2016年2月4日,立春了,春天的腳步近了,此刻我們可以向春天問聲好!

這一天的超市裡,春卷、春餅賣的是不錯的,想必街旁的春餅店也是人氣爆棚,不過這一天比較特殊,恰好是臘月二十六,回家過年的人們都開始陸續離開了熟悉的城市,異鄉人的立春,雖然奔波着,但是心裏已經感受到春天的暖洋洋。

節日里,借勢少不了,傳統的商家都要在節日里大賣,端午粽子、荷包,中秋的月餅,冬至的餃子,立春的春餅、春卷……但凡可以搭上界的餐館、集市、超市、電商等都可以參与。

對於其他品牌,在新媒體運營上,也可以借勢,自然從節氣上結合,不過不必牽強結合產品、品牌,如美食類結合相對容易,其他的品牌可以從產品特點着手,實在沒有亮點的,問候即可,但這方面就略顯應付了。

先發幾張品牌們的立春運營圖文欣賞:

【可口可樂】

綠,就一個字。扣了立春,說了新春。

【王老吉】

這圖簡潔的……

【加多寶】

這圖我喜歡,文借用的也不錯。

不過和加多寶關係不大,僅僅應景而已。

【京東】

主畫面是個單反相機,春天來了,可以去拍照了,產品與節日結合不錯。

【百度】

百度老黃曆這個做的不錯,不過下面百度外賣的廣告,今天推出春餅的應該更應景。

【魚生說】

推出了與自身產品結合緊密的立春菜譜,這個借勢更直接!

立春雖不是什麼大節日,但卻是一年中二十四節氣中比較重要的開始,萬物復蘇,春回大地,生機勃勃。

上面的幾個品牌從“玩文字、玩海報、玩產品”等多個維度借勢,這些內容是運營工作的重點,提前就要預知各個重要節氣,不是所有節氣都值得借勢,因為你的品牌不是杜蕾斯、岡本之類,他們可以搞個二十四節氣版本的海報體,那是一年四季都可以用的產品,比如你是做“水”的,這個可以有。

1、玩文字

文字借勢比較常見,這方面在新媒體日常運營上是一個小技巧,比如立春時節,自然用“春”字比較多,或者把自身品牌名、Slogan等進行融合。

2、玩海報

海報要設計的有趣,比如可以用Gif動圖方式,也可以結合傳統模式,比如百度老黃曆等。海報做的好,視覺衝擊力強,可以引發共鳴,海報易簡潔,不要太多字。

3、玩產品

企業做借勢營銷,重要的是把自身產品、品牌進行融合,可以巧妙植入產品的借勢才是好營銷。比如立春借勢中京東海報中的單反,比如魚生說推出的立春菜譜等。

2016年的立春,在春節前就來了,這個立春伴着回家的氣息,雙重味道,意義非凡。就如同可口可樂的文案:“此刻萬物生長,內心思念流淌。”

#專欄作家#

魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家,暢銷書《数字營銷戰役》、《借勢》作者,北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia自媒體聯盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學作品,現專註於数字營銷領域。

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