從這篇文章開始,以及包括後面的幾篇文章,要寫的是關於Facebook廣告的一些重要的事項,可能會非常的枯燥,我暫時還沒想好要怎樣用逗逼的語言來讓你接受這枯燥的facebook廣告知識。

儘管這麼枯燥,但能怎麼辦,還是要寫對不對啊,So………各位先忍忍~

本文講到的是如何精準定位Facebook的廣告受眾

沒有精確的人群定位,再怎麼優化圖片,再怎麼寫好廣告文案都是枉然的。我們常見的對用戶進行管理設置可以通過兩個地方

第一個:就是我們常見的在廣告後台

地址:https://www.facebook.com/ads/manager/creation/

我們可以直接從用戶的年齡,興趣愛好,語言,國家甚至是受眾常用的硬件設備(蘋果,三星,kindle,window系列)等等幾個維度都可以做用戶的興趣愛好定位。可以增大以及縮減用戶的規模,來定位我們想要的人群。

第二個: 通過Power Editor

這個功能我在前面寫的 如何使用Facebook廣告上的Power Editor? 已經介紹過了,我們可以通過Power Editor這個工具來精準的定位人群,如有些帖子的的廣告效果特別好,那麼你可以直接的把這些人群保存下來。

這2個工具都是比較常用的,也是比較基本的,今天我們來介紹關於利用Facbeook的AUDIENCE INSIGHT這個工具來精準地位人群

Facebook audience insight

地址:https://www.facebook.com/ads/audience-insights/

通過Audience Insight 這個工具你可以精準的定位到你想要的人群,記得之前小北還寫過關於anker的受眾分析文章  深度剖析Anker的Facebook專業受眾數據 ,裏面詳細的介紹了anker人群的分佈,男女比例,收入,教育水平。

打開audience insight 地址

例如,如果你現在想搜索查看關於藍牙耳機—bluetooth headphones的美國受眾,那麼這個時候你在audience insight裏面就可以查看具體的用戶分佈。如下圖:

我們可以看到關於bluetooth headphones的美國受眾,男女比例的概況(年齡我不做選擇,進行默認設置)

可能有人覺得,小北這個數據是怎麼出來的,

根據我的觀察Facebook所列舉的數據來源是從自己本身的大數據得出的,第二部分是借用第三方數據來的,我們可以看下面這個信息就可以得出上述結論:

我們把鼠標移到 household和Purchase

數據來源於:Acxiom

數據來源:Epsilon

所以總結一些這些數據的來源有2個渠道

1 Facebook官方的大數據:如用戶填寫的資料,這包括該用戶對哪些頁面(話題)進行點贊,用戶的工作經歷,教育水平,甚至和好友的聊天記錄.

2 借用第三方數據:包括上面所說的數據來源於第三方平台包括

為什麼小北要給大家扒出這三個數據來源?大家可以進一步去深挖一下,很有意思~~

回到正題,借用第三方的數據主要是為了統計用戶的購買行為,家庭的購物觀念,以及收入行為。不知道大家還有沒有注意到表格下面的一個百分比。

這個百分比的意思是第三方的數據和在所查詢的Facebook用戶所站的比例,依據的是facebook的user ID 來匹配

下面我們來具體介紹一些audience insight的功能,他分為三個模塊

  • 第一:facebook上的所有用戶。這個是泛匹配,是值facebook上的所有用戶
  • 第二:和你的facebook page已經建立聯繫的用戶
  • 第三:自定義受眾。

這一塊有一些人發現自己並沒有這一個模塊,是因為只有之前設置過的自定義受眾或者已經保存了的自定義受眾才會出現這個模塊。自定義受眾後面我們會專門介紹的,最簡單的就是re-marketing 這個功能很強大

如下圖所示:

當然你可以直接的把這個窗口關掉,然後自己做選擇,這個沒什麼影響~

Audience insight左側分為6個部分,有:

  1. Custom Audience (這個前面說過了要之前有設置過才會出現這個選項)
  2. Location
  3. Age and gender
  4. Interests
  5. Connections
  6. Advanced (用戶行為,語言,關係狀態,教育,工作,資金,家庭,生活狀況)

然後是頂部的6大模塊

  • Demographics
  • Page Likes
  • Location
  • Activity
  • Household
  • Purchase

這6個模塊其實都是相互關聯的。我們可以點擊裏面的每一個模塊,進行查看。

這裏特別要注意一個詞就是Affinity

Affinity其實就是和自定義用戶中的一個功能likelihood相似

以Phoneix,Arizona這個意思就是代表在基於你所選擇的用戶中,在所有facebook用戶基數中,其中又有多少人like了Phoneix,Arizona。

我非常相信Affinity的精確數值。

在6大模塊中,以Household來舉例子,其他的都差不多。

Household代表了所有居住在美國用戶的家庭生活數據分析,如收入,家庭關係,家庭人口,購物觀,花費渠道,這些數據也是依據第三方所給的。我們可查看其中的幾個圖表有:

  • Household income
  • Home ownership
  • Household size
  • Home market value
  • Spending methods

我們可以清楚的查看具體年收入金額(要具體點開查看)

保存用戶

最後一個功能就是要保存用戶,上面所有的都是audience insight的具體設置,都是為了得到精確的用戶(你看這樣去設置用戶,是不是要比普通的後台設置更精準),因此就需要保存下來。

保存很簡單,只要點開上面的Save 按鈕

然後我們點開後台地址:

https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/manage/

就可以看到剛剛我們保持的精準用戶數據。

對於我們剛剛保持的數據,如果你想打廣告的話,那麼你就可以直接的使用Ad Create tool 或者Power Editor 進行廣告了。

所以概況來說使用audience insight這個facebook廣告工具能更詳細的設置用戶,使facebook廣告用戶受眾更精準,保存也更方便。

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註冊地址:http://facebook.yeahmobi.com/

 

作者:顧小北B2C(www.guxiaobei.com)是跨境電商領域最權威的B2C營銷專家,尤其擅長SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交營銷),SEO,Amazon,分享跨境電商經驗以及心得。歡迎關注我們的微信(guxiaobei365)。

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