萌是一款“拼”臉應用,通過五官元素的拼接,用戶可以快速創造出自己的個人化漫畫形象,然後分享到社交平台。如頭像製作完成后,用戶可將其分享至QQ空間、微信朋友圈,或者直接發給微信好友、QQ好友,還可以一步更改QQ頭像。資料显示,截至今年6月3日,臉萌在各大應用平台的下載量已經接近100萬。

融資情況:2014年1月獲得IDG資本的數百萬人民幣天使輪融資;2014年7月獲1000萬人民幣A輪融資,投資方光速創投、IDH資本。

2.足記

2014年6月創立,足記意圖打造一個融合電影和旅遊的高端社區,上線之初目標用戶集中在熱愛旅遊,喜歡攝影、電影的高端群體,一直比較低調。直到2015年2月上線“大片模式”功能,降低了門檻,用戶可以隨時隨地把自己的照片打造成電影場景,足記隨之火遍全國,憑藉大片模式刷爆朋友圈。其特點是方便操作,讓用戶在製圖過程中瞬間體驗電影即視感和相關故事情節,挖掘照片背後的故事,容易傳播。

融資情況: 2014年8月,足記獲得來自光速創投、紫輝創投的200萬人民幣天使輪投資;2015年7月獲得1000萬美元A輪融資,投資方成為資本、紅杉資本、光源資本,光速創投也在繼續跟投並擔任本輪融資獨家財務顧問。

3.織圖

織圖於2013年3月上線,是一款多圖分享社交應用,用戶可以通過織圖,以手指輕輕拖動多張圖片進行邏輯化處理,進行主體化分類,突出交互的有趣和表達內容的完整度,更便捷地記錄和分享圖片。根據織圖提供的數據,其用戶90%都是大學生和高中生等相對年輕的群體,而其中女性用戶又佔到了80%的比例。

融資情況:2015年2月獲得數百萬美元A輪融資,投資方未透露。

4.In

In上線於2014年6月,是一家專註於女性的圖片社交平台,通過個性貼紙、時尚標籤、頂級濾鏡、興趣話題和身邊的人等豐富功能幫助用戶分享和記錄生活中的點點滴滴。In平台從一開始就完全圍繞女性心理需求設計,女性比例高達92%。查閱相關報道獲悉,在不到一年的時間里,In宣稱已聚集超過3200萬用戶,發展速度是Instagram同期的3倍。

融資情況:2015年6月1日,In正式對外宣布完成B輪3億人民幣融資,由經緯中國和知名投資人林利軍聯合領投,千合資本及原有資方國科嘉和、盈動投資跟投。

5.Emo

2015年3月上線的Emo是屬於年輕人的即時圖片分享社交APP,可以即時調取相機拍照分享,即時與好友交流當下的喜怒哀樂。特點是所有的照片都是真實的,無過度PS無偽裝無冒充,此外,用戶可以為圖片設置任意標籤,還可基於地點、話題進行瀏覽。

融資情況:完成數百萬元天使輪融資,投資方為險峰華興。

6.啪啪

啪啪上線於2012年10月,是一款圖片語音社交應用,用戶可以通過啪啪與好友分享圖片,可以加上語音介紹,好友之間也可以通過語音進行評論互動,內容可以同步、分享至微博、微信、qq空間、人人網等社交網絡。啪啪同其他圖片互動社交平台不同的是,用戶還可以發布或收聽各種類型的語音節目。

融資情況:2011年2月完成來自創新工場的200萬美元的天使輪融資;2011年3月完成1000萬美元A輪融資,投資方紅杉資本、聯創策源。

有些圖片互動社交軟件經歷了一夜爆紅會迎來用戶數量激增,這一情形也帶來了弊端,如當初足跡的服務器無法支撐突然湧入的人流,幾經崩潰。技術上的問題尚可靠人力物力挽回,但這些社交應用,在毫無徵兆爆紅的同時也面臨是否只是曇花一現的問題,而且,聚集性爆發的平台,但往往只有一陣風潮,生命周期比較短,雖然符合移動互聯網和社交媒體的模式,但是如果後續沒有進行快速迭代,現有功能單一、可複製性強,容易被模仿,競爭力不足。此外,人們更多的是把圖片做好,然後發到微信朋友圈,這是一個重要的推廣渠道與傳播途徑,但圖片互動平台往往逃不過朋友圈的陰影。

