前幾年,國內創業大潮最火的莫過於團購,當時劉曠本人也參与了這場百團大戰;到了去年,O2O一時間成為全民創業熱潮,然而上半年還人人吹捧的O2O,下半年就開始人人喊打;到了今年,移動直播又開始大火,明星、企業大咖們都紛紛開始加入到直播熱潮中,似乎沒有玩過直播就有點落伍的味道了。

於是,一個又一個直播平台開始拔地而起。截至目前,整個國內的移動直播平台已經超過200家,其中超過110家已經拿到融資。但是在移動直播火熱的背後,卻正在開始面臨各種各樣的問題。

1、難逃燒錢惡性循環

雖說目前直播具有打賞抽成、遊戲、廣告、電商等諸多盈利模式,但是不斷上升的成本問題卻在拖累他們。一個是水漲船高的明星主播費用,隨着資本不斷跟入進來,直播平台的主播年薪普遍都已經上漲了50%-150%。再有就是帶寬費用,也絕非一般創業平台能夠燒得起的。大多數的直播平台都是依靠融資活着,一旦資金鏈斷裂,就只能坐等死亡。

2、創新仿如登天般難

大多數直播內容基本千篇一律,創新對於他們來說放佛比登天還難。這導致這些直播平台缺乏最核心的競爭力,沒有獨特的內容優勢,基本上還是依託於秀場類直播,偶爾藉助明星的力量來拉動平台活躍度。內容難以真正沉澱也讓用戶難以留存下來,最終只是匆匆過客。

3、低俗頑症導致高質量內容缺乏

隨着加入直播的平台逐漸增多,直播內容的低俗化競爭成為行業通病,很多直播平台需要依賴於這類低俗內容來帶動平台獲得更多用戶關注。然而從長遠的發展角度來看,平台要想真正脫穎而出成為最後贏家,就必須擺脫低俗問題這個頑症,扎紮實實的打造真正優質的直播內容。

面對直播平台殘酷的競爭現實和發展問題,如何實現差異化競爭是所有直播平台最關鍵的出路。

獨家娛樂IP差異化:NOW直播,開啟直播平台與娛樂IP結合

6月7日,根據貓膩同名小說改編的玄幻電視劇《擇天記》發布會正式公布了主演陣容和定妝照,鹿晗、娜扎是男女主角,而女主演之一的吳倩還跟主播一起後台尋找鹿晗,引發了大量粉絲和網友前來圍觀。NOW直播與娛樂IP的結合,同樣也在行業內拉開了自己的差異化競爭優勢,尤其是直播內容上的差異化優勢。

  • 首先,明星貼身直播的方式相比一般主播或者現場拍攝具有更強的互動性,也更容易吸引大量粉絲關注,同時也在很大程度確定了直播內容的優質性和專業性。此外,通過將移動直播與傳統影視文化產業進行結合,未來在該領域會具有更大的市場價值空間。
  • 其次,NOW直播為了凸顯自己的差異化優勢,還為《擇天記》推出了特別定製的專屬禮物,實現IP內容本身之外的附加傳播價值。從IP本身的角度來說,這有利於提升用戶對於他們的好感,也有利於更多的影視類IP主動尋求與NOW直播進行更深層次的合作。
  • 其三,NOW直播作為騰訊布局移動直播非常重要的一步棋,接入了QQ的強關係鏈,形成好友之間的快速傳播,同時滿足了年輕人喜歡分享的訴求。用戶除了可以從手機QQ的動態中進入直播頁面,還可以通過NOW應用查看直播或發起直播,並分享到QQ、微信、空間等渠道。
  • 最後,在內容直播的監管上,騰訊直播也擁有較大的優勢。一方面,騰訊在安全技術領域已經積累了多年的經驗,能夠通過技術手段有效識別內容是否違法;另一方面,騰訊NOW直播也專門建立了人工審核團隊,能夠實現全平台7*24小時監控,雙重機制來杜絕低俗內容。

當然,雖說騰訊NOW直播具備較大的後勁,同時也通過與娛樂IP結合、推出定製專屬禮物等建立了自己的差異化優勢,但是相比YY、鬥魚等直播平台來說,NOW直播目前在用戶規模上還具有一定的差距,畢竟NOW的推出時間並不長。

差異化成破局之戰,行業格局也將發生變化

從目前大多數的直播平台來看,他們除了尋找與明星、大V合作之外,似乎已經沒有新的差異化絕招了,NOW直播推出獨家娛樂IP合作直播、企鵝直播推出體育賽事直播則給了他們一個很好的借鑒作用,而其他諸如映客、鬥魚、YY都在開始探尋自己的差異化競爭優勢之路,差異化正在成為移動直播平台破局之戰的關鍵所在。

但是我們從花椒、NOW直播、企鵝直播的差異化來看,其背後終究還是離不開實力的支撐。花椒直播如此豪放贈送5000萬的VR設備給用戶和主播們,也是來源於360的支撐。

在這一點上,NOW直播就擁有更為堅實的品牌實力,作為騰訊官方出品的移動直播平台,NOW擁有天然的品牌好感度與技術優勢,更容易建立口碑。在探索泛娛樂的道路上,NOW直播也會成為各大王牌IP優先選擇的合作對象。

由此看來,整個移動直播未來格局仍然將會向著實力雄厚的平台靠譜,尤其是騰訊直播體系全面布局移動直播行業之後,更加快了行業格局的洗牌。未來其他移動直播平台為了尋求生存,很有可能會抱上阿里巴巴、百度等巨頭的大腿。移動直播似乎正在重演團購、O2O的歷史,先是各類創業平台瘋狂湧入,最後當大家燒錢都燒不動的時候,BAT開始入場進行收割,最終的移動直播很有可能又將是BAT的戰場。

#專欄作家#

劉曠,微信公眾號:liukuang110,人人都是產品經理專欄作家,海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網,把中國傳統文化與互聯網結合,以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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