日前QQ宣布全面開放QQ群”付費入群”功能,群主可以設定成員進群需支付的費用,群成員支付該費用后即可入群,不需群主或管理員審核。

“付費入群”有何門檻?未來將如何監管?QQ為何要推出”付費入群”功能?這是騰訊社群商業化的第一步嗎?帶着這些問題,鳳凰科技採訪了騰訊公司即通應用部副總經理吳奇勝。

付費入群有門檻將監管內容

2月1日騰訊正式推出了QQ群”付費入群”功能,在入群之前,只要向群主支付一定的費用即可,付費后無需經過群主審核可直接入群。付費的金額在1-20元之間,由群主決定。

目前”付費入群”功能只有群主才可以開通,同時不是所有群都可以使用,需要同時滿足以下三個條件:

1.群等級≥LV2。即群人數>50人,發言人數20以上。

2.群信用星級=5星。群信用星級是群內內容健康程度的綜合評價,初建群都為五星,如果群內存在不良內容或違規行為均會造成星級下降,不良內容越多,違規行為越嚴重,星級越低。不良內容未得到及時清理,星級會繼續下降。

3.群主QQ等級≥LV12。LV12在QQ上显示為3個月亮。

對於外界關心的開放”付費入群”功能后,收費QQ群可能會與某些非法內容掛鈎的擔憂,吳奇勝向鳳凰科技介紹,違規內容和違規行為由來已久,在開通群之前設置門檻,就是出於這方面的考量。群信用星級是為了保證啟用付費入群功能的群,是安全的、合規的、健康的;群主QQ等級的限定是為了防止惡意用戶通過新申請QQ號來違規牟利。

同時,在開通付費入群功能后,QQ方面可以識別到群內的違規消息。一旦發現群里有違規內容和違規行為,將進行對應懲罰和處理,如對群信用星級進行降級,降級后的群將自動失去付費入群功能。

此外,吳奇勝表示,不會對群有區別對待,開通”付費入群”功能的QQ群也不會有什麼特權,未來或將該功能開放給所有的QQ群。

推付費入群不為盈利為生態

QQ群作為2002年QQ推出的功能,至今已經有14年的時間。去年8月QQ方面曾透露,QQ群平均月活躍用戶已達3.8億,涵蓋數百萬個行業交流群、數千萬個同學交流群,辦公群則覆蓋30萬個企業。

面對如此龐大的用戶群體,騰訊一直在探索挖掘社群資源的價值。在去年首屆”中國互聯網移動社群大會”,騰訊宣布推出QQ群開放平台,讓開發者實現大規模商業化。騰訊高級執行副總裁湯道生表示,要依託QQ群、興趣部落(QQ推出的類似百度貼吧的產品)、QQ公眾號三位一體,打造全新移動社群生態戰略。

從這個角度來看,QQ推出付費入群功能也就不難理解了。

實際上,群成員支付的入群費用將直接轉賬給群主的QQ錢包賬戶中,騰訊不參与分成。相對於”盈利”來說,QQ更看重的是”生態”。

QQ群推出”付費入群”功能,一方面讓群主在QQ群平台中獲得更多高價值的成員,讓群內生態更加健康;另一方面也將持續激勵群主更好地運營、經營群,創造更多、更具價值的內容。

吳奇勝表示,QQ團隊考核標準並沒有”商業化”的業績指標,而是看能否給平台帶來新的關係鏈。而衡量新的關係鏈的標準,一方面是每天有多少新增的群,活躍度如何,另一方面是形成了多少新的好友關係。這也是讓一個社交平台能夠健康成長的指標。

騰訊社群商業化第一步?

付費入群功能與其看做是騰訊對網絡社群商業化的嘗試,不如說是順勢而為。

在各種QQ群、微信群泛濫,信息過載的今天,優質、活躍的社群是稀缺資源,人們願意為這樣的社群付費。無論是付費給群主入群還是由此衍生出的會員制度,這些模式早已存在,QQ推出”付費入群”正是順應這個趨勢。

從QQ此前測試的情況來看,開通該功能的群主要在信息交流、資源共享等方面,像互聯網創業、股票交流、母嬰交流、司機互助交流等。

對於QQ群主在付費入群基礎上的商業化運作,吳奇勝表示,某些群會採用這種方式做一些他們的商業化嘗試也未嘗不可,付費入群本質上就是QQ群主管理的一個工具,鼓勵QQ群主通過它來帶來新的玩法。

此外,吳奇勝透露,除了付費入群功能外,QQ還在測試其他新的功能,如群內打賞。

對於這個功能,騰訊公司副總裁殷宇曾透露,在一個以中老年為會員的”廣場舞”QQ群里,群友們每天都很熱情分享廣場舞視頻,學習交流,當有人跳得好時,其他群友就踴躍花1元錢甚至更少購買虛擬”小紅花”送上,僅這個業務目前每月流水都上百萬元。由此我們可以一窺優質社群背後巨大的商業價值。

那麼問題來了,你願意為高質量社群買單嗎?

文章來自:鳳凰科技