近日,在資本市場對阿里上市翹首以盼之際,“神奇的網站”58同城爆出了上市傳聞,其計劃年內在美國IPO,籌資至少1億美元。作為國內最大的分類信息網站,58同城的營收規模已勉強跨過上市門檻,滿足上市的基本條件。但從目前來看,神奇的58同城並不掌握上市的主動權,其能否上市取決於資本市場能否繼續回暖;分類信息領域沒有成功的上市先例,身處激烈競爭環境下的58同城沒有地利優勢;而58同城為了商業利益在信息質量上做了妥協,用戶黏性和口碑較差,缺少“人和”的58同城上市前景將難言樂觀。

58同城上市需等待“天時”

拋開虛的理想不談,經過多輪融資后的58同城已經是一家為了上市而上市的公司。2011年時58同城曾瘋狂燒錢打廣告以圖上市,後來因為2011年下半年資本市場迅速變冷而被迫放棄。2012年資本市場無起色,2013年整體情況有所好轉,58重新釋放上市信息。

對於58同城來說,2013年其滿足基本的上市條件。從營收規模來看,2012年,58同城的營收超過了5億元,2013年其營收額有望跨過1億美元的上市門檻;從營收增速來看,2012年58同城有超過50%的增幅,2013年也將有比較明顯的增長,基本能達到上市對於成長性的要求;另外,相比於2011年的大幅虧損,2012年58同城的虧損幅度降低,2013年開始慢慢走向盈虧平衡。

不可否認58同城的情況在好轉,但58同城並不是一份有足夠吸引力的上市資產,只有在資本市場非常好的情況下才有機會借勢上市。此次58同城放出要年內上市的消息更多只是試探市場,其並不掌握上市的主動權。目前,各方資本在期待阿里上市,但阿里能否成功上市本身存疑,一旦阿里遭遇Facebook式的上市尷尬,包括58同城在內的一堆想借勢IPO的企業將遭受嚴重打擊,屆時58同城的上市將很有可能繼續后延。

58同城無“地利”優勢

58同城是分類信息網站,其中一個尷尬之處在於該模式尚未在資本市場上得到證明。美國的Craigslist是分類信息網站的鼻祖,但其一直堅持半公益的方式運營,在商業化上考慮較少,在可預見的未來上市可能性不大。而歐洲地區的分類信息網站(如Marktplaats),它們的網站排名大多較58同城要低而營收情況不錯,但它們也不是58同城能證明其市場前景的有力證據。

58同城是中國分類信息領域的領先者,但其面臨的競爭和挑戰非常大。首先在分類信息領域,58同城相比趕集網,其不具備絕對市場領先地位;和百姓網相比,58同城的人均效率和盈虧情況處在下風。其次作為泛生活服務平台,58同城受到其它類型的網站挑戰;在其主要的房產、招聘等頻道,58同城面臨搜房網、前程無憂等垂直網站的競爭;而原先有意收購58同城的阿里近期上線了類似分類信息的產品淘寶OFFER,有誠信保障的淘寶或將成為58同城的最大競爭對手。

58同城作為一家來自中國的互聯網企業,本身的業績會受到更為嚴厲地質疑;加上分類信息模式無上市先例,而58同城在中國分類信息市場無絕對領先優勢,並且受到其它類型網站的挑戰,58同城上市談不上有任何“地利”優勢。

58同城需解決“人和”

上市窗口、模式挑戰是58同城能否上市的重要影響因素,但它們歸根到底只是外因,58同城本身的產品服務和用戶粘性口碑是最根本的因素。一個比較殘酷的現實是,儘管58同城的知名度和流量非常大,但它沒有取得應有的認同,絕大多數用戶不贊同58同城是一個神奇的網站,相反很多用戶把58同城定位成“垃圾網站”。

58同城為了商業利益,在信息質量上做了妥協;儘管2012年後58同城在提升信息質量方面做了一定工作,包括2012年底58同城在二手頻道推出保障交易,2013年5月宣布和支付寶達成戰略合作引入誠信保障機制;在房產頻道,58同城推出誠信房源專區,試圖解決由於虛假信息造成的用戶體驗差的問題。但由於缺乏壯士斷腕的決心,一些措施比如誠信房源專區很快名不副實,58同城微小的改進並不能改變普通用戶對58同城的整體評價。

58同城之所以有大量用戶使用,不是因為58同城本身有多麼好,而是暫時缺乏替代產品,用戶被迫去使用58同城。58同城的危機在於其沒有提供超過用戶期望的服務,一旦有比58同城更有保障的網站出現,用戶會輕易離58同城而去。而目前生活服務各細分領域,一大堆相關企業已經在迅速成長,憑藉更專業的服務,這些細分企業有希望逆襲;對於定位為生活服務O2O平台的58同城來說,更有保障的平台如淘寶生活、信息質量更高的大眾點評網、商務流程更為直接的美團網等也都比58同城更得人心。

成立8年之久的58同城衝擊新一輪上市,無明顯競爭優勢或只能流血上市;即便58同城最終能實現上市,其估值和市值會比較小,而如果沒有壯士斷腕的決心去提升用戶體驗,其發展前景將難言樂觀。

[作者:黃淵普    為品途網研究總監,互聯網行業分析師]