高考又到了,面對這覆蓋面最廣的社會性熱點,你做好了借勢營銷的準備嗎?本文教你如何借好高考來做好營銷。

話說,又到了高考時刻。

6月3日一條關於“大學生高考期間不得請假”的話題飆升很快,目前已經是微博實時熱搜榜第7名。

大學生們表示很無辜。

回憶高考,你是這樣嗎?

高考,在中國確實是一個分水嶺,

大學的美好讓無數人憧憬。

高考不易,夢想不遠。

給學子們加油吧。

已經工作的文案、策劃、新媒體運營們都打起了精神!

我們說說高考借勢營銷的玩法:

  1. 模擬考題
  2.  生成創意准考證
  3.  高考問答互動
  4. 逢考必過上上籤
  5. 愛心助力高考
  6.  宣洩減壓線下引爆
  7. H5玩高考創意營銷
  8. 海報文案巧借勢

1、模擬考題

按照高考考卷方式出題,可以與自身行業相關,以輕鬆幽默風格為主,植入自身產品、功能等,引發目標用戶共鳴,又傳遞品牌信息。

案例參考:「會小二公眾號文章」(時間:2016年6月3日)

案例參考:「UC瀏覽器App啟動頁」(2015年高考期間)

案例參考:「華為榮耀“有一種青春叫高考,有一種手機叫( )?”」(2015年高考期間)

2、 生成創意准考證

情人節曬結婚證、兒童節曬童年照……通過一個H5就可以開發一個病毒型的小遊戲,高考做一個“創意准考證”懷念一下也很有意思,注意提醒不要用在非法渠道。

但注意前面“曬結婚證”足夠以假亂真,還記得那個“無人機駕駛員證”嗎?很多人都誤以為真的,不過上面的二維碼識別直接就可以修改名字。

案例參考:「兔展高考准考證生成器」(2016年6月)

案例參考:「民用無人駕駛航空器系統駕駛員合格證」(2016年3月)

案例參考:「其他准考證參考」

3、高考問答互動

在企業微博、微信上發起與高考相關的話題,比如:“關於高考,你印象最深的是什麼?”“那年高考後,你做了什麼?”“高考期間吃什麼好?””那些年的回憶,總有一個讓你淚流滿面”……

話題類的話題最好與行業相關,比如你是賣核桃的,那話題就說說怎麼補腦。如果你是做酒店的,那就講講怎麼休息。

案例參考:「關於高考,你印象最深的是什麼」

案例參考:「可口可樂」(2016年6月)

4、逢考必過上上籤

尤其在考試這件事上,除了實力之外,很多人都相信了某種精神支撐,比如很多人就喜歡穿着“耐克”去考試,這算是心理暗示吧,或者說是給自己一點信心,畢竟很緊張。

案例參考:「QQ錢包:高考“必過八絕招” 詼諧趣味勁兒十足」(2015年6月)

5、愛心助力高考

高考期間在考點附近不能鳴笛,各種與考生相關的新聞也不絕於耳,比如“警察護送遲到考生”、“出租車司機闖紅燈送回准考證”等等。

滿滿正能量之下,企業也可以與公益、愛心有關,比如公司做出行工具,考生愛心巴士、愛心專車是可以有的。如果你的公司是做酒店,學子的休息也是可以做的,可以提前在微信預約報名。

案例參考:「滴滴出行,愛心助考」(2016年6月)

案例參考:「神州專車“愛心送考”公益行」(2015年6月)

案例參考:「雪佛蘭高考專車」

案例參考:「可口可樂送贈飲,給力高考贏未來」

6、宣洩減壓線下引爆

高考是壓力巨大的,那可以從反方向思考,如何減壓,比如減壓神器、減壓餐、減壓人偶,再比如吶喊贏XX,這些都可以與高考相關,大多以線下活動為主,以事件引爆,形成熱門話題,關注到企業品牌。

案例參考:「37遊戲“泄壓玩偶」(2015年6月)

7、H5玩高考創意營銷

在高考的借勢上,以圖片海報、話題互動、線下活動引爆都是不錯的借勢,另外結合H5小遊戲是可以直接把高考測試題有趣的傳播,比如可以評級,高考大神、高考狀元、高考達人、高考新手……答題中植入品牌信息這個不用教了,但是要巧妙,最後測試的成果要刺激用戶分享、轉化,就是可以下載你的App,或者領取優惠券、購買產品。

測試題之外,還可以玩高考眾籌、高考加油等等。

案例參考:「騰訊理財通“穿越回高考,測測你被什麼大學錄取”H5」

8、 海報文案巧借勢

高考時期,企業除了利用以上方式之外,做個海報,寫段溫情的、勵志的、幽默的文案也可以輕借勢。

案例參考:「可口可樂」

案例參考:「魚生說」(2016年6月)

高考一年一度,是應試教育的一個重要總結,衝刺了這一次,人生就迎來了新的一頁。

我們做品牌營銷時,借勢這個重要時刻,記住兩個關鍵點:

調性积極正能量:可勵志、可祝福,活動內容、海報文案积極正能量一些,以“逢考必中”、“超越自己才是成功”、“並肩向前”……等等文字為主基調。

回憶元素可加強:如果你的用戶不是正在參加高考的准大學生、高中生們,那就用回憶的手法,測試題、考卷、准考證……等元素加入傳播中,或者發起一些回憶的話題。

#專欄作家#

魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家,暢銷書《数字營銷戰役》、《借勢》作者,北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia自媒體聯盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學作品,現專註於数字營銷領域。

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