濕妹又來講關鍵詞了,前幾天濕妹講了詞根到終級詞庫的關鍵語選取方法。那種方法主要是藉助ASO關鍵詞工具進行選取,今天呢,濕妹交大家怎麼利用熱搜榜與結合相關熱點創建有價值的關鍵詞。下面,我們就一起來看看吧!~

一、產品定位

因為此文主要講的是關鍵APP關鍵詞的,所以產品定位這一塊就不一一展開。在產品定位中有一種方法是產品差異定位法。

什麼是差異定位法?

即尋找自身產品不同於同類產品的特別之處,無論是價格上、服務上、內容上……差異定位準確后,剩下的就是如何向用戶準確傳統自己產品的獨特之處了。對於一般的創業型公司來說,利用關鍵詞向用戶展現自己的獨特之處非常的經濟,也非常得有效果。但在APPStore中,不是所有的產品獨特優勢都能轉換為高質量的關鍵詞,重要的一點是,產品差異優勢必須符合大眾需求。

直播類APP常用的關鍵詞,重點突出‘美女’

例:美女直播、美女視頻、電影票團購

是不是可以認為,平台有許多的‘美女主播’資源就是差異化優勢呢?當然可以,因為自身直播平台的‘美女主播’數量與質量較之其它平台要多要好,而這就是優勢。所以這類APP直播平台用這類關鍵詞就是高質量的關鍵詞。再來看‘電影票團購’這個關鍵詞,差異化體現在‘團購’上,‘團購’對於用戶而言體現的是實惠與經濟。那麼‘電影票團購’這個關鍵詞就是有價值的。

如果有些直播平台‘美女主播’資源不足,可以用‘美女直播’、‘美女視頻’這類關鍵詞嗎?如果出售電影票的APP不支持團購功能,可以用‘電影票團購’這個關鍵詞嗎?當然是可以的。(注:可是用戶與產品之間的粘性將是個問題)

二、價值定義

什麼是有價值的APP關鍵詞?

  • 關聯度
  • 熱度
  • 轉換率
  • 三日留存

關於這四點的定義這裏就不再花筆墨進行闡述了,關聯度是產品與用戶粘連詞,熱度是用戶搜索基數,轉換率以真實下載為依據,三日留存是價值體現。當然還有七日留存,如果七日留存不理想的話,濕妹覺得更多的要從產品身上找原因。所以,終極價值不是以否個關鍵詞,或某組關鍵詞來體現,而是以產品優劣來體現APP對於用戶的最終價值。

三、選取方法

  • 熱搜榜+指數分析
  • 借熱點選取

熱搜榜反應某個關鍵詞在APPStore的搜索次數情況,反應了某個關鍵詞近階段的受歡迎程度。所以,APP推廣人員在選擇關鍵詞時,熱搜榜是非常值得借鑒的寶地。

依然是直播類APP來舉例,如圖所示,與直播類APP屬性相同的關鍵詞有‘美女直播’‘YY全民直播’,‘美女直播’屬行為詞,轉化率更高,‘YY全民直播’為競品詞,做到TOP10依然能蹭不少量。

指數分析

‘美女直播’關鍵詞指數,我用ASO優化工具查詢的‘美女直播’關鍵詞的指數是7689,對於一個行為關鍵詞來說,這是一個非常理想的指數,也是同類競爭非常激烈的關鍵詞。這裏要強調一點,7689的指數並不是說就是有7689位用戶在搜索,這個數值是一個參考維度,以7689的這個指數來看,保守估計日均搜索在1萬人次以上。最次值是4605,如果某個關鍵詞處在這個指數內,那基本是沒有用戶去搜索,多出現於未打來市場的品牌詞。

‘YY全民直播’關鍵詞指數,依據相同的方法,查詢指數為5121,所以我們可以初步判讀這是一款已經打開市場局面的競品關鍵詞,並滿足了關聯度+熱度,所以這個量一定要蹭。

借熱點選取

這種方法特別適合遊戲類,前段時間的《鬼吹燈之尋龍訣》這部電影不是火了嗎?還有曾經的《盜墓筆記》,《仙劍奇俠傳》等影視劇都火了一把,有要關性的遊戲就可以藉助這些熱點品牌詞進行前期布局,因為據濕妹了解,往往一部小說或影視劇大火后,相關正版遊戲的相關造勢也就開始了。

四、適時移除

APP關鍵詞不可能一成不變,借熱點選取的關鍵詞前期能否爆發靠運氣,一些高指數行業詞因為競爭的原因也不可能一試而成。做人要懂得變通,工作也是如此,當一個關鍵詞一段時間排名一直不見好轉,或者某個關鍵詞有好的排名但帶來的量明顯不足時,這時候就要移除這類關鍵詞,去尋找新的關鍵詞。ASO優化,說到底下載量依然對於排名有着非常大的影響,所以沒有必要放着不能帶來量的關鍵詞去佔據100個字符的空間。

總結:本文講的是ASO關鍵詞的一些小方法與技巧,濕妹曾在人人都是產品經理寫過一篇《ASO優化技巧:APP關鍵詞的選詞方法》這篇算是這一篇的補充吧。

 

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