短視頻社交——大眾社交平台的內容生產工具

視頻社交相比起圖片更加多樣化、更加直觀、也更具有趣味性,其主要形式是短視頻分享和視頻直播,視頻直播最初在國外興起,國內逐步也起了風潮,彈幕是其一個重要符號,如趣播、鬥魚,本次盤點不予過多提及。2014年可以說是國內短視頻(短拍)扎堆的一年,但是短視頻社交同樣存在成為微信微博的內容生產工具的可能。

1.小咖秀

小咖秀與2011年8月上線,但走紅是不久前的事情,並且紅到明星大咖全都停不下來。小咖秀是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應用,用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創作搞怪視頻,同時小咖秀還支持視頻同步分享到微博、微信朋友圈、QQ空間等。相信無需過多介紹,前段時間蔣欣、張歆藝、王迅等各路明星的“深情飆戲”足以說明問題。

融資情況:查閱資料稱已經獲得C輪融資,具體情況未知。

2.美拍

美圖美拍於2013年3月上線,初期是主打手機自拍的拍照分享社交應用,2014年5月轉向短視頻社區,用戶可以在美拍體驗特效大片模式,讓普通視頻一秒變身唯美韓劇、清新MV、懷舊電影等感覺。美圖秀秀較強的工具性為美拍提供了技術支持,視頻處理功能比較強大,據資料显示,截至2015年5月7日,美拍用戶數突破1.4億,日活躍用戶數已經達到1431萬。

融資情況:查閱資料稱已經獲得C輪融資,具體情況未知。

3.秒拍

秒拍也稱10秒拍大片,系新浪公司推出,於2013年8月內置新浪微博手機客戶端,得到了一眾明星和網紅、段子手助陣,但也因此導致普通用戶以圍觀居多,活躍度不夠,同樣由於新浪在背後的運作,秒拍不免有很多營銷行為,如帶入電影、品牌主題等等。

融資情況:2014年9月秒拍完成C輪融資,starVC(李冰冰、黃曉明、任泉)跟投。

4.微視

微視是騰訊旗下的短視頻分享社區,於2013年9月上線,主打8秒短視頻分享,用戶可通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄,可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。眾所周知騰訊具有很強的社交基因,在社交屬性上微視可能跟強於美拍和秒拍,但是由於微信在社交領域的絕對霸主地位,微視想要成為主流的可能性基本為0,何況微信本身也已經涵蓋了小視頻功能。

同圖片互動社交應用一樣,很多人已經不再將這些APP作為社交工具,而僅僅是視頻生產工具,社交行為更多的仍舊在微信微博等主流社交平台。但這些短拍社交APP並非完全沒有市場,或許可以專註於為大平台提供優質內容,和平台進行更深入的合作。

陌生人交友、約會社交平台——陌陌之外,還有更多

社交其實更大意義上就是“約”,陌生人社交除了簡單粗暴的兩性交友以外,還存在很多以相同興趣愛好、地理位置、工作等為基礎的社交,不管出於什麼樣的目的,這些交友平台的存在都是為了方便、快捷地幫用戶完成線下的約會。

1.請吃飯

2014年2月上線,是一個通過吃飯進行快速線下交友的移動應用,用戶可以花費信用發布約會,也可以報名參加別人發起的約會,特點是簡單、粗暴、直接、有趣、省時間,希望以此為用戶提供一種獨特的社交氛圍。把約會的目的前置化,從而衍生更多的社交場景,在獲得融資之後,請吃飯將重點放在了飯局后的關係維護上。

融資情況:2014年12月獲得來自紅杉資本的338萬美元A輪融資,2015年4月獲得1711萬美元B輪融資,投資方祥峰投資、紅杉資本。

2.相約

2014年11月上線,相約是基於地理位置的陌生人約會軟件,為用戶提供安全、輕鬆、便捷、免費得交友平台,專註於社交用戶空閑時間管理及約會。相約的廣告語是,在有限的生命中抓緊時間享受快樂,人生苦短,及時相約。

