文章如何更有“黏度”,如何讓公眾號的粉絲增長達到預期效果?這些你經常思考的問題找到答案了嗎?不如先看看本文作者將如何提高文章“黏度”,或許會對你有所幫助。

事出有因

從設立這個公眾號開始,也快有一個半月了。這些時間里,有個問題一直縈繞在耳邊,就是如何定位這個公眾號的內容與應該確立什麼樣的風格去寫。

最初的想法很簡單,就是一次個人博客的搬家,畢竟從中年人熱愛的新浪博客搬到文藝小清新的Lofer也才一年有餘,想到寫了幾篇遊記分享在朋友圈,移動網頁端的文字閱讀體驗並不好,心想着那就再搬個家唄,就有了“小石頭的星期五”。

隨着關注朋友的越來越多,不知不覺就走向了迎合用戶的路線,大家想要看面試經驗,我就又寫了如何修改簡歷那篇文章。曾經想當然的認為不被用戶帶着走是一件很簡單的事情,真正負責一個產品的時候才發現能做到很有難度。

越寫越像工作彙報,為了生產內容而生產,說好的個人博客呢?我也沒有要做內容生產運營公眾號達到粉絲多少數量的目的呀,我究竟圖什麼呢?

今天聽了大象公會創立人,前鳳凰周刊主編黃章晉老師的線上分享,結合幾日的思考,發現距離好文章的距離,就是這隻大象分享的。

我做過哪些嘗試?

大家都是誰 

公眾號從20多人的關注到今天的快600人,基本來自三個地方。20%來自於親朋好友的關注,他們不會因為你的內容不和他心意就輕易取關,但當內容過於工作化與他們無關的時候,也不會有多少興趣點開,維持關注的原因是接近性。

75%的朋友來自於各大產品論壇與社區,跟着分享帖來關注。他們最想看的毫無疑問的乾貨貼,除此之外的雞湯、故事、遊記、美食縱然也可能恰好志趣相投點開看看,但幾率不大,因為關注之初已經給這個賬號給予了“乾貨”的期望,違背期望的文章太多,會導致取關。維持關注的原因是專業性。

5%的朋友真是難得,跟着分享的遊記或是雞湯關注,可能是朋友的朋友,也可能是朋友的多次方朋友,甚至完全不在互聯網行當,這樣所謂的乾貨貼對於這些朋友來說基本毫無意義,如果寫的還生澀,基本上可以扔進垃圾桶了。同時穩定性也較弱,維持關注的原因是有趣。

寫過哪些文章

如果將這些日子寫成的文章歸個類,基本上是情感類、專業類、讀書筆記、投稿小說、遊記、熱點評論。

雞湯情感類的文章閱讀量都不錯,為什麼呢?

這個的原因要從微信朋友圈的屬性聊起,微信朋友圈是一個半開放的傳播渠道,一方面任何題材都可能進入,一方面你基於熟人打造的朋友圈會幫你過濾掉那些你所在群體不感興趣的內容,畢竟志趣相投才是朋友。

而情感雞湯是唯一可以穿越這一屏障的題材,每個年齡層都需要雞湯,我們打着攻擊雞湯的幌子其實也只是鄙視了非自己年齡層的雞湯罷了,總有一款雞湯適合你也總有一款擊中你心。

每天誕生8萬餘的公號中,情感類數不勝數,為什麼能被記住的確實其中極少數?因為他們成功從情感認同走到了身份認同。前者來得快走得快,可以從你這感受到生活的溫暖從別人那裡也可以,這是為什麼有人只能抄抄雞湯大全短暫騙粉,陸琪大冰等人卻可以讓一大群粉絲把雞湯喝到死也痛快萬分。

身份認同是維持粉絲的關鍵,其來源於可識別性高的個人寫作風格。身份認同還會引起更有趣的現象,即增加粉絲的自我認同。你愛雞湯,罵你的人不會有幾個,最多也就攻擊一下雞湯本身,但是你喜歡羅永浩,就有許多人罵你了。為什麼?因為越發強烈、明確的身份認同,必然帶來越多人的不認同。被人討厭是壞事么?不,恰恰是好事。你在錘粉面前罵了羅永浩,他不會放棄羅永浩加入你,而是會更加擁護羅永浩把你看做傻X,當你為自己的讀者建立了身份認同后,也會有同樣的效果。包括微博大V英式沒品笑話,同樣建立了認為高智商才能看懂其梗的群體身份認同。

同是追熱點的評論文,我又差在哪裡呢?

追熱點類文章嘗試過一次,來源自之前沸沸揚揚的武大辯論隊隊名之事。本不想寫這類題材,但作為試驗就寫了一篇,毫無疑問,閱讀量很高,第一次體會到蹭熱點的厲害。當然與當時流傳更廣的一篇文章相比差的太多,除了文筆上的差距外,還有兩個因素同樣至關重要。

一個是先發優勢,讀者需要表達的情感已經得到了猛烈的宣洩。二是題目的選取,相比於我《宋仲基引發的血案》這樣的題目,那篇文章題為《我就是想睡宋仲基怎麼了?》更加貼近讀者的心理訴求。但凡轉發的人,大都對網友的評價表達着不滿,分享的原因是為了表明自己的觀點。一個強烈表達略帶火藥味的標題讀起來確實解氣,自然轉發者眾。對於一個依靠轉發進行傳播的平台,自然收效不錯。

這裏需要提到一點,微信朋友圈的信息傳播主要靠轉發,是什麼決定大家是否轉發?

黃老師提到一個有趣的現象,哪些色情暴力擦邊球的新聞在門戶網站上閱讀量評論數很高,但在微信端卻很低,低的原因在於大家不轉發沒有了傳播。為什麼喜歡看卻不轉?因為朋友圈有對朋友形象塑造的功能,你轉了這樣的內容,別人怎麼看你?同時,那些養生保健類、雞湯轉發多的原因是轉發者會覺得對自己朋友們有用,而大象公會文章轉發多是可以告訴朋友們我在讀如此深度的文章,從而展現高逼格。可見,是否轉發,題目如何寫,就佔據了很大的原因。

如果說專業類文章因為讀者穩固所以銷量還不錯,那麼讀書筆記等就差的太多。究其原因是過於專業名詞與平鋪直屬,按照黃老師的話就是反人類的寫法。

而激發懸念是成功、有趣、大家想讀的最重要特性,一篇讀起來爽快的文章在於設定了閱讀獎勵,通過不斷讓讀者顛覆預期而產生愉悅感,最常見的案例就是相聲的包袱與段子,出其不意才能跌宕起伏,恍然大悟後讀者自然有更大的興趣閱讀。

對於公眾號寫作的一些啟示

  1. 確立個人寫作風格是最重要的。
  2. 有乾貨的文章不難寫,難得是對乾貨重複理解后才深入淺出說出來,畢竟教科書多,有趣的教科書稀少。
  3. 情感認同是起步,但要認識到它的廉價,身份的認同才是牢固與高價值的。
  4. 在文章中設立布置閱讀獎勵,通過顛覆讀者的預期構想讓讀者開心。
  5. 朋友圈靠轉發傳播,讓標題更吸引轉發的方式,可以是表達讀者感受,或者體現轉發者品味,大象公會的高轉發文章大都依賴於後者。

 

作者簡介:Rock,應屆小碩,曾在京東、騰訊實習,學過理工后從文,當過記者轉產品。微信 ( Rock-Fri ) 常發一些產品拌雞湯與吃喝玩樂,歡迎一起交流哦。

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