一夜之間PV百萬?薛之謙刷爆朋友圈,騰訊為何選他?因為老闆特別喜歡?本文為你揭開其中的秘密!

昨晚至今,薛之謙又刷屏了!朋友圈驚現黃色海洋!

就是這個,《薛之謙2個月沒寫微博段子,結果憋了個大招》,想必大家都在朋友圈看到了。

一、騰訊為什麼選擇薛之謙?

只是因為老闆喜歡他么?

薛之謙的H5一出,除了引爆朋友圈之外,更多的網友會問:為什麼會是他?

對此,昨晚“騰訊動漫”官方公眾號發了個深度揭秘:

被騰訊官方套路了,但大家很喜歡這個套路,因為大家都覺得:選薛之謙就是選對人了!

事實上,薛之謙被選中的原因當然不僅僅是因為老闆和網友的喜歡。那麼,選擇他的真正原因究竟是什麼呢?

騰訊官方今天上午給出了確切答案:

根本原因,他曾是貨真價實的美術科班生,他更懂漫畫里想要表達的感情。

在音樂的閑來無事間,塗抹幾筆,堪稱專業,畫畫也是他的一技之長。2005年薛之謙憑藉選秀節目正式出道,自此,音樂變成了他的事業與夢想,但他卻也從未放棄畫畫。

5分鐘的歌曲,想要引起關注尚且艱難,但動輒幾十G的漫畫,要想紅更是難上加難。為了鼓勵更多的與薛之謙同專業的人成為動漫工作者,騰訊選擇了薛之謙。

而薛之謙,從經歷過一夜爆紅,到遭遇過零粉絲接機;在最佳時期迎來7年雪藏,窘迫到自掏腰包做專輯;時運不濟,他索性寫起段子,一寫就是5年;他創業,開店,請大廚、端盤子,問顧客,每天睡不足5小時,沒什麼比把人捧到高處,再狠狠摔下更心酸,但他卻極盡所能,從未放棄。

網絡上對她的評價也從未間斷。

粉絲評價:喜歡他,始於顏值,陷於才華,忠於人品。

媒體狠批:一個歌手,被活生生逼成創業狗,硬生生做起了段子手。

而他自嘲:一個二線段子手,四線歌手,十八線演員。

動漫工作者的堅守,薛之謙的坎坷勵志經歷有很多共鳴:在那裡沒有人會嘲笑弱者不甘的眼淚,夢想不會因為生命消逝而終結;在這裡有對世界的理解和美好想象,奮鬥冒險,歡笑眼淚都是信仰。

二、薛之謙的坎坷創業路

從火鍋店老闆到內容創業者

很多人認識“歌手薛之謙”是因為那首火了十年的《認真的雪》,當然,更多人路轉粉是因為這兩年微博段子手和搞笑綜藝咖的新技能。

但,你或許更該知道這個年輕的歌手在生意場上有着不錯的戰績:四家火鍋店,一家女裝店,淘寶網店也是風生水起。

2010年,由於唱片行業很不景氣,薛之謙的公司拿不出太多的資金來為他做唱片的宣傳,而為了支持自己唱歌的夢想,他開始有了創業的想法。

直到2011年,薛之謙賣了自己的一套房子,東拼西湊集齊200萬左右的現金。在經過了多方考量之後,決定在當時還沒有串串香的上海開一家串串香火鍋店,名字就叫上上謙。

從大廚到選址再到材料配料等等,“拚命三郎”薛之謙對上上謙串串香火鍋的每一項事務都要嚴格把關。其中,上上謙第一家店的大廚,本是重慶人,不願離開家鄉,但薛之謙和合伙人連續拜訪5次,最終感動了重慶大廚遠走上海。

明星開店,自帶光環,但最重要的還是靠口碑。而為了自家店鋪薛之謙親自端盤子都忙得分不開身的口碑宣傳,為他帶來了更多的客人。

到現在上上謙4家店,薛之謙的火鍋店也在上海扎穩了腳跟。

而有着經商頭腦的薛之謙,在火鍋店穩定之後又瞄準了另一個迅速發展的產業——在淘寶店鋪開中高端女裝店。

找服裝公司、嚴格把關物料、看重設計等等,作為當時淘寶3萬就可以開店的形勢薛之謙的50萬啟動資金愣是沒夠,無奈之下又追加了30萬!但“功夫不負有心人”,終力,薛之謙的淘寶店鋪力挽狂瀾一舉獲得了成功。

對於薛之謙,因為唱片資金不足而“被迫”創業,如今他更是緊跟創業浪潮,從實體店創業者進軍到了內容創業者行列。

三、作為內容創業者,薛之謙到底有多紅?

一條段子50萬,堪比公眾號屆的咪蒙!

