小時候很喜歡過小年,一到臘月二十三就覺得春節近了,每天都在盼望着,盼着趕緊過年,因為大年初一有新衣服穿,有壓歲錢……

做營銷那麼久,年的意義負載了更多,它與品牌有關,大多時間不是在一線實施營銷方案,就是在觀察各家品牌如何做節日營銷,春節這樣一個全球矚目的遷徙行動,人流中自然有營銷的存在。

這個春節伴隨着六小齡童與春晚的各種話題,以及微信紅包與支付寶紅包的明槍暗箭,熱門中夾着的都與營銷有關。臘月二十三了,營銷開戰也到了該點火的時候了。

我先把搜羅的幾個品牌的借勢案例放上來大家欣賞着:

【魚生說】

“年年有魚魚生說”這其實只是後半句文案,你能猜出上半句嗎?

【杜蕾斯】

灶王都可以和性福相關,是因為可以熱炕嗎?

【天貓】

天貓的圖片用了一個這樣粉的感覺,也是醉了。不過借勢還不夠給力啊!設計師這是太子妃看多了嗎?

【vivo智能手機】

算是在文字上拋出了一個問題,圖片配的就不敢恭維了。

【國美在線】

這張圖做的還是不錯的,這是少見的沒有加過多修飾、商品促銷的內容,一時間還真不適應。

【王老吉】

王老吉最近微博運營還是蠻下功夫的,你瞧這個小年就搞了三條相關內容。

【加多寶】

加多寶的gif動圖不錯,灶王也一定火大,喝了可能降降火?

還有很多企業參与了臘月二十三的節日借勢,不一一列舉了,這雖不是大節日,但是卻是春節營銷的一個重要節點,雖然從元旦過後,就陸續開始了,但是小年節以後年味兒就越來越濃了,回家的路越來越近,心也越來越熱……

臘月二十三之後,各大品牌在社會化運營上、事件營銷上、活動運營上,可以開始做做春節的主題了,這應該都是提早策劃的事情。

怎麼借勢春節主題呢?

1.日常借勢有海報

日常結合臘月二十三、二十四、大年初一……都可以做出不同主題的海報,看看小年裡品牌們的借勢,與灶王、糖瓜等民俗結合,與買年貨等結合,融入產品,發在微博、微信等社會化媒體,有條件的可以找大號、意見領袖轉發分享,在微博上注意加上雙井號的話題。

2.活動玩的要巧妙

借勢玩法,不僅僅是發個圖文、做個海報就完了,做活動也是一種方式,而且是運營新媒體的重要手段,尤其結合節日,是不是春節可以搞類似的活動呢?比如旅途自拍秀、家鄉美食秀、風景秀、家鄉拜年話大賽等,與品牌結合,數碼、快消與這類活動結合會比較容易。

3.粉絲福利要給到

在自媒體上發紅包,不論是微博、還是微信,都有相關活動,微博早已經置頂了,微信可以建個群給粉絲髮福利,這算是感恩答謝。

春節已近,營銷剛剛開始。

小年之後,啟動品牌營銷的過年模式,要喜慶、要開心、要參与、要接地氣,春節是一個團圓的節日,大家注意借勢時可以考慮以下幾點:

第一,以家為主題,以團圓為重點;

第二,以快樂為主題,以分享為重點;

第三,以溫暖為主題,以幸福為重點;

第四,以2016為主題,以“猴”為重點。

#專欄作家#

魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家,暢銷書《数字營銷戰役》、《借勢》作者,北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia自媒體聯盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學作品,現專註於数字營銷領域。

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