Twitter、Facebook、Linkedin、Skype——所有這些社交媒體巨頭都使用了深淺不一的藍色作為他們的品牌顏色。這是一個巧合嗎?還是說這是一種計算好的營銷工具?藍色這種顏色通常代表着平靜和沉思,社交媒體類APP是否想要用藍色的色彩特點來塑造自己的品牌形象?如果是的話,他們又想要塑造怎樣的品牌形象?我們就此詢問了一些專家。

藍色具有責任信賴、正直誠實和效率的积極含義。這種顏色代表着溝通和邏輯,也代表着冷靜、沉思和平靜。因為藍色與心靈有着密切聯繫,能夠影響我們的心理狀態。

藍色也有消極的一面,它給人冷淡、冷漠和漠不關心的感覺。不過,一家選擇了藍色作為主要品牌色彩的企業當然不是想要把自己的品牌形象和藍色的這些負面特質聯繫在一起。

社交媒體公司選擇藍色是因為藍色代表着溝通。相信你也注意到了,他們所使用的藍色是不一樣的。Twitter的淺藍色配上一些黃色作為輔色,傳達出了社交媒體歡樂的特點。至於馬克·扎克伯格,我覺得他對色彩根本沒什麼研究,Facebook選擇藍色只是因為藍色是他本人最喜歡的顏色。因此這其實是個個人偏好的問題——不過顏色本身的心理學色彩也起到了一定的作用。

儘管藍色通常會給人以冷淡的感覺,但在設計APP時,這是個非常中立的色彩。想想看吧,甚至連我們的手機和電腦表明某個目標被選中了或者在起作用的時候用的也是藍色!在社交媒體中,藍色是一種很安全的顏色。在互動時看到藍色比看到紅色或綠色之類的顏色要舒服得多。紅色、綠色那些顏色帶有更多的含義,會影響你流暢地使用APP。比如說,如果Twitter選擇了紅色作為主要顏色,他們所有的按鈕和互動元素都是紅色的,那他們還能用什麼顏色來高亮強調錶示某物是‘不好的’——比如刪除你的賬戶?

此外,藍色也能很好地和文字相配合——這個顏色很容易區分,但又不會成為整個屏幕的焦點。比如說,黃色在淺色背景上太亮太突出,而紫色又太接近於文字的顏色,不容易區分重要性。

關於藍色的一些其他信息:

在歷史上,只有超級富豪才能用藍色。12世紀的時候,藍色是一種特別昂貴的繪畫顏料,僅次於金色。由於這個原因——以及藍色讓人悲哀的象徵特點——在中世紀歐洲宗教繪畫中,聖母瑪利亞總是穿戴着藍色的物件。

Marina Warner在《Alone of All Her Sex: The Myth and the Cult of the Virgin Mary》一書中寫道:

“藍色是一種僅次於金色的昂貴顏料,當時人們只能通過阿富汗進口的碎天青石得到這種顏料,因此中世紀畫家總會用這一顏色向天堂的皇后(聖母瑪利亞)致以敬意。”

Carol Mavor在《Blue Mythologies: Reflection on a Colour》一書中寫道:

“對聖母瑪利亞來說,藍色具有雙重含義:它代表哀悼的悲痛,又帶有天堂喜樂盼望的含義。”

 

來源:新華網

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