微信5.0正式發布,“自媒體”們最為關注的微信公眾平台也悄然發生了變化,和之前預測的一樣,公眾號被分為訂閱號和服務號:訂閱號每天可以發送一條群發消息,但訂閱號發給用戶的消息,將會被摺疊显示在用戶的訂閱號文件夾中;服務號一個月內僅可以發送一條群發消息。服務號發給用戶的消息,會显示在用戶的聊天列表中。

相比之前的直接推送,現在眾多公眾號被摺疊在“訂閱號”區,顯然,展示推廣的效果會大打折扣。令無數“自媒體”們晃晃而不可終日的達摩克利斯之劍,終於落下。

時間倒回2012年,微信正火,火到讓所有人感受到威脅,米聊如此,飛信如此,skype如此,人人如此,陌陌如此,甚至騰訊自家的QQ團隊也戰戰兢兢,如履薄冰,而其中最引人入勝的當然是“微博已死,微信當立”的段子,尤其是微信公眾平台的推出,引得眾多自媒體們入駐,微博大號也拚命把粉絲往微信里導,曾經的媒體人程苓峰離職專搞自媒體,依託微信賣廣告月入5、6萬的故事更是刺激着不少後來人,曾幾何時,微信上的自媒體們的廣告位都是以數萬/天的價格來賣的,微信創業成為一個熱門話題。

 

對於自媒體們的入駐,微信應該是又愛又恨的,愛的是帶來了人氣,恨的是內容監管的難度以及媒體化的傾向。6月,知名微信公眾賬號“戲里戲外”被封號,丁香園CTO,微信公眾賬號“小道消息”的作者馮大輝(@fenng)在推送中稱:“因為微信公眾平台的策略限制和審查機制,這個賬號隨時可能消失”。馮大輝還表示,“因為持續的審查以及弄不明白微信對公眾賬號的真實態度,實在不想繼續玩下去了。”他在微博和知乎上發消息尋找一個可以順暢的發布文章的APP或者平台。

如果說之前微信還在猶豫不決的話,那麼5.0的推出標志著微信做出了抉擇:那就是限制自媒體這個“燙手山芋”,不做內容平台、不做媒體平台,而是堅定不移地走商業化道路,無論是推出遊戲“打飛機”、支持銀行卡內購、以及支持掃一掃街景瞄準線下,無不透出濃郁的商業氣息。

 

微信眼中的燙手山芋,在微博看來卻是饕餮大餐。就在微信不斷收緊自媒體空間之時,新浪微博向他們伸出了橄欖枝。

6月5日,微信產品總監曾鳴公開表示微信“不是營銷工具”,並將微信的核心功能定位為互動溝通、用戶管理和服務定製。6月8日,一淘搜索、淘寶搜索產品負責人“淘寶鬼腳七”就在微博爆料,稱繼企業藍V之後,新浪微博已經給自媒體開通了藍V認證,經過認證的自媒體可以通過私信的方式群發文章內容。

在社交與媒體間左右搖擺的微博屢次在社交嘗試上遇挫后,逐漸將砝碼放在了天平的另一端。自媒體自然是他們爭取的對象。微博私信群發的自媒體樣式可以通過粉絲的轉發獲得更多的二次傳播的機會,這一點要比微信朋友圈傳播效果更好,但和“實時在線”的微信相比,微博自媒體顯然在實時互動方面要弱一些。而且,由於私信傳播可能導致用戶的隱私和信息騷擾,微博在篩選開放藍V方面應該會相當謹慎,這與人人皆可參与的微信公眾平台不可同日而語。

當然,騰訊也不是完全拒絕自媒體,在對自媒體關閉了一扇門之後,同時也打開了幾扇窗。騰訊新聞客戶端已經開始更新版本、推出了公眾賬號訂閱,而手機QQ瀏覽正醞釀推出全新的內容平台,或將對公眾賬號有更多更大的支持力度。7月,騰訊宣布啟動“自媒體精品百人計劃”, 首批優選20人。

只是,這一切都與微信無關了。

 

文章來源:雷鋒網