摘要: 近日,Google與市場調研機構IPSOS(益普索)合作,推出了全球多個國家的智能手機使用情況調查報告,其中也包括針對中國市場的調查,我們選取了其中一些數據,看看都有哪些亮點。 …

   近日,Google與市場調研機構IPSOS(益普索)合作,推出了全球多個國家的智能手機使用情況調查報告,其中也包括針對中國市場的調查,我們選取了其中一些數據,看看都有哪些亮點。

    多少人一天不用手機上網就難受?——七成。

報 告稱,中國城市智能手機的普及率大大提高,從2012年的33%上升至47%,近一半的中國城市居民已經擁有智能手機。其中,69%的用戶每天都會使用智 能手機訪問互聯網,這個比率要高於美國的智能手機用戶。而且,智能手機已經變得如此重要,以至於60%的用戶寧可放棄電視,也不願放棄他們的智能手機。在美國,只有36%的用戶願意這樣做。

    除了家裡和路上,人們最愛在哪個場合使用智能手機?——餐館,然後是商店。

事實上,智能手機幾乎出現在所有的場景中。不過,不同場合下使用的頻率還是有差別。在家使用手機的人是最多的(94%),然後就是公共交通上(89%)。有點出乎意料的是,餐館和工作場合的比例一樣高,達到了86%,看來,吃飯拍照黨的成員還真夠多。

智能手機對人們購物習慣的影響是巨大的,會在商店使用智能手機的用戶達到了76%。精明的中國消費者早已經發現了智能手機這個比價利器——報告稱,98%的用戶曾使用智能手機研究、比較要購買的產品或服務,這個比例瞬間秒殺其他國家。而且有79%的用戶在手機上查看完商品信息后,會在電腦上完成購買,有69%的智能手機用戶曾直接在手機上購物,這一數據在美國也只有46%。

    圖:使用智能手機的場所

    雖然Google Play和App Store上的應用數量都接近100萬,但人們一個月內會打開幾個?——不好意思,只有10個。

上 周,Android業務負責人Sundar Pichai宣布,Google Play上的應用已經超過了100萬個,蘋果也曾在6月稱iOS應用數量突破90萬,但是,大部分應用其實都已經泥沙入海。報告稱,中國每部智能手機上安 裝的平均應用數量僅有26個,在過去30天內,用戶使用過的只有10個,付費安裝的則只有2個。

雖然看起來應用孤島已經改變了過去以網頁為中心的互聯網形態,但是使用智能手機瀏覽網頁的人仍然非常多。數據显示,這一佔比高達89%。而且移動搜索、視頻、應用以及社交網絡的行為十分活躍。高達97%的用戶會進行娛樂活動,60%的用戶每天使用智能手機搜索。

值得一提的是,85%的用戶在使用智能手機的同時還在做別的事,比如看電視、聽音樂、玩遊戲、讀書等。

圖:在使用其它媒體的同時使用智能手機

      移動廣告真的沒戲嗎?——錯,如果你把它和傳統廣告相結合的話

雖 然,由於屏幕尺寸和觀看體驗的變化,單純的移動廣告現在還未展示出太大的影響力,但是如果把它作為一體化營銷策略的一部分,來提高消費者的參与度,還是很 有必要的。報告显示,97%的中國智能手機用戶會關注移動廣告,這在全球是排名最高的,相比之下,美國只有89%的用戶會關注移動廣告;89% 的智能手機用戶會在看到線下廣告之後使用智能手機進行搜索,了解更多廣告和品牌的相關信息,所以如果把移動廣告與傳統廣告相結合,效果會更好。

圖:智能手機用戶從哪裡注意到移動廣告

 

來源:apkbus