風口年年有,今年何其多。虛擬現實,體育文化,無人駕駛,人工智能,眾籌,自媒體,網紅經濟。每個行業的從業者,都希望自己所處的行業在互聯網風口。“網紅”的快速成名致富無疑讓一些人看到了生命的另外一種可能。

2004年芙蓉姐姐橫空出世以來,藉助網絡走紅成為無數草根得以成名的方式。從芙蓉姐姐、鳳姐到後來的天仙妹妹、奶茶妹妹,再到最近的papi醬、雪梨等等。隨着社交渠道越來越多,“網紅”已經從偶爾出現變成了經常出現。

注意力經濟時代,催生網紅經濟

據報道,“網紅”店主張大奕在微博上有193萬粉絲。2014年5月開了一家淘寶店,上線不足一年做到四皇冠。2014年5月成為淘寶店主的董小颯,是直播平台的網絡主播,每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下,僅僅一年多的時間,董小颯的淘寶店已經是三個金皇冠的店鋪,每個月的收入可以達到六位數以上。

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時也指出:“隨着信息的發展,有價值的不是信息,而是注意力。”這種觀點被IT業和管理界形象地描述為“注意力經濟”。

“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大,與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合,有意或無意間受到網絡世界的追捧,成為“網絡紅人”。隨着互聯網的發展,文學、音樂、遊戲、主播、創業、傳統藝術等各個領域都出現了網紅。但是現在的網紅已經不再單純地指上一個時代的網絡紅人了。上一個時代的網紅,粉絲是碎片化的,沒有良好的變現措施。而2.0時代的網紅,有積聚粉絲的微博、微信、淘寶、直播、短視頻等平台,這足以讓“老一代”網紅眼紅不已。在這特定的時代背景下,網紅經濟逐漸顯露併火熱起來。

移動智能化時代,助力網紅經濟

你有沒有這樣的體會,你會時不時習慣性的掏出手機,不自覺的打開微信微博的app,打開刷新,儘管你在幾分鐘前剛剛打開過。智能手機的普及,更能有效利用碎片化時間。隨着移動互聯網的發展,人們的注意力更加集中在智能手機。但信息大爆炸會分散人們的注意力,如何有效地獲取關注度是網紅需要面臨的問題。

從最初信息載體是文字的網絡社交時代,到信息載體是聲音、圖像的網絡社交時代,再到,現在短視頻作為信息載體的網絡社交時代。載體不斷髮展變化,使得其更具優勢。視頻兼具了感染力強、形式內容多樣、肆意創意種種特徵,又具有互聯網營銷的優勢,例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉。

觀察2015年中國網紅排行榜,不難發現多數網紅是在微博火熱起來的。但隨着移動互聯網的發展,微博之後最有潛力的是微信、短視頻平台和直播平台。隨着唱吧、美拍、小咖秀、秒拍等視頻社交平台的快速崛起。直播、和短視頻帶動了網紅經濟,成為了下一個“批量”造就網紅的平台。papi醬、雪梨、小智等網紅通過社交平台沉澱關係,在積累人氣與粉絲的同時,也為這些網絡平台創造着巨大的流量。

從另一個角度來看,在門檻降低的同時,人們的注意力也再不斷轉移。當初鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥等火熱的時候,可足夠讓我們討論好些天。但在如今這個最不缺信息,注意力就是金錢的時代。許多網紅火得了一時,但火不了一陣,人們討論的焦點在不斷變化。信息爆炸會消解人們對網紅的認知。對其他人來說是一個機遇,但對網紅來說是個考驗。

網紅行業需要直面的問題

著名跨領域經濟學家,2011年阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳雲博士說:“未來30年誰把握了注意力,誰將掌控未來的財富”。

火的網紅就那麼幾個,後面出來的網紅主播此起彼伏,但多是利用惡俗營銷的手段。信息大爆炸的時代,如何吸引消費者的注意和關注度,成為營銷的關鍵。多數的“網紅”出名是“劍走偏鋒”。想成為網紅更多是因為想賺錢,想出名。許多人都把大量精力放在了自我品牌打造上,這其實是不可取的行為。博人眼球容易,但持續博人眼球難,網紅紅了之後,應該思考的是如何快速升級形成自己的口碑與品牌並打造自己的核心競爭力。

“網紅”價值產業鏈已經漸成規模,其中涉及到各類社交平台、“網紅”經紀公司、“網紅”本身以及最終的電商變現平台等等。培訓機構抓住短處。讓大家覺得草根都可以成為網紅,勾起了大眾慾望 。怎麼培訓,怎麼包裝?多數是靠事件營銷,打造眼球經濟。如今的“網紅”更加註重經濟效益的同步推進,在資本和利益相關者的熱炒之下成為了風口。

網紅不可批量複製,雖然人人都有機會成為網紅,但不是人人都能成為網紅。就如當下的創業潮一樣,失敗是必然的,成功是偶然的。熱炒網紅經濟卻不能面對它的短板,在大家的熱炒之下也許成會成為下一個風口,但最終可能帶來的都是盲目跟風留下的泡沫經濟。

#專欄作家#

王子健,微信:woainiww5201314,人人都是產品經理專欄作家。創業邦,鳴金網,艾瑞,界面,新芽等平台專欄作家。95后創業者,成都眾籌窩網絡科技有限公司CEO,南京眾籌網絡科技有限公司首席運營官,關注互聯網金融及營銷領域。

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