近日,在朋友圈,一款名為知識共享的平台分答得到眾多網友的關注,尤其是在王思聰、章子怡等名人的帶動下,分答迅速躥紅。而來自果殼網CEO、在行創始人姬十三在微信朋友圈發布的最新消息稱,“在行&分答完成 A 輪融資,估值超過 1 億美金。”在很多人看來,這下知乎該着急了,分答似乎很厲害,實際上他們也是趁熱打鐵,此時不融資後面再融資恐怕會困難重重。為什麼這麼說呢?

一、依託於明星大V炒作發家,分答天生就是着急的產品

分答能夠迅速走紅,其跟移動直播平台的運作模式完全是一樣的,通過藉助明星以及大V的宣傳,迅速博取用戶的眼球,從而吸引了廣泛的社會關注,當然也免不了資本市場的關注。

從某種角度上來看,通過藉助明星大V帶動的平台發展,往往具有一定的生命周期,如果後期不能依託於持續有價值的內容吸引用戶,平台的生命周期可能非常短,所以分答天生註定就是個着急產品。如果分答不能趁此時大家眼球都關注它的時候融資,一旦後面明星大V逃離平台,那個時候再融資就沒有那麼輕鬆了。

與其說分答是一個知識共享平台,不如說分答是一個網紅語音直播平台。聽某某明星回答個問題,且不論這個問題的專業性有多高,能夠幫助提問者解決多大的困惑,僅僅只是一句簡單的回答,就收費數千元。如果從知識的角度來看,這個回答真的值那麼多錢嗎?甚至可以說這種回答幾乎沒有多大的營養價值,它所依託的還是名人效應。

那麼,作為一個語音直播平台,相較於視頻直播平台而言,劣勢就不言而喻了。在視頻直播平台上,觀看明星主播甚至不需要花費一分錢,當然自己主動讚賞的除外。但是在這類語音直播平台上,聽明星回答自己的一個問題就需要花費數千元,它能持續多久?有幾個人願意持續為這種回答付費?

而對於明星大V們來說,他們會一直持續不斷地回答網友的提問嗎?很明顯不能,一旦當明星大V們褪去了這種新鮮感,他們在平台上的活躍度也就會大幅下降。

二、分答離最初的果殼、離知識已經是越行越遠

最初的果殼網,通過打造一個開放、多元的泛科技興趣社區,吸引了超過百萬名愛知識、樂於分享的年輕人聚集在一起。通過不同的興趣關注,能夠實現共同興趣好友之間的交流,最初的果殼網是一個真正聚集知識共享分子的社區平台。

然而目前的分答,藉助知識變現、知識問答、知識共享為口號,卻正在逐漸偏離最初的果殼網,也偏離了最初的在行。在分答平台上,很多提問都是與明星私生活相關,甚至有些是聽人唱唱歌、讀讀詩而已。分答所依託的是利用網紅來創造收入來源,離知識分享實際上已經是越走越遠。

分答已經完全忘記了自己的初衷,沉浸在炒作以及與知乎開撕的營銷造勢上,已經徹底撕下了果殼、在行的科學、知識調性,不斷藉助明星大V來擴大產品的聲量。近日,分答與知乎之間的火藥味已經越來越濃,二者之間的大戰也為時不遠。為了擴大聲量,為了融資,知識共享對於分答來說已經成為了一道偽命題。事實上,分答也不想這麼做,但是又不得不這麼做,很多時候人在江湖,經常身不由己。

三、着急的分答背後凸顯的是焦躁的果殼

專註於知識交流共享的在行,線下約見已經越來越不流行。在O2O最火的時候,果殼網藉助O2O的概念,推出線上線下結合的O2O知識交流平台——在行,但是隨着用戶的新鮮感逐漸流失,在行已經逐漸失去了最初的魅力。然而,這一次,果殼CEO姬十三錯過了在行的最好融資時期,他沒有在O2O大火的時候為在行多拉幾筆融資。

