Email營銷通常與市場推廣活動掛鈎,是幫助你達到推廣目標的最有效途徑之一。但如何確保你的營銷郵件的內容與品牌緊密相連?這一直是營銷人員面臨的一個挑戰。用來克服這一挑戰的戰術多如牛毛,而可交互的email正迅速崛起為最具創新性、動態性和最流行的方式,他們讓用戶深深着迷、參与其中,相關設計師和開發人員都應該引以為豪哦!

一段文字,無論內容如何引人入勝,還是可能被忽視,但互動性的email能夠調動用戶的參與感,從而吸引用戶注意力,並保持用戶粘性。它增加了有趣的體驗,有助於給你的目標受眾持久的印象。

除此之外,還有更多好消息給到我們幕後工作的創意團隊:用戶現在可以在email本身進行操作了。現在email支持驚人的互動選項,如菜單、內容展開、GIF動圖、翻頁效果等,這些不僅使營銷郵件看起來誘人,更提供了漂亮的點擊率。所以,讓你的創意源源不斷地湧現吧!

1. Email中的菜單

提供探索產品/服務就在您的收件箱中!是不是很酷?在郵件中的菜單能為你提供不同的操作選項。無論是旅遊、酒店行業還是技術網站、电子商務平台,都可以通過菜單中的信息獲益。

適用領域:

  • 旅行和酒店行業:通過email直接選擇和分享行程,多方便~
  • 媒體行業:用戶可以在郵件中閱讀和對外分享信息;
  • 电子商務:在郵件中推廣新商品,還可以做交叉銷售;
  • 製造企業:直接給客戶發送採購流程和操作入口!

2. Email中的內容展開/收起功能

內容展開/收起功能有助於發送大量內容,但卻沒有讓郵件看起來冗長而難以閱讀。這種方法可以既然用戶沉浸其中,有不會造成不必要的干擾。實踐證明,這種方式在移動端电子郵件中尤其有價值。除了上述好處之外,通過檢測用戶使用展開/收起功能的點擊率,你可以找出哪些內容能夠更受用戶關注,從而相應地調整營銷策略。

適用領域:

  • 零售品牌:可以在一封郵件中展示大量的產品和信息;
  • 高新技術產業:可以給用戶展示多種不同的技術方案;
  • 媒體行業:在更少的空間內推送龐大的信息;
  • 所有行業:通過可伸縮的調查問卷進行用戶反饋調研。

3. Email中的GIF動畫

以為email添加樂趣和喜悅。幸運的是,現在很多的ESP支持电子郵件中的GIF,GIF更容易給用戶留下深刻的印象。據MarketingSherpa統計,通過一個以GIF動圖為核心的營銷推廣活動,戴爾的收益增加了109%、轉化率增加了103%、點擊率達到43%、打開率6%。對於成長型企業也一樣,應該充分利用這一易於實施的工具帶來更高的利潤。

適用領域:

  • 食品/餐飲業:用來進行產品促銷,或是給食客們展示食品烹飪的過程;
  • 电子商務網站/時尚品牌:用動圖显示不同或相同產品的多個圖像;
  • 房地產行業:展示樣板間不同角度的照片;
  • 汽車品牌:展示的車型的各個特徵和不同顏色。

4. Email中的可交互圖表

在电子郵件中增加互動式圖表有助於說明數據、調查結果、年度報告等,這種方式可以在用戶心中留下一個持久的印象。用圖表的方式展示也可以使信息更加可信。

適用領域:

  • 电子商務網站:在email中通過可交互圖表提供的商品的比較數據;
  • 教育行業:分享成就和記錄;
  • 製造業:向有關人員分享年度報告;
  • 研究機構:分享他們的研究成果。

5. Email中的計時器

不斷變化数字的計時器可以創造一種時間滴滴答答不斷流逝的感覺,從而給人難以擺脫的緊迫感,這種緊迫感在市場營銷活動中一直非常奏效。除此之外,它還製作了一中印象,即這封电子郵件是非常重要、值得關注的。因此,推廣活動和銷售中,倒數的計時器可以很好地幫助你吸引用戶的關注。

適合使用帶計時器email的行業:

