8月6日,騰訊文學旗下移動端閱讀工具“QQ閱讀”4.0安卓版率先改版上線並舉辦媒體體驗會。雖然打開新版QQ閱讀,滿屏充斥的依舊是應該被打上“中二”、“瑪麗蘇”、“消遣”等標籤的圖書,但對這一產品頻繁的更新卻显示出騰訊對移動閱讀市場的重視。

便攜的閱讀工具,非固定的閱讀場景以及碎片化的閱讀時間等優勢另移動端成為網絡閱讀的一個主戰場——而另一個無可否認的原因,盛大文學並沒有將其在傳統互聯網的垄斷能力移植到移動互聯網上。雖然侯小強稱盛大文學的線上公司依舊佔據整個市場80%的份額,但誰也無法忽視它在移動閱讀來臨的時代明顯放緩的腳步。現在移動閱讀市場群雄割據,在一切尚不明朗的階段,有幾個問題十分值得討論。

一、移動閱讀份額,靠終端還是靠平台?

根據EnfoDesk易觀智庫統計,2013年Q1階段,國內移動閱讀客戶端市場份額排在首位的是掌閱iReader(15.1%),且份額相對於上一季度略有提升;而QQ閱讀(13.7%)則上升至二位,將91熊貓看書(10.2%)擠至第三;位居第四的則是塔讀文學(6.8%)。

在前四名的排位中,iReader和塔讀文學都在終端預裝方面付出了很大努力,在移動端握有“先天優勢”;而終端預裝有限的QQ閱讀主要藉助騰訊平台的推廣,91熊貓看書則是依靠91手機助手強大的分發能力。從数字上來看,主要依靠終端預裝或主要依靠自身平台並無太大差別。如果依靠平台推廣的閱讀器在內容以及服務上不能取得絕對優勢,那麼“終端預裝”的競爭力絕對不可小覷。

二、互聯網文學大佬在移動端受到的擠壓

今年3月,起點文學吳文輝帶領一批起點骨幹和簽約作家出走的消息鬧的沸沸揚揚,虎嗅網友流光逐雲針對這場風波發表了《盛大文學的內憂外患》,並引來盛大文學CEO侯小強的反駁。在流光逐雲的文章中,對盛大的移動閱讀器“雲中書城”受到中國移動無線閱讀平台、 iReader、QQ閱讀、91熊貓看書等閱讀器的夾擊表示擔憂;而通過2013年Q1移動閱讀市場份額分析也可以看出,雖然“雲中書城”依靠盛大文學無人能及的內容資源、作者資源以及Bambook的渠道預裝資源已經比前一季度上升了兩位(第六位),然而僅6.6%的市場份額與盛大文學在傳統互聯網文學中“80%”的市場份額仍有很大差距。不過相信隨着盛大文學對移動端的重視和市場發展,它的自有內容優勢將會更加明顯,高質量的內容資源將會吸引更多的讀者,帶來基於內容的更為多元化的盈利模式,並進一步提升自己在移動閱讀市場的地位。

三、作者依賴平台,還是平台依賴作者?

盛大文學一家獨大的時代,有關作者被動的處境以及被打壓的傳聞不絕於耳。然而,當百度、騰訊等紛紛看中了移動互聯網文學的市場時,盛大文學卻在移動端失了先機。今年5月初,創世中文被爆接受了騰訊投資,當月,騰訊文學將自有內容騰訊原創文學網及QQ閱讀與創世中文進行整合,焦點也瞄準移動閱讀市場。而百度7月收購91無線后,91熊貓閱讀也被歸入百度移動端部署的版圖。巨頭們在移動互聯網的動作或許動搖不了盛大文學在非移動端的地位,但卻給了作者更多的選擇權。現在的情況是,各個閱讀平台紛紛對作者進行激勵措施,盛大將作者分成提高至100%;QQ閱讀則表示除了利潤分成外,還將向作者提供“保底費”。隨着巨頭們齊頭挺進移動閱讀市場,作者依賴平台的狀況也已經被平台依賴作者的狀況取代。

四、移動閱讀的紅海中,怎樣才能搶到下一步先機?

所謂搶先機,說白了就是開發更多潛在的讀者,留住更多已有的讀者以及搶佔更多優秀的作者資源。

1. 拓展閱讀的社交化。自從網絡閱讀興起,閱讀和社交就成為緊密結合的兩件事。讀者與作者、讀者與讀者之間的溝通慾望會通過寫評論或是建立聊天群組等方式實現,讀者的需求可能對作者寫作方向產生影響這一點,也成為網絡文學不同於傳統文學一大表現。滿足讀者社交需求成為網絡文學不可分割的一部分,且這一趨勢不會隨着閱讀移動化而減弱,反而會隨着移動端信息分享的便利性而大大提升。如何利用好閱讀社交,是提昇平台粘度非常重要的工作。

2. 加強對作者的扶植,這一點無需多說。

3. 開發閱讀的衍伸品。如何將網絡文學衍伸出其他價值,甚至將衍伸過程產業化,是另外一塊值得搶佔的高地。網絡文學改編電視劇,電影甚至遊戲,既可以提高作品價值與影響力,又可以延長作品熱度,增加作者收益,提昇平台粘度,進一步吸引更多讀者。盛大就曾表示會重視無線和版權衍生方面的布局,甚至要進軍聲優,漫畫,編劇等市場,完成文學產業鏈的閉環生態+開放平台。而今天QQ閱讀也表示未來將推進騰訊視頻平台以及遊戲平台與QQ閱讀的合作,扶持自由作者,打通產業鏈的關鍵環節。然而產業化並非易事,可以預見未來的網絡文學之爭,必定又是巨頭們的戰場。

來源:虎嗅