融資情況:2015年6月6日完成2000萬A輪融資,投資方未知。

3.LesPark拉拉公園

是一款全球女同性戀交友軟件,用戶可以根據地理位置找到周圍的同好人群,也可以“穿越”到想要去的位置結識人群,主要是通過查看對方個人資料、語音留言等信息尋找,並進行語音聊天、圖片聊天,可以如微博一樣分享心情,但具有私密性。

融資情況:2014年6月獲得來自紅嶺創投王忠平的100萬人民幣天使輪融資;2015年1月獲得薛蠻子300萬人民幣Pre-A輪融資;2015年4月獲得620萬人民幣A輪融資,投資方未知。

4.快約

2013年12月上線APP,時間和技能共享經濟平台,用戶可以把自己的空閑時間在平台上出售,快約可以幫助企業家約臨時助理、幫助展會找到模特、幫助用戶找到需要的手藝人。

融資情況:2014年10月獲得500萬人民幣天使輪融資,具體投資方未知。

5.探探

2014年9月上線,探探是基於地理位置的移動社交工具,專註於80、90后社交模式的探索,注重“刷臉”,在意顏值。用戶在探探上通過左右滑動認識附近的人,“向右划”在國外已經成為一個流行詞,意思就是喜歡。同理,相反的“向左划”就是不感興趣,這個流行點是來自國外的一款社交神器Tinder。在探探這款交友APP上,用戶只有在配對成功之後才可以開始聊天,防止惡意騷擾,加強“走心”而非“走腎”的互動。

融資情況:2015年1月完成500萬美元A輪融資,投資方為貝塔斯曼亞洲投資基金。

6.美麗約

約會應用,2013年7月上線,基於活動和聚會提供移動交友服務。

融資情況:2011年1月完成經緯中國數百萬美元的A輪融資;2012年1月完成IDG資本數百萬美元B輪融資。

7.派派

2013年1月上線APP,是基於手機聊吧的陌生人交友工具,主打多人語音同城聊天,用戶可以在派派上認識不同興趣、不同地域的小夥伴,在聊吧中進行無門檻溝通,互送虛擬禮物。

融資情況:2013年5月完成墨池山創投數百萬人民幣的天使輪融資;2014年4月完成數百萬美元A輪融資,投資方德豐傑中國。

8.約約

2014年11月上線,是一個專註於攝影師約模特的平台,攝影師可以在這裏發現模特,提出約拍請求,而模特也可以獲取更多的拍攝機會。

融資情況:2015年1月獲得1000萬人民幣天使輪融資,投資方未知。

此外,尚查詢到此類APP中,未獲知融資情況的3家,列舉如下:

微聚(以附近的約會和聚會作為切入點,建立聯繫);

愛約(附近有相同興趣的人進行快速約會);

見見(基於手機的戀愛交友應用)。

陌生人交友平台需要依靠熱情,熱情耗盡之後,可能就要和你的平台say goodbye了,用戶夠不夠多,“顏值”夠不夠高也有很大影響,這兩點都是非常影響用戶體驗的,何況競品如此多,用戶頻繁使用新應用的情況也是有的。探探的創始人潘瀅曾說做陌生人社交是一個實現成本低、運營門檻高的事情,“探探上線的前兩個月,用戶量就一直卡在兩萬做不起來”。此外,因為有“陌陌”在前,這類APP普遍有走上“約炮”路的嫌疑,難免為人詬病。

商務社交——專業的圈子,結識更專業的人

這早已不是一個新的話題,商務社交自然定位於商務人群,對於一些小、公司和員工來說,垂直領域的移動商務社交不失為尋找機會、結識人脈的好方式。

1.脈脈

脈脈於2013年10月上線,是一款主打職場人脈社交服務的移動應用,助職場用戶輕鬆管理和拓展自己的人脈,幫助創業者和企業高管輕鬆找靠譜人才,幫助求職者精確找靠譜工作。同時,脈脈還提供匿名職場八卦社區,為職場用戶提供了一個安全的吐槽老闆、分享八卦、匿名爆料的平台。