  • 商務網站:在預售期增加一種緊迫感;
  • 教育機構:不斷減少的名額、不斷臨近的報名結點…… 快來報名吧!
  • 旅游業:呈現特定時間/季節性優惠。

6. Email中的卡片翻轉效果

這是另一種給email瘦身的有效方法。翻轉显示可以節省空間,而且你可以有選擇的觸發器你感興趣的內容。通過卡片翻轉,你的email可以在有限的空間展示多個產品,或者在“卡片”背面提供產品說明和折扣。

來看看哪些行業適合使用帶卡片翻轉email:

  • 零售品牌:翻頁展示的商品與商品信息;
  • 旅遊經營者:显示推廣圖片,翻轉后展示相關形成信息;
  • 公司:用於分享电子書、白皮書;
  • 电子商務行業:显示促銷廣告或商品報價。

7. Email中的刮獎效果

如何將受到優惠信息的收件人成功轉化為購買者,是任何一個商業機構都想要達到的目標。刮獎式的交互方式可以幫你達到這個目標。你的收件人可以通過刮獎獲得不同等級的優惠,帶有懸念的體驗非常有趣~ 另一種類似的方式是通過點擊來搖獎,不過在手機屏上刮獎的交互方式更贊。

任何行業都可以採用在郵件中刮獎的方式給受眾提供折扣~

8. Email中的幻燈片/滑塊效果

在郵件中使用幻燈片式的滑塊互動效果可以更好地吸引收件人的視線。通過這種方式,可以講大量的信息裝在一個小空間中打包展示,在用戶滑動屏幕的過程中,逐一展示你們的產品或服務。最棒的是,你可以讓你的創意在設計每張幻燈片的過程中盡情釋放,一張張的逐步展現全部信息,抓住用戶的好奇心。

來看看哪些行業適合使用帶幻燈片/滑塊的email:

  • 家居裝飾行業:展示各種家居產品;
  • 旅遊經營者:逐步显示經常的旅行行程;
  • 醫療保健行業:推廣他們的服務;
  • 高科技公司:展示優惠券代碼,或提供給其它系列化服務。

9. Email中的旋轉banner

一圖勝千言。旋轉展示的banner幫助你希望在有限空間內展示的所有圖片或內容。而且不要忘了,旋轉的效過使得這部分十分顯眼,牢牢抓取用戶的注意力。

來看看哪些行業適合使用帶旋轉banner的email:

  • 化妝品牌:用來显示各種化妝品的不同色調;
  • 銀行:显示賬戶計劃,特別是專項投資計劃等理財產品;
  • 服務外包公司:來展示他們的工作、目的地、服務、客戶推薦等內容;
  • 大學等教育機構:展覽他們的明星學員的照片。

友情提示:

雖然仍有很多EPSs和电子郵件客戶端現在已經開始支持郵件內的互動功能,仍然有一些無法呈現一些上面提到的精彩效果。因此,請確保你將它們發送到你的潛在客戶之前,務必在每個ESP和郵件客戶端進行測試。

關於email中的互動功能:

  1. 在电子郵件中添加互動功能,就像是給你古老枯燥的純文本电子郵件進行化妝一樣。令人驚嘆的新鮮外觀不僅創造了一個精彩的印象,而且對提升你的品牌形象大有幫助。
  2. 大多數的互動工具,可以幫助你在小小的空間內放入盡可能大的信息量,同時不但不會幹擾郵件的美觀,反而會增強它的視覺效果。
  3. 电子郵件中的設計精巧的互動功能,可以幫助提升打開率、點擊率和轉化率。
  4. 收件箱中提供的可操作的工具,可以有效提升用戶轉化的速度。其它步驟,比如網站,或專門設計的landing頁都可以省掉啦~

在不久的將來,隨着互動功能在推動消費者方面作用的提升,可交互的email在推廣活動中的作用變得越來越重要。你,準備好加入這個“遊戲”了嗎?O(∩_∩)O~

 

作者:Kevin George

原文鏈接:http://www.webdesignerdepot.com/2016/09/9-ways-to-wow-users-with-email/

翻譯:噓,獵頭出沒注意

譯文地址:http://mux.alimama.com/posts/1477