提到國產動畫片,估計很多人都是一種感嘆與惋惜,而國產動畫的“粗製濫造”也一直被國人所詬病,國產動畫在國人眼中似乎已經成為了一個扶不起的阿斗。不過日前百度突然買下《大鬧天宮》的形象使用權倒是讓整個國產動畫界為之一驚,在春節除夕的0點到大年初二的24點,百度搜索引擎首頁上都會展示《大鬧天宮》的動畫形象。

《大鬧天宮》作為半個世紀前中國的經典動畫,曾經引領了整個動畫界的發展,百度此舉明顯就是想藉助自己的互聯網平台優勢來弘揚國產經典,意圖重振中國動畫。這些年,國產動畫的發展一直非常緩慢,而隨着互聯網不斷深入傳統行業,事實上國產動畫乘着互聯網之風也在開始有逐漸好轉的起色,很多互聯網平台都開始關注國產動畫的製作。

一、優酷、愛奇藝等視頻網站紛紛布局網絡動畫

從2010年開始,優酷土豆就開始製作《泡芙小姐》系列動畫片,並投資巨資打造國產原創動畫《京劇貓》等。而愛奇藝則開始啟動自己的動漫IP合作產業計劃,同時不惜重金打造原創動漫《靈域》、《神明之胄》等。

其實不僅僅只是優酷土豆以及愛奇藝,國內的其他幾大視頻網站都有在布局網絡動畫。今天,可能很多用戶都會發現,國內電視台都已經不怎麼播放動畫片了,並不是因為兒童以及一些年輕朋友們不喜歡看動畫片了,而是因為這些年輕用戶都不太習慣看電視了,他們更沉迷於網絡。

那麼對於這些視頻網站來說,他們都擁有龐大的用戶基數,其中有相當一部分的用戶屬於年輕用戶,尤其是90后和2000后。這些用戶沉迷於網絡而非看電視,而且他們多數都有着一定的動畫情結。有了這些用戶作為基礎,視頻網站打造自己的動畫產業就完全能夠創造更大的可能性。

尤為重要的是,今天每一個視頻網站都已經對外開放了自己的視頻生態,他們通過藉助龐大的用戶基數作為基礎,也為平台自身積累了相當可靠的動畫製作方。通過與這些動畫製作方來達成合作,視頻網站也就更容易打造自己的原創動畫產品。

不過從目前視頻網站布局網絡動畫來看,還存在相當的不足,尤其是在動畫產業鏈上的布局。從整個動畫產業鏈來看,漫畫創作以及動畫片製作本身並不能獲取太高的利潤,而是要通過漫畫以及動畫片來打造用戶心中的動畫形象,以此來形成該動畫的品牌影響力,從而推出更多的動漫遊戲、圖書以及衍生品,這些衍生品才是動畫產業能夠盈利賺錢的重頭所在。視頻網站目前基本還停留於整個動畫產業最基本的階段——原創動畫製作與播放,他們需要彌補平台在動畫衍生品方面的不足。

二、騰訊帶動與遊戲結合的動畫產業

相比視頻網站而言,騰訊在動畫方面的進展相對比較迅猛。騰訊通過藉助平台自身的遊戲發展打造了很多動畫作品,比如騰訊遊戲的《勇者大冒險》、騰訊動漫的《我叫白小飛》等,培養了大量的IP,既推動了平台自身的動畫產業發展,同時也在一定程度上帶動了國產動畫的前進。僅僅從2015年來看,騰訊方面就推出了超過50部的原創動畫作品,這是騰訊動畫產業的根基所在。

而真正推動整個騰訊動畫產業快速前進的還是騰訊的遊戲。大家都知道,騰訊通過藉助QQ和微信這兩大平台,已經成為了國內在PC端和移動端最大的遊戲平台,擁有國內遊戲霸主的地位。對於遊戲來說,IP版權、動畫形象等是它非常重要的一部分,而這些需要強大的原創動畫作為支撐,也就是說騰訊遊戲的迅猛發展也間接推動了騰訊動畫產業的快速向前邁進。

當然,騰訊的動畫產業也存在需要提升的空間,首先需要提升的就是動畫質量,在這一點上騰訊動畫還存在一定的不足。不過最可惜的地方是,騰訊所推動的動畫產業鏈僅基於其自身,對於那些傳統的國產動畫製作方並沒有太多的幫助,也就是說騰訊並未能直接推動和幫助更多的國產動畫製作方快速向前發展。

三、百度借入口優勢,欲推動互聯網+動畫

其實說到平台自身的動漫產業,騰訊、阿里巴巴、百度三大巨頭都有布局,而從目前百度突然在春節期間買下《大鬧天宮》的形象使用權來看,百度似乎有着更大的野心,百度這是要藉助自己的龐大入口優勢,真正推動國產動畫產業的發展,重振中國動畫。

不論是動畫片的播放還是漫畫的推廣,他們的最終目的都是要打造自己的動漫品牌形象,以此來帶動整個動畫產業鏈的發展。而百度旗下的百度搜索、百度移動搜索基本上覆蓋了國內超過95%的網民和移動用戶,藉助這個巨大的用戶入口優勢,能夠幫助動畫製作方進行很好的動畫形象宣傳,進而打造動畫衍生品產業鏈。