融資情況:2013年10月完成晨興創投500萬美元A輪融資;2014年8月完成2000萬美元B輪融資,投資方IDG資本、晨興創投。

2.機遇

機遇原名“得脈”,於2012年4月上線,是一款移動商務社交工具,以O2O為核心戰略,機遇通過線上的地理圍欄、一鍵機遇等功能和線下活動,提出場景化社交,幫助用戶在機場、在酒店、在高鐵、在會展等各種商務場景中,去發現周邊的機遇與人脈。如果說脈脈相對“一本正經”,機遇就接地氣許多,它是一個開放的生態。

融資情況:未知。

3.人脈通

人脈通於2011年9月上線,是一個基於移動互聯網的商務社交網絡,為用戶提供實名制的交流平台,通過細分社交圈深耕關係網,還可以幫助用戶進行通訊錄的管理、人脈拓展、名片掃描識別、电子名片交換、展會活動日程、行業資訊定製、知識分享等在內的一系列商務需求。

融資情況:2012年1月完成CA創投和經緯中國數百萬人民幣天使輪融資;2013年4月完成紅點投資數百萬美元A輪融資;2014年4月完成1000萬美元B輪融資,投資方順為基金、紅點投資。

興趣社交——另闢蹊徑,但難免受眾過窄

創業者前赴後繼進入社交APP市場,以興趣為基礎的社交平台越來越獲得大眾的青睞,這類平台往往是志同道合之人的聚集地,可以是陌生人相約,也可以是熟人相會。

1.運動健身社交

社交是運動健身O2O平台的標配,不管是約場地、約好友還是約教練,這些平台絕非一種單一功能,社交牌是必打的,更不用說主打運動社交的品牌。比如咕咚網、約運動等平台

2.寵物社交

如聞聞窩、尾巴圈等,這類社交平台的用戶都是“家有寵物”人士,用戶可以在此討論飼養心得、經驗,分享自己寵物的照片、趣事,甚至可以進行寵物問診。

聞聞窩是一款寵物視角的圖片分享應用,是圍繞寵物分享構建的社交網絡,融資情況未知;

尾巴圈上用戶還可以呼朋喚友、相約周末帶着萌寵去郊外遊玩,尾巴圈隸屬樂寵科技,目前樂寵已經完成2900萬美元的D輪融資。

3.醫療、整形社交

更美,是一個醫學美容社交與服務平台,求美者可以通過更美APP,免費向整形醫生提問,獲得優質的美容整形建議,用戶之間可以自發分享、討論美容、整形話題及案例。

融資情況:2013年7月完成來自經緯中國的數百萬人民幣天使融資;2014年3月完成來自紅杉資本的數百萬美元A輪融資;2015年7月完成數千萬美元B輪融資,投資方為維梧資本、紅杉資本。

醫圖,是一個面向醫生、醫學生的專業的圖片分享與交流社區,致力於推動醫療專業人士間分享、學習、討論。融資情況未知。

4.閱讀社交

書獃子,是一個可以隨時分享讀書動態的讀書分享APP,融資情況未知。

這些垂直類社交平台就像是對無休止“約約約”類APP的救贖,不過於嚴肅但很有內涵,大眾更需要的是有內容、有用的社交,另闢蹊徑或許可以在市場上走的更遠。當然我們也不得不看到,有些類目過於小眾或許難以開疆擴土,完善產品、獲取穩定用戶、深耕市場是當前的主要問題。

5.校園社交

校園社交一定要是健康积極的,如幾度聊天Simplr,於2014年6月上線,是一個手機上的匿名即時聊天社交應用,由華師大和交大的學生髮起,讓大學生髮現身邊那些被自己忽略或沒有渠道相識的有趣新同學。

融資情況:2015年7月獲得數千萬人民幣Pre-A輪融資,投資方為青松基金。

最後,不得不提,這些從各個角度切入的社交平台,最後可能都難逃微信陰影的覆蓋,只要不是“一次性”的見面,熟悉起來的用戶大多都會說一句:加個微信吧。

作者:楊繼雲

來源:品途網