摘要: 最近两天業內最大的消息應該就是阿里切斷微信數據接口以及隨後聯合新浪微博發布的微博淘寶版了,相關消息一經確認便引起一陣騷動。看了相關評論后,我發現大部分人在看好微博淘寶版的同時也為一些基於微信的淘寶客創 …

最近两天業內最大的消息應該就是阿里切斷微信數據接口以及隨後聯合新浪微博發布的微博淘寶版了,相關消息一經確認便引起一陣騷動。看了相關評論后,我發 現大部分人在看好微博淘寶版的同時也為一些基於微信的淘寶客創業者擔憂,甚至有人說阿里此舉等於間接宣判口袋通們的死刑。我的看法是,大多數人都高估了巨 頭而小看了創業者,微博淘寶版能否產生預期的作用有待考量,而口袋通們雖然暫時遭受打擊但也同時迎來一次轉身機遇。

 

首先來看看微博淘寶版,這是在阿里入股新浪微博三個月後,雙方合作獲得進一步推進的結果。從目前能夠獲得的信息來看,此次合作的核心在於雙方賬戶互通、 數據共享,淘寶賣家可在新浪微博淘寶版直接發布商品,並通過後台進行商品管理及商情監控。社交巨頭跟電商巨頭的聯姻給了大家無限的想象空間,對於阿里,由 於電商人口紅利期已過以及各大平台的分流,阿里系的流量資源日益緊張,此舉將會極大程度上滿足阿里對流量的渴求,而新浪微博也藉助阿里的電商布局邁出商業 化的一大步。理論上看,淘寶賣家可以獲得更多的展現機會,買家無需跳轉至淘寶通過微博就可以直接查看商品及賣家信息甚至完成購買,而新浪微博龐大的用戶基 數、快速的信息傳播特點也給了賣家很大的施展空間。

 

背靠社交網絡巨頭與電商一哥,微博淘寶版有望成為社交電商的首批嘗鮮者,但細細分析,此次合作也存在着很大的變數。

 

從用戶的角度看,微博淘寶版推出后不可避免的影響就是微博頁面的廣告會大量泛濫,由此造成的微博用戶體驗度下降有可能給處在活躍度下降壓力下的新浪微博進一步造成壓力。

 

從賣家的角度看,微博淘寶版只是給了賣家一個淘寶站外的展現機會,能不能玩起來還要看賣家的運營能力。新浪微博的媒體和社交屬性是這些淘寶賣家所不了解 的,從完全購買屬性的淘寶、天貓轉移到偏媒體和社交的微博平台,很容易水土不服。事實上在此之前已經有大量的電商玩家進駐微博,但從目前的情況來看,大部 分電商賣家還是對社會化媒體缺乏了解,對於一個連微博都玩不好的企業,我很難相信他會把微博淘寶玩起來。

 

除此之外,巨頭之間的合作還面臨着極大的溝通成本。從運營層面看,雙方的合作會面臨着流程、人員配合等等方面的問題,能否完整融合還有待觀察。從資本層 面看,阿里目前並未完成對微博的控股,這也阻礙着雙方合作的進一步深入,與其說微博淘寶版是雙方推進合作的結果,倒不如說是雙方因為各自的戰略需要被迫結 成的利益聯盟,合作之餘更多的還是博弈。

 

如果說微博淘寶版是巨頭的聯姻,那麼阿里切斷微信數據接口則是大玩家對創業者的絞殺。阿里宣布切斷微信數據接口后,迎來一片罵聲,創業者們也再次看清巨 頭們所謂開放的謊言。事實上所有人都要看清的一點是,不管在哪個地方,平台的開放只是為了形成更大的封閉圈,從這個角度看,阿里切斷微信數據接口也是必 然。大部分人在抱怨巨頭利用自身優勢為所欲為的同時,也惋惜那些依附於微信的淘寶客創業者,甚至有人斷言阿里此舉等於宣判他們的死刑。但我卻並不這麼看, 相比於巨頭,創業者的優勢在於轉身。阿里切斷數據接口會給口袋通、微信逛這一類創業公司的既有業務造成明顯的衝擊,但也同時給了他們一個轉身的機遇。一個 鮮明的例子就是打車APP,在被官方叫停之後,他們立馬轉變風向,轉型主攻家政服務等其他業務。

 

目前口袋通們的境況還不是特別糟糕,阿里封殺微信數據接口也不等於完全斷了他們財路。口袋通們完全可以通過一个中間頁實現微信與淘寶之間的數據切換,另 外,如果有足夠的魄力,乾脆利用已有的商家和用戶資源自建B2C平台也不是不可能。畢竟未來電商的移動化會成為大趨勢,而且當前的移動電商玩家還不是太 多,相比於PC端,移動端的競爭還遠未到白熱化程度,無論是商家還是資本,都會對這一趨勢抱有極大的幻想。

 

回到此次阿里浪的合作事件來,巨頭們的合作一定會對行業產生極大影響,不管最終結果是失敗還是成功,微博淘寶版都值得我們期待,而因阿里切斷微信數據接口遭受失利的創業者們也不必過於牢騷,當有一天你成為巨頭的時候,說不定你的手段會比他們更狠。