與此同時,百度在視頻方面還有一定的優勢,一個是百度視頻,擁有龐大的動畫用戶基數,另一個則是百度旗下的愛奇藝PPS兩大視頻網站,這些都為百度推動國產動畫的宣傳打下了基礎,未來不排除百度不會動用自己的視頻資源來推動國產動畫發展的可能。

此外,到了移動互聯網時代,百度通過藉助安卓市場、百度手機衛士、91助手三大應用分發體系,也打造了百度的移動遊戲產業,並取得了一定的成績。而這個也就為百度幫助傳統動畫製作方打造基於動畫形象的遊戲以及衍生品產業打下了基礎。

也就是說,多數視頻網站以及騰訊,他們紛紛布局原創動畫的製作,更多是為打造自己的動畫產業鏈,而百度則是要藉助自己的互聯網優勢資源,來推動整個國產動畫的發展。

但是目前整個國內動畫產業的發展相比歐美尤其是日本來說,還存在相當大的差距,國產動畫要想藉助互聯網+實現騰飛並非易事。

國產動畫相比日本而言差距仍然明顯

我們從最新的諸多國產動畫片《功夫熊貓》等可以看出,國產動畫實際上正在向前快速發展,但是要想追上日本動畫以及好萊塢動畫,國產動畫要走的路程還非常遙遠,我們需要看到我們自己的不足才能更好地追上別人。那麼,國產動畫相比動畫強國日本而言,到底差距在哪裡?劉曠認為主要表現在以下三大方面。

1、內容質量

提到國產動畫的內容質量,這是一個比較嚴重的現象:國產動畫內容質量普遍比較低。相比日本動畫而言,在質量上面又存在三個方面的不足。

第一個是內容上的空洞乏味。國產動畫多數的內容基本上都比較空洞乏味,如此一來怎能擁有更好的動畫片誕生;第二個是內容上的低級幼稚。目前國產動畫的定位以12歲以下的兒童為主,這就導致了國產動畫內容都比較偏向於低級幼稚的階段,從而間接影響了動畫產業的發展。相比之下,日本的很多動畫針對的用戶對象則是以成年人為主,甚至影響到了很多中國的成人用戶;第三個則是動畫製作效果上的差距。就目前國內的動畫製作技術和水平而言,相比日本以及好萊塢都還有一定的差距,這無形之中也就導致了整個動畫的製作效果比不上日本。

2、創新乏力,導致經典動畫形象缺失

目前國產動畫還存在普遍抄襲嚴重的現象,很多動畫片甚至在多方面都存在着相當程度的雷同,創新也就無從談起。國產動畫都太過於注重人物的線條比例,這無形之中就導致了內容上的千篇一律。缺乏創新,動畫品牌形象何以誕生?

相比之下,日本的動漫經典形象卻比比皆是,諸如《七龍珠》中的孫悟空,《灌籃高手》中的櫻木花道和流川楓,《名偵探柯南》中的柯南,《海賊王》中的路飛,《火影忍者》中的鳴人,《死神》中的黑崎一護等,正是這些經典的動漫形象推動了日本動畫產業的快速發展。

3、動畫產業鏈存在差距

我們光從動畫產業的規模上來看,國產動畫與日本動畫就無法相比,而這其中的差距就在於動畫產業鏈。日本的動畫產業鏈循環且完整,尤其是在動畫後期的衍生品收益上,遠遠高於中國的動畫產業。日本的動畫產業鏈非常健全,各個環節相對獨立卻配合緊密,漫畫工作室、動畫工作室、版權代理事務所、印刷出版企業、圖書發行企業、電視台、雜誌社、動漫衍生品生產、銷售渠道等機構界限清楚,有各自範圍內的工作目標,也有完善的合作機制。

而國內的動畫產業,很少有人能夠正確認識和利用動畫產業鏈,國內的動畫企業往往都只重視短期回報,忽視了動畫產業的長期投資和培育,這無形之中就導致了動漫產業的發展後勁不足。

國產動畫能否借互聯網+之風起航?

其實從目前國內的動畫製作人才方面來看,國產動畫在製作人才上並不缺乏。也就是說,解決了人才上的問題,優質的動畫內容也就不難產生,最難的就是動畫經典形象的塑造以及動畫產業鏈的打造。那麼,國產動畫能否藉助互聯網+大風真正揚帆起航呢?

我們從前面的優酷土豆類視頻網站、騰訊為代表的遊戲平台,都可以看出他們無形之中已經在推動着國內的動畫產業快速向前發展。而百度率先藉助自身互聯網入口優勢掀起的動畫形象宣傳,則無疑能夠提升該動畫形象的品牌塑造;與此同時,藉助百度互聯網平台的優勢,也能夠幫助動畫衍生品實現更好的盈利目標,從而激發傳統動畫製作方以及動畫衍生品廠商的動力。

相信在視頻網站的持續原創發力、騰訊代表的遊戲產業推動以及百度倡導的互聯網+弘揚動畫經典等牽頭下,傳統動畫將不再簡單地寄託於過去的電視渠道,而是將藉助電影以及互聯網等新型渠道方式獲得更好的傳播,從而帶動整個國產動畫產業鏈的發展,追上日本動畫產業還是具有相當的可能性。

#專欄作家#

劉曠,微信公眾號:liukuang110,人人都是產品經理專欄作家,海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網,把中國傳統文化與互聯網結合,以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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