在這個哀鴻遍野到處找投資人的社區O2O市場,社區001倒下對於很多項目而言那是融資的對標案例破滅了,社區商超O2O的價值一直都被高估,社區001此前也正是這個概念的主要推手,可如今社區001卻身先士卒了,而此時另一家類似的公司卻宣稱C輪拿到7000萬美元的融資,一死一生的社區商超O2O不免讓人唏噓。

叮咚小區、嘿客之後,社區001也完了,鄰裡間也在尋找接盤俠

社區O2O市場每天都有新項目成立,老項目倒下的事情發生,只是大部分的項目不為人知而已,他們默默的成立,悄悄的關閉。有太多的人想在社區O2O市場淘金,又有太多的人迷失在這個紛繁複雜的市場當中,失敗者不能怪市場不好,只能怪自己沒想清楚就貿然進入,社區O2O早已是最有潛力的O2O市場之一,這是不爭的事實,但社區O2O市場並沒有想象中那麼大的市場潛力,那些以為進入社區O2O市場可以揀着寶藏的想法太過兒戲,“貪心死於非命”。

正是依靠社區001、叮咚小區、順豐嘿客等這些高調的明星企業出現才讓輿論意識到社區O2O市場的存在以及其所潛藏的市場價值,而如今叮咚小區倒了,雖然仍在上海堅持,但早已無力回天;順豐嘿客也在半死不活的堅持着,若不是順豐底子雄厚,估計也已經大範圍關店了;現在社區001的也垮掉了,最受輿論追捧的幾家社區O2O公司接連折戟,這是不是正好證明了所謂的“社區O2O是偽命題”的論調呢?

近期除了社區001垮台,『O2凹凸社』收到消息,深圳的一家社區O2O公司“鄰裡間”也在尋找接盤方,這家號稱上過央視的社區O2O公司上半年的宣傳還非常积極,到了下半年卻消失匿跡了,當我近期再一次聽到這件公司的消息時,竟然是在尋找接盤人,而且這個接盤不是賣,而是近乎白送,可如今的社區O2O是燙手山芋,誰敢輕易接手別人的爛攤子,誰又有這個力挽狂瀾的能力?

概念大於實際的叮咚小區、社區001、嘿客等“明星”倒下是必然

叮咚小區、嘿客之後,社區001、鄰裡間等這些概念大於實際的明星項目倒下是必然的,從他們受到媒體追捧到被媒體質疑也有一年多的時間了,這一年社區O2O市場除了在輿論的熱炒之下被更多的人關注到了之外,並沒有成功的案例,反倒是近期那些之前光鮮亮麗的“明星”企業紛紛垮台的消息,這不免開始讓輿論進一步質疑社區O2O市場。

實際上,這些項目落敗是必然的事情,1年多的時間,企業要想繼續發展就不能僅靠概念支撐,而需要有實際的數據業績。像叮咚小區、社區001、鄰裡間這類需要依靠投資人的資金才能維持發展的項目,若沒有健康的營收想要繼續獲得融資是比較難的,去年是社區O2O的概念紅利期,很多投資人根本不懂社區O2O市場就盲目的跟進投資,這裏面多半還是看人投的,不是看項目投的。

國內的融資環境“刷臉”現象非常常見,一個大公司背景的創業團隊肯定比屌絲更容易獲得融資,但問題是“刷臉”只能刷個一兩次,能靠刷臉拿到天使輪和A輪已經很不錯了,要想繼續融資就得依靠真正的業績,然而他們真實的業績卻很“打臉”。當概念破滅時,這些沒有實際業績的公司拿不到下一輪融資的話就只能關門停業了,而此類情況並是社區O2O才有,這是整個國內創業市場的風氣,所以不要因為這幾家公司失敗,就給社區O2O市場扣上偽命題的帽子。

社區O2O泡沫被捅破,彩生活、中奧到家、萬科、拉卡拉們還怎麼混?

叮咚小區、順豐嘿客,社區001、鄰裡間這些基本已經被淘汰的項目並不是用來證明社區O2O是偽命題的,而是用來捅破社區O2O泡沫的失敗案例。這些公司為了上位經常會鼓吹社區O2O市場的廣闊前景,但實際上雖然社區O2O的市場潛力非常大,但不是那麼容易挖掘的,社區O2O企業之間有默契的炒熱這個市場,對於各方都是有利的,有太多的企業需要社區O2O這個概念了。

其中,彩生活是社區O2O概念最大的受益者,憑藉社區O2O的概念,彩生活成功登陸港股上市,而且股價一路飆升,在高點時市值已達剛上市時的二倍,但不巧的是碰上了股災,股價也隨之被打回原形。實際上,彩生活是最早鼓吹社區O2O的企業,所以還算名聲在外了,很多公司都在盯着彩生活的一舉一動,同時也有很多人在質疑彩生活言過其實,包括我在內。在社區O2O概念被捅破之時,彩生活之前講的那些也不再有人相信,所以彩生活也開始嘗試作出調整,『O2凹凸社』從不同地方收到消息,彩生活也確實開始作出戰略調整,一個故事講不下去了,就需要新的故事補上。

想蹭社區O2O概念的物業公司遠不止彩生活一家,包括前段時間引入實惠周忻和衛哲投資並從中奧物業改名的中奧到家也高調宣傳要做社區O2O,這完全是為上市準備好的市場概念。算了,我就不繼續拆人家的台,以後有機會再慢慢說吧,其實包括實惠這款產品也有值得吐槽的地方。除了彩生活、中奧物業之外,包括萬科、保利、碧桂園等不少房產公司也在為旗下物業謀劃上市,社區O2O成為讓物業煥然一新的重要概念,但如今社區O2O概念泡沫正在被戳破,還想玩概念可能不如以前那麼容易了。

除了房產物業想趕上社區O2O這波概念紅利,不少互聯網公司也早已開始行動,包括實惠、拉卡拉等,甚至是騰訊都在打社區O2O的主意,但問題是實際效果也都並不理想,除了喊喊口號吵吵概念讓業界知道他們再做這麼個事情之外,並沒有給出值得學習膜拜的結果,顯然大家也都在摸索階段。

如今的社區O2O仍然處於萌芽期,真正成熟至少還需2~3年時間,恐怕那些靠概念支撐的項目活不過那麼久。現在有人願意捅破社區O2O的泡沫是好事,這個行業已經不太需要言過其實的輿論追捧了,反倒是需要輿論回歸理性,給那些腳踏實地的項目更多的機會,而不是追着那些明星創業者的項目歌功頌德。

#專欄作家#

王利陽,微信公眾號:科技不吐不快(tucaokeji),人人都是產品經理專欄作家,做過電商,搞過營銷、擅於分析、喜歡研究、創業途中,社區服務O2O領域專業人士,關注電商O2O、SNS、移動互聯網、電視視頻、智能硬件、移動醫療等科技領域。

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