昨天,微信5.0千呼萬喚始出來。

這個版本原定於昨天15時正式發布。不過由於沒能控制住蘋果AppStore的審核節奏,iOS版在昨日上午提前爆出。微信從5.0開始探索商業化,前途一片光明,不過依然有幾座大山橫在路上。

第一座大山:蘋果

微信5.0啟動界面是一款懷舊遊戲:打飛機。崔健的“一無所有”被咔嚓掉了。打飛機后還可以直接將成績排名分享到朋友圈。微信遊戲被外界認為是微信目前最快的變現辦法。因此打飛機出現在啟動界面並不意外。“打飛機”這款內置的遊戲暫時沒有發現收費跡象。在微信“發現”頻道的遊戲中心此後將成為微信的吸金之地。默認的唯一一款遊戲是“天天愛消除”,點擊下載,用戶會被帶到AppStore的下載界面。也就是說,應用市場的排名、導航、搜索、下載功能,iOS版微信無法提供。

占手機遊戲玩家多數的草根群體,與精英群體有不同的消費習慣。他們並不願意為下載遊戲付費,因此道具和增值服務成為主流的收費模式。這意味着,微信遊戲要想變現,就需要讓用戶在使用遊戲過程中不斷付錢。但用戶使用誰的渠道付錢,是微信支付、支付寶這類第三方工具,運營商的話費,還是蘋果AppStore的收費渠道?微信對此並無控制權。

微信5.0能在昨天下午三點之前被“催生”,如果不是有意為之,微信應該會感覺到自己在Apple面前的無力感。

第二座大山:阿里巴巴

除了遊戲,微信5.0第二個變現重點是支付功能。不過遺憾的是,iOS版的微信支付並不是很完善。

首先微信支付的綁定銀行卡等功能並沒有一個統一的入口。找遍微信所有菜單都沒看到支付、綁定類菜單。用戶在關注“QQ充值”這個微信公眾賬號后,可以充值話費、買彩票。以充值話費為例,如為廣東移動號碼充值10元要10.4元人民幣。輸入號碼后,需要綁定銀行卡,實際上這是用的財付通的銀行卡綁定功能。而彩票和話費商品則由QQ網購提供。

其次,微信支付僅僅是財付通的網頁版。iOS版的微信支付,僅僅是將手機網頁版的QQ網購+財付通的功能移植到了微信上。能支持的場景有限。目前只有話費和彩票。接下來可能會支持商家接入。

再次,微信支付並沒有與掃一掃截流的電商網站支付打通。微信本版另外一大變化是支持了很多的掃一掃功能。掃條形碼、圖書封面、CD封面等。然後可以直接導入到噹噹、亞馬遜等電商網站(就沒有淘寶和天貓)。不過導入到其他網站后,微信又充當起“瀏覽器”的功能。購買發生的支付行為與微信並無任何關聯。

現在看來,微信支付離上述場景還很遙遠。5.0版只是“用微信瀏覽器使用網頁版財付通去QQ網購充話費和買彩票”。既不簡單,也不豐富。甚至還沒有支付寶錢包方便。

巧合的是,微博淘寶版也是在昨天進行正式上線。社會化電商的定位,與基於社交的微信支付,以及基於此的微信電商狹路相逢。

8月5日,微信5.0還未準備好就倉促發布,可能與微信沃卡昨日正式預定、微博淘寶版昨日上線等有關係。

第三座大山:百度

5.0的“掃一掃,掃出全世界”,似乎在進軍O2O,實際上,微信的野心絕對不僅僅是O2O,它不只是連接線下與線上,而是要連接現實世界與網絡世界。每一個物體,每一個人,每一個場景,每一段聲音,都是微信的目標。

掃一掃實際上是Google和百度等搜索引擎巨頭已探索多年的“視覺搜索”,即以圖搜圖。例如微信掃一掃的翻譯、封面、條形碼功能,百度早在去年就已推出。不過百度還有寵物狗、明星臉;而微信則有街景——依賴於搜搜街景。如果說掃描條形碼、封面是要截流電商網站,那翻譯、街景則是奔着搜索引擎去的。

張小龍曾經表示對GoogleGlass的極大興趣,並且思考微信與Glass的融合方式。如果微信將來有硬件計劃,或者植入Glass,將讓其成為一款名副其實的可穿戴的視覺搜索客戶端。

 

在5.0出來以後,想必大家已經認同,微信絕對不再只是一款“通信工具”。微信正在向它擅長並且有利可圖的一切領域滲透。遊戲、分發、電商、搜索、雲存儲服務等等。

第四座大山:手機QQ

手機QQ從微信的哥哥,變成微信的雙胞胎弟弟,已經是不爭的事實。

微信和手機QQ將在功能上趨同,但在運營和商業化探索上,則將越走越遠。

微信面向一二三線城市;手機QQ則更擅長的是三四線城市以及更為草根的用戶。但無論如何,總有一天,用戶會用腳投票:手機QQ和微信,只需要一個。手Q和微信的市場飽和,運營成本居高不下的時候,馬化騰會面臨二選一的痛楚:選擇更賺錢且更有未來的,拋棄那個雞肋。當然,肯定不是直接關閉,更有可能是整合到一起。

因此接下來手機QQ和微信都會競相賣力地表現,爭取早日證明自己,避免自己成為最終出局的那個。怎麼表現呢?用戶目標已經到達了,與運營商合作也找到安全感了,接下來賺錢才是硬道理。

來源:驅動之家