儘管在知識共享領域的果殼與知乎名氣都很大,但是盈利始終是他們面臨的最大難題。不過去年知乎卻獲得了來自騰訊和搜狗領投的5500萬美元融資,估值也超過4億美元,這不得不讓果殼着急上火。儘管知乎也不怎麼賺錢,但是至少靠上了騰訊這座大靠山,但果殼卻面臨着巨大的融資壓力。

顯然,錯失了上一次在行融資機會的果殼,已經變得越來越焦躁。於是,他們着急忙慌地推出了分答,這一次果殼吸取了在行上一次的經驗教訓。於是瘋狂藉助明星大V來炒作,然後趁着分答熱乎的時候,趕緊拉融資進來。

好在,他們終於還是拿到融資了。但是,分答也已經完全變味兒了。

融資后的分答,且行且珍惜

拿到融資后的分答,如果不能及時調整平台的戰略和側重點,還只是依託於明星大V來炒作,分答實際上是非常危險的,她們正在面臨來自三個層面的危險。

1、平台難以產生高互動和高質量的內容

分答平台目前完全是依靠明星大V在帶動,如果沒有了這些人的帶動,平台也就失去了關注度。對於王思聰這樣的大V來說,他們並不在乎能夠從分答平台上獲得足夠的收入,那20萬對於王思聰來說並不算什麼,這對於他來說也不具備持續的吸引力,有的只是新鮮感,一旦這些大V逃離,分答就徹底陷入了尷尬局面,將出現供血不足。

而自從國民老公在分答回答了32個問題收入20萬之後,已經把明星付費標準拉得非常高,而且話題底線也是越來越低。那麼其他明星再進來,該如何給自己的問題回答定價?如果用戶問一些越發沒有底線的問題,明星們豈不尷尬?這些明星還願意進來嗎?

分答和移動視頻直播平台雖然都是藉助明星大V來帶動平台的發展,但是有一個最為明顯的區別:移動視頻直播平台具備造星能力,能夠塑造大量的網紅主播,這些網紅主播同樣能夠吸引相當的用戶,但是分答呢,其平台根本就不具備塑造紅人的基因,也就不具備持續火熱基因。

既不具備持續的網紅基因,也不能產生高質量和高互動的內容,分答如果還停留在“暴發戶”的喜悅之中,實際上是非常危險的。

2、競爭對手如果紛紛效仿分答,又將是一片紅海

事實上,除了知乎這個勁敵之外,國內還有很多其他知識付費平台,而且這些平台都比分答要起步早。很多平台在有關於醫療健康等方面的諮詢,用戶都已經養成了穩定的付費習慣。如果這些競爭對手們,都效仿分答平台一樣藉助明星大V炒作,那麼分答就徹底喪失了最核心的競爭力。

眼瞅着分答平台幾乎一夜成名,其他知識共享平台豈能不眼紅?本來依託於專業的知識共享能夠讓平台獲得持續穩定的發展,但是如果大家都學分答藉助明顯大V的炒作,最後整個知識共享行業都有可能會變味。而在這片依託於明星大V的語音直播領域,又將是一場新的燒錢大戰。

3、缺乏社區作為支撐

最初的果殼網能夠積累上百萬的用戶,是因為有一個具備高粘度的知識社區。但是分答卻完全沒有這個支撐,儘管一開始分答試圖通過這種交易來打造一個新的社區文化,但是至今效果甚微。

目前在整個分答平台上,難以發展成為一種社交關係,而有的只是消費關係。目前偷聽作為分答平台發展一個很重要的核心板塊,卻並不能建立社交關係,偷聽者都是前來消費,花1元偷聽。這種付費偷聽的方式,實際上此前國內已經有其他產品試驗過,它可以成為產品的一個功能,但是並不能單獨成為一個平台。

由此看來,分答必須趁現在還有一定的用戶關注度,趕緊放棄這種依託明星大V炒作的方式,轉而主推各個細分專業領域的專家們,如此還能擁有一線轉機。但是已經沉醉於“暴發戶”的分答,還能保持清醒嗎?

#專欄作家#

劉曠,微信公眾號:liukuang110,人人都是產品經理專欄作家,海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網,把中國傳統文化與互聯網結合,以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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