與開火鍋店的嚴肅不同,腦洞大開、輕鬆幽默,是內容創業者薛之謙的風格。

但需要強調的是,由於傳媒產業的本質,優質內容、良好的用戶體驗顯然是內容創業的核心,而在這一點上,薛之謙雖為非傳媒行業科班出,但卻做得相當透徹。

利用微博長圖給人愉快的閱讀體驗之後,明目張膽地打廣告,是薛之謙作為內容創業者自創的變現模式。

在這條號稱“世界本來就不公平,但不公平是好事兒”的微博里,薛之謙研究了國內外的打打殺殺,從體育到奧運,不斷升華,而最終一個不小心就引到了中興手機

而對此條微博,薛之謙自己也是讚歎不已,大稱“能在命題作文里吧中興手機引出來,又能提到時下最熱話題的段子手,也是屈指可數了”

這條被薛之謙稱為“文筆上的污點”的微博,實則是在給倩碧凈透神水打廣告。文中薛之謙還稱“做人,臉上怎麼能有死皮還去不掉呢”,這種腦洞,也是厲害了!

那麼問題來了,薛之謙那麼賣力的寫段子,能賺多少錢?

單條微博50萬的廣告價格,足以看出,內容創業者薛之謙,到底有多紅!公眾號最火的咪蒙寫篇軟文也不過是這個價格。

但作為一個擁有2500萬微博粉絲、評論、轉發、點贊累計超20萬的超級大V來說,這個價格又被成為了“業界良心、傳媒典範。”

其實,對於內容創業者來說,想要獲得成功,首先最重要的是找到適合自己的細分領域,其次是打造優質的內容,把內容品質化、模式化,在內容的創業上既要保持創新能力、形成自己獨特的風格,又要迎合讀者的需求、尊重市場的需要。然後,通過各種途徑實現粉絲的增長和維護。從而達到,打造品牌,獲得品牌的延伸能力和商業價值的目的。

爆火H5背後的製作團隊是誰?

到底有多厲害?

薛之謙刷屏后,朋友圈很多人都在問:我想知道這個到底花了多少錢?我想知道這麼牛逼的H5是那個大神操刀的?!

有圈內人士估計,成本至少也是7位數。至於具體花了多少錢,我們不知道,騰訊還能差錢么?但我們扒到了背後的製作團隊:TGideas。

TGideas,TG指德是騰訊遊戲(Tencent Games)的縮寫,ideas代表創意和想法。所以,這特么是鵝廠內部的創意團隊,隸屬於騰訊互動娛樂市場部,能不牛逼么!

TGideas 當初組隊的初衷很簡單,就是希望成為 “ 騰訊遊戲的點子團隊 ”,在產品包裝、運營支撐、廣告創意、和社區建設等方面為用戶提供好的體驗設計服務。

TGideas 品牌正式對外是在2008年,近些年,在H5創作這塊,除了這次火爆的薛之謙,他們也出品過《全民突擊》的“吳亦凡入伍”韓寒代言《使命召喚》的“我說的比唱的好聽”等非常驚艷讓人熟知的作品。只是,之前很多人不知道這些作品的幕後團隊是誰。

TGideas:薛之謙非常配合,甚至自己加戲

令人感動,這次合作成了我們的標杆案例

公眾號“廣告文案”作者二毛就薛之謙H5刷屏事件,對TGideas團隊的創意總監LAVA進行了採訪,以下內容整理自“廣告文案”(ID:adwriter)。

薛之謙非常配合,幾乎完成了我們所有的設想表演。LAVA稱,TGideas團隊做這種藝人合作項目也不少了,其實藝人的配合度會直接影響產出效果。吳亦凡,韓寒都是在藝人時間緊張得情況下操作的,我們的創意都得遷就這個。

但這次薛之謙項目我們啟動的早,同時企劃做的細緻,再加上薛之謙非常配合,薛之謙甚至自己加戲,他幾乎完成了我們所有的設想表演,這對創意設計團隊來說特別感動,因為我們被沒時間沒素材預算低欺負慣了。所以這應該是我們一個理想中的泛娛樂合作標杆案例。

創意好、腳本好、技術好,這個H5可以短時間pv破百萬。

H5昨晚九點半左右上線,上線后就引爆了朋友圈。H5的腳本設計得非常細,而且從劇情和演員的表演上來看,都非常符合薛之謙在social這塊給大夥印象中的人設,而且我們有長期的技術積累,這點我們會比傳統廣告公司更有優勢。我們其實是一支專註體驗設計的團隊,營銷工作之餘,還會做大量的運營,社區建設等工作。

最終能到多少傳播量級,還不好說,但短時間pv破百萬還是有把握的,薛之謙後面也會在自己的微博上發,在微博的形態上大家代入感更強,看着還是他的段子,結果點開是這個。

不忘初心,勇敢前行。

 

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作者:粥左羅蛋蛋

本文來源於人人都是產品經理合作媒體@創業邦雜誌,作者@粥左羅蛋蛋