寫出好的微信推文是所有新媒體運營都繞不過的檻,網上也流傳着各種爆款“秘籍”,但通常我們辛辛苦苦嚴格按照網上方法做,最終文章的閱讀卻還是只有可憐的幾百個,大部分還是同事老闆的轉發。對於苦不堪言的運營小編們,我也感同身受,下面我來從傳播的角度上來說說打造爆款文的實操方法和簡單思路。

一、要明確內容的含義

公眾號早已過了紅利期,如今幾乎所有強性留存都是因為其優質的內容。通常人們對於內容的理解就是文字+圖片+排版,實際上遠遠不止!

簡單來說,內容=圖文+互動+交互。

  • 圖文就是我們通常意義上的正文內容,其中還包含圖片的設計、多媒體的應用、整體的排版等等方面,當然也包括封面的標題、封面圖、摘要等;
  • 互動則是運營者與閱讀者的溝通互動,其中涵蓋點贊有禮活動、留言回復、留言精選等方面,他可以產生豐富正文內容及UGC的效果;
  • 交互則是微信的媒介設定本身而帶來的,因為微信推文在公眾號推送時有一個點擊打開正文的交互動作,這其實也是內容的一部分。

明白了內容的組成就可以看出來,做好推文的內容不能只把注意力集中在圖文質量上,還需要兼顧與粉絲互動及粉絲的交互體驗,而這兩點常常被人忽略。

一篇內容的轉發分享主要來源於兩個方面:衝擊感和信息量。

衝擊感是指信息的抓人程度,通常體現在標題、封面圖、正文第一段

上,當然還有每隔一段時間就會刷爆朋友圈的交互式玩法,這類可以舉很多例子。

千萬不能買Iphone7的原因:窮!

 

我不買深圳房子的幾大理由:窮!

 

如何在女朋友身邊偷看美女而不被發現?

 

沒想到你是這樣的人……

信息量是信息的有用程度,有效信息越多、內容乾貨越多,粉絲越願意收藏分享。 

由於標題和正文對於推文是最重要的兩個方面,下面就分別對這兩點提供一些建議:

對於標題的三點建議

1、先定標題方向、再寫正文結構

標題是影響正文走向的重要因素。一個好的標題往往就是一個很好的文章切入點,假設標題提出了一個問題,那麼正文就要圍繞那個問題來做出相應解答。所以,標題體現的是運營者對於問題思考的方向及切入點,這對於正文行文質量而言往往更能決定文章品質。

2、考慮分享群體的偏好

這其實包含很多方面,比如蹭熱點會獲得不錯的分享與閱讀,因為在特定語境下熱點話題總是會最容易被分享的;如果你的粉絲男女比例對半,那麼你寫標題的時候可以更貼近女性群體。因為女性在互聯網下分享傳播更活躍,從手機中的那些雞湯都是母親在發而父親很少發就可以看出來。

另外就是現在每個人的朋友圈都會有很多好友,在分享過程中會考慮到很多方面的因素,尤其是會考慮老闆、親人對自己的評價,因此在標題中就要盡量避免這些影響。

我們曾經想發一個戲謔給老闆拍馬屁的文章,然後取了個“做到這幾點老闆就再也離不開你”的標題,本意是在正文中來個劇情反轉,可是後來發現轉發這條消息時若其他人不點進去細看,反而容易引起誤會,對自己形象產生不好的影響。儘管內容不錯,但分享轉發卻偏低,很大就是標題的原因。

3、以點代面、落到細節

媒體之所以可以操控輿論並不是依靠編造假新聞,而是只給出部分的事實。

我們知道花邊小報的標題總是聳人聽聞,讓人很有點擊進去的慾望。比如你說羅胖分享經驗,來的是一個姓羅的胖子和羅振宇沒半毛錢關係。這種以點代面管中窺豹的伎倆也是標題黨的慣用做法,這種做法不建議用的太過分,要把握那個度,否則會引起很大反感

在取標題的過程中,人們總是會對細節更具有代入感的標題感興趣,這也是優質標題通常具有的特質。

比如:

蘋果發布會是如何進行安全工作的

這個標題大而全卻無法吸引點擊閱讀,如果換成“蘋果發布會一定會做的三點安全措施”就更具體也更具有點擊慾望,如果再換成“庫克在每次蘋果發布會前交代的三點安全細節”就更具象化,讓人產生場景聯想,更有代入感,點擊量肯定更高。

關於內容的三點建議

1、信息量要盡量密集

在同一介質中,內容的趨勢是越做越重,用戶對內容質量的閾值也在不斷提升。我們要在文章(特別是開篇)中排布非常多的信息量,不管是乾貨技巧還是一些插科打諢的記憶點都需要排列相對密集。就像現在的喜劇,笑點必須是幾秒鐘一個小笑點幾分鐘一個大笑點,不斷的拋出梗去豐富內容。事實上,有效信息密集的文章相對分享轉發也會高。

2、用多元的表達方式

在一篇文章中運用多種不同的元素會讓內容更加豐滿,我建議通過輕鬆的手法去講述一些事情,這比較符合新媒體的形象。

比如,你寫一個“三分鐘看懂挖掘機的構造”這麼乾的東西,你用輕鬆幽默的方式去講述這件事情的時候閱讀分享可能更高。因為就算你的用戶真的對你要表達的乾貨不感興趣,至少還是很輕鬆愉快地看完了一個小段子,這對於受眾而言可能也是有所獲得。

3、嘗試使用多媒體

新媒體可以調動人的很多感官,這是傳統紙媒無法做到的。

在內文中加入音頻、短視頻、H5等各類元素可以充分調動用戶的視覺、聽覺等各個感官,從而會讓你的品牌信息植入的更加深入。而其中,短視頻很可能就是未來一段時間的重要閱讀方式。

小結

總體來說我們要在新媒體時代轉變對內容的認知,內容不僅僅是傳統意義上的文案+圖片,更多的互動、交互等每個方面都可以是內容的亮點所在。在新媒體的語境下,只有具備巨大衝擊感及有效信息量的內容才能成為真正的爆款。

 

作者:鄭本初(微信:skipta),兔展新媒體運營,專註於傳播價值及創意營銷研究,歡迎大家交流。

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