網紅分為三種類型:藝人、達人、創作者。很多創作者問我,如果走藝人道路,應該創作什麼內容,展示什麼樣的才藝最受歡迎。其實才藝都是其次,最重要是露出你的臉,展現你的個性,讓大家喜歡你。

國外的網紅怎麼露臉的呢?總結成花式露臉方式:

  • 第一要持續:要持續進行創作,拍視頻;
  • 第二要多面:光鮮亮麗或者素顏、整蠱都是可選擇的方式;
  • 第三要多人:露全家,露生活,展現360度生活。進
  • 階要訣是:越來越美麗或者越來越立體。

比如YouTube上特別有名的露臉大咖TylerOakley,主要做BBB脫口秀類型節目,他基本上平均三天就要露一次臉,而且露臉的方式非常的多元。他自己有一個頻道,每周要在上面固定上傳兩個節目,同時還和很多YouTube上的其他網紅合作,同時出了自己的書以及網絡大電影。此外,他還參加了許多著名節目,比如NBC早間新聞類型節目《todayshow》、《周六深夜秀》、《Ellenshow》秀,此外,還參加過很多電影節、電視節,包括線下的很多網友見面會。作為一個真正以脫口秀和個人魅力為主的網紅,露臉真的非常重要,他的露臉國內很難有有網紅達到這樣一個水平和覆蓋面,有志於成為靠臉紅的網紅們可以參考一下。

TylerOakley的粉絲基本上每三天就能看到他的新視頻,這個頻率比見我的父母、比見我旁邊的很多親朋好友機會和頻率都要多,粉絲會覺得你像好朋友一樣,你360度的生活都展現給他,也就是說,不僅僅讓粉絲經常看到你,還要讓他們知道你所有的生活。

海外網紅套路之一就是剪輯,怎麼樣通過一個視頻來展現我剪輯方面的才能是很重要的。加拿大有一個很有名的其實是電視台的製作人,他的名字叫做LucBergeon,他在YouTube上面有一個很有名的頻道叫做Zapatou,可能大家平時沒有太怎麼聽到,但是每年年末的時候,相信全世界都會看Zapatou的視頻,因為他會把每一年YouTube上傳最好視頻製作成非常精良的視頻合集,去年做的視頻Thebestweb整理了YouTube上最好的500多支視頻,按照每個鏡頭一個視頻的速度剪成一個非常完整的20分鐘視頻。

網紅進階要訣

唯新不破

比如“反應兄弟”專門註冊了反應類節目,但是還是擋不住別人抄襲的腳步。不過“反應兄弟”目前仍然是所有套路片的第一名,因為他的迭代非常快,你抄襲他的1,他馬上出2,你接着抄,他接着出新的。武俠說法“唯快不破”,對於套路創作者來說就是“唯新不破”。

升級

第二種就是升級,比如PewDiePie,他製作了一個自己玩遊戲的反應專輯,叫做遊戲蒙太奇。當他積累了大量粉絲之後,美國一家製作公司“羅伯特”專門為他量身定製了一個節目“scaredPewDiePie”,將PewDiePie之前玩遊戲中出現的所有場景搬到現實場景當中——原來一個人玩記錄的反應記錄變成了一群人玩遊戲的反應記錄,而且製作團隊也有了升級。

多元

第三種就是多元,比如一個叫Ingrid的姑娘,她會通過視頻講解各種生活方式:化妝、做頭髮、做早點等等,還會加上情緒和心理處理介紹,當你的情緒低落時可以泡什麼樣的茶喝,適合看哪些書,在介紹各種生活當中的東西之外,還幫助粉絲解決精神層面的問題。

國外短視頻創作者現在在做什麼?

創作者和之前的藝人類型、達人類型視頻已經不是在一個層級,創作者自身會有很好的創造力,加上後面更多的團隊共同努力,才會有越來越多的好作品出來。

如何吸引更多、更好的團隊來合作,其中很重要的一點是要是一個全能型选手。比如Lindsey,她是2015年YouTube年度大典的獲獎人物,她的自頻道叫做“超級女神”,papi醬的風格很多都是模仿她。她目前有700多萬粉絲,並且在27個城市巡迴演出。此外,她還是一位演講達人,被看作是非常全面的創作者。

創造力進階要訣是什麼?質量、合作、互動、開源、產業升級。

一個創作者如何擁有源源不斷的創造力,保持原創能力推出高質量節目,是一個網紅或者說全能型創作者“生命周期”的決定性因素。

關於內容創作者有兩個詛咒:一輩子只做好過一件事情。這種現象其實挺普遍的,很多人只做成過一個片子就銷聲匿跡了;一輩子只做得好一件事情。比如只會拍反應類或者搞笑類視頻,拍不出其他類型的東西。怎麼樣打破這兩個詛咒,可能是每個內容創作者都需要在思考的。

打破創作詛咒,有幾點意見可以參考:第一點就是合作。每個網紅跟其他人合作,國內場景下很少發生,國外已經非常普遍現象;第二點就是互動,會和其他網紅合作,也會專門錄製視頻回答粉絲問題。每個頂級網紅怎麼維護和粉絲關係,每個大號都會有專門的一檔節目和粉絲互動。

更重要的就是開源,比如創作者可以將所有製作秘密都告訴粉絲,想參与節目的人都給機會露臉,共享idea和平台會讓越來越多的志同道合的人加入到自己團隊里,可以開拓更多不同內容。這也是打破內容詛咒的一個關鍵。

創作者的作品有了高質量、好創意,眾多粉絲后,會接到很多商業廣告,而他們與國內比較生硬的插入廣告方式不同,他們會在廣告中融入更多的創意。不過,國外網紅玩電商沒有我們玩的多。電商在國外的網紅視頻收入佔比里可能只佔到10%,他們大部分收入來自於一些原創內容的版權發行。如果是粉絲量過了幾百萬的全能型創作者,我們所謂大頭部的網紅,一般收入構成是40%版權,30%廣告,10%電商。

 

作者@徐冰

來源@36氪

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