根據國外著名財經資訊提供商彭博(Bloomberg)預測,到2020年中國VR市場的規模是現在的36倍,達到55億人民幣(8.5億美元)。中國的互聯網三巨頭BAT把自己定位成中間商,在各自擅長的領域,通過開放平台和扶持數十家VR軟硬件創業公司,來等待具有市場統治力的設備出現。

2020年中國VR市場將達到55億

2016年,國內外VR市場迎來爆發。在巨大的市場浪潮的推動下,中國互聯網企業巨頭百度、阿里、騰訊的VR市場戰略也漸漸浮出水面。御三家如何布局VR?能否加速VR在中國的發展?

不同於國外企業從硬件設備入手瓜分VR市場,BAT把自身定位在市場的中間商——培育數十家VR硬件和內容的創業企業並通過開放自身平台來促進VR硬件和內容開發,最終等待能夠主導這個市場的硬件設備。

IResearch的北京分析師RICKY林分析,BAT的主要目標是搭建VR平台並且擴充VR內容,而不是布局硬件市場,主要因為中國的VR產業目前缺乏核心技術,使得BAT不敢輕易對某一家VR硬件生產商下賭注。

彭博報告的開頭預測中國VR市場將在四年內達到目前的36倍,即55億人民幣(8.5億美元)。他們普遍看好中國的VR發展環境,中國國家主席習近平希望通過發展高新技術來刺激已經減緩的經濟發展速度,並降低中國經濟對重工業的依賴。為此,從2014年開始,中國已經建造了1600個孵化器培育創業公司。

中國VR產業鏈中約有200家創業企業,倫敦諮詢機構preqin統計,2016年第一季度中國的風險投資總額同比上升50%達到122億元,科技顧問公司Digi-Capital認為約有11億用於VR產業。

“許多人認為這個行業會很快的成熟,”愛奇藝創始人段有橋說。“然而現在這個行業的發展速度就像是在用馬車拉着走一樣。”

中國工業信息技術部預測,在線視頻和遊戲很有可能是VR內容最先爆發的部分,基於中國5億的在線視頻用戶。

2016年,以HTC、Oculus、Sony PS為主的VR頭顯設備出貨量約為630萬,普遍售價在400到800美元,其中40%會流入中國市場。美國調研公司易觀國際(Canalys)稱,中國VR內容市場還沒有明確的領導者,遊戲公司和視頻服務商正在角力硬件以外的VR市場。

百度&愛奇藝:VR內容與AI並進

與百度關係密切的愛奇藝,與超過300名夥伴在硬件和內容上展開合作,其中不乏暴風和樂視。愛奇藝的app已經可以提供很多的VR視頻內容:有跳hip-hop的女人,越過頭頂的噴氣飛機,激流勇進或者在懸崖邊上玩滑翔機。

愛奇藝致力於成為世界最大的中文VR內容服務商,其關鍵在於製作一個能夠適用於任何VR設備的APP,使得顧客通過這個APP能夠在任何設備上觀看VR視頻或者玩VR遊戲。段有橋宣稱,”VR會成為愛奇藝未來的主營業務,而不是附營業務。

愛奇藝也在嘗試VR演唱會直播和拍攝VR電影,段認為未來的VR電影更像是遊戲,人們可以根據自己的喜好選擇電影的主線。

同時,百度作為中國最大的搜索引擎,在2016年啟動了自己的“凡爾納計劃“,布局人工智能領域。這個計劃的引領者是百度首席科學家吳恩達和著名科幻小說《三體》的作者劉慈欣。

阿里巴巴:投資與內容并行

杭州的阿里巴巴是中國最大的B2B公司,其正在為自身的4億用戶打造VR購物體驗。在3月份與Facebook首席執行官馬克扎克伯格就VR技術進行一番討論之後,阿里巴巴總裁馬雲表示,自己致力於為女人和孩子構建更加簡單、快捷、優質的購物體驗,而VR技術也能幫助淘寶的賣家銷售他們的產品。

阿里巴巴的報告中指出,如果VR市場發展成熟,在未來娛樂產業的內容中,VR將佔據40%。所以阿里巴巴通過收購優酷土豆、建立實驗室創造VR內容、投資好萊塢電影的方式,創造自己的內容以及內容平台。

同時,阿里在1月份投資了增強現實(AR)公司Magic Leap。“VR和AR會成為繼手機和電腦之後下一代的重大產品,阿里會讓VR給用戶帶來全新的購物體驗。“阿里的CMO董本洪在一封郵件里說到。

騰訊:布局VR直播、遊戲行業,黏住更多客戶

騰訊公司旗下的QQ和微信擁有超過13億的活躍用戶,通過不斷加大在影視、遊戲、動漫等領域投資,來黏住更多的客戶。

內容方面,騰訊在網上用VR技術直播人氣韓團BigBang的演唱會,併購買了超過300部日本動漫的版權來擴充自身的智能手機遊戲的產品線。

2015年,中國有3.9億的在線遊戲用戶。根據IReaserach預測,遊戲業收入有望從2015年的1436億,在2018年達到2510億。

原力動畫,一家騰訊背景的計算機內容製作公司,在為騰訊製作VR電影。同時也是美國虛擬数字角色提供商Pulse Evolution的股東,後者曾為MJ製作全息演唱會。

原力動畫基於Oculus Rift製作VR內容,其為由郭敬明同名小說《爵跡》改編的電影,製作了一部VR宣傳片,其中的主演是中國的著名演員范冰冰。

“中國的很多企業都在做硬件設備,但鮮少有人關注內容,”原力動畫的CEO趙銳說。“我們要為大家創造娛樂,而VR會是未來娛樂的一種重要表現形式。”

結束語:

BAT作為中國互聯網的三巨頭,依憑門戶、電商、通訊三大領域的巨大優勢,牢牢把持住中國互聯網市場的用戶資源。隨着VR的火熱,其他中小巨頭們或主動、或被動的捲入這股浪潮,而BAT卻始終能坐山觀虎鬥,一方面等待具有市場統治力的VR硬件設備的出現,一方面慢慢整合VR內容市場、培育殺手級的應用。在互聯網的戰鬥里,誰掌握了更多的用戶,誰才會是最後的贏家。

 

本文來源於人人都是產品經理合作媒體@速途網,作者@鄭玄