2010年進入了文字社交的時代,新浪微博抓住了這一機遇,在中國互聯網界掀起了一時的狂潮,到了如今的2013年,微博的沒落和微信的崛起無疑給了互聯網人一個嶄新的逐鹿機遇。重新回顧下社交平台的發展歷程:2011年的圖釘、花瓣……社交平台進入了圖片社交時代; 2012 年,在啪啪領航下,我們進入了圖片加聲音的社交時代,啪啪的出現讓社交遊離於真實與虛幻之間,無疑滿足了用戶的很多慾望。現在,嗅覺敏銳的互聯網人都感覺到了視頻社交產品的蓄勢待發之勢……(人人都是產品經理3群:217321695)

其實早在2011年,已有一部分互聯網人開始嘗試在視頻社交上拓展新的業務,探索新的生存空間,不經意間微錄客、微拍、優酷拍客、光影DV等視頻分享平台產品犹如春筍般承勢而發……還有一部分人在工具領域拓展新的業務線,奇藝(啪啪奇)、Movie360、搜狐(拍客)等視頻拍攝產品在工具領域角逐。

一、什麼是微視頻

官方泛指時間很短的視頻短片,一種說法是不超過20分鐘,一種說法則是在1分鐘以內。對於微視頻的概念,優酷網總裁古永鏘解釋說:“微視頻是指短則30秒,長則不超過20分鐘,內容廣泛,視頻形態多樣,涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等,可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統稱。‘短、快、精’、大眾參与性、隨時隨地和隨意是微視頻的最大特點。” 第一視頻網對微視頻的解釋是,微視頻指播放時長介於3—5分鐘的視頻,適合於所有終端瀏覽和展示,尤其是手機。

微視頻其實是一種能隨時隨地拍攝,通過不限器材(包括手機、DV、攝像機等等),不限拍攝者而拍攝的一種時間短、容量小、用時少的一種視頻形式,特別是當前移動網絡互聯的情景下,多發生於移動設備上,可隨時隨地(流量限制大多數以WIFI為主)進行上傳,亦可隨時隨地進行觀看和下載,目的是為了隨時記錄周遭的事物或發生的事件,可作為記錄、分享、回憶的一種視頻模式。

二、微視頻所針對的用戶群體有哪些?

微視頻可隨時隨地可進行拍攝,因此無論是小孩、年輕人、中年人、老人,也不管是男是女,只要身邊有攝像器材,只要有興趣,即可進行拍攝。因此,我們可以把經常拍攝微視頻的用戶分為:

1、愛炫耀的人

這個我想大家都很了解,陌陌、微信上各種遊玩、各種美食酒肆的照片,大部分都是這類人發布的,其實我自己也是這樣的人,遇到覺得高端大氣上檔次的事物,必須發布下以滿足自己的小虛榮,並得到他人的認可甚至羡慕之至;

2、愛臭美的人

這個與愛炫耀的人有異曲同工,但在這裏,這類用戶我們特指為一類頗“自戀”的人,這個也可參看下微信、陌陌里的各類妹子們的相冊;

3、喜歡分享的人

這類人喜歡與朋友或者陌生人分享生活中的所見所得,樂於與他人進行分享;

4、喜歡記錄的人

這類人喜歡把生活中,特別是旅途中的見聞,記錄下來,留作後日作為懷念或回憶,感受人生之美好。

 

三、用戶使用場景的預測

微視頻其實一種隨時隨地拍攝,通過不限器材(包括手機、DV、攝像機等等),不限拍攝者,而拍攝的一種時間短、容量小、用時少的一種視頻形式,因此,用戶的場景為:隨時、隨地、 任何人,可以為任何事而進行,比如生活瑣事(烹飪美食),旅行心情等等,只要自己覺得可以分享的都可以。

四、用戶的核心需求?

微視頻的核心是分享,衍生的有記錄和回顧等。

拍攝的微視頻,無論是生活瑣事、旅行紀實,亦或是社會問題等等,都是為了分享,無論是與他人,還是日後的自己,而在分享的過程中,記錄了往日、端起了回憶等。

五、用戶更需要記錄工具還是更需要視頻社交?

之前也說了,視頻是為了分享,所以更趨向於社交(或者說互動),無論工具怎麼發展,都是為社交服務的,而社交互動則讓工具的功能更多樣化,高端化,先把內功(工具)修鍊好,再做外功(分享),則會更容易成功。因此,工具是促進社交的手段,社交是推動工具的動力。例如美圖秀秀,因為拍攝效果,讓多少美女靚男趨之若鶩。

小結:工具是手段,社交是目的,所以,工具和社交是密不可分的,是相互促進推動的關係。因此,兩者的需求不存在矛盾的關係,而是同步需求,同步進步。

六、視頻微博&視頻微信的PK?

微博的公眾性太強,微視頻不像照片,微視頻可以傳播的個人隱私太多,所以很少會有人使用,而微信的點對點情況下,需求會大一些,因為熟悉,所以用戶可能會更容易接受。

微博在一定程度上帶有媒體的屬性,屬於1對多的關係;微信則側重於私密圈的互動傳播,因此在偏向上來說,是要看拍攝的內容決定使用哪個社交工具。拍攝一些朋友互相調侃、自身醜態的東西,可以使用微信,而拍攝一些大眾的、比較有檔次的內容,比如旅遊遊記、社會問題等,可以使用視頻微博。

七、運營模式和盈利模式 ?

運營模式

(1)建立自有的專業拍攝團隊;

(2)徵集視頻活動;

(3)尋找專業槍手(前期以此為主);

(4)引導用戶自拍上傳(中後期以此為主);

(5)以大眾關注的社會性事件或事物為聯繫點,進行用戶引導;

盈利模式

(1)視頻廣告(廣告植入);

(2)視頻增值服務(拍攝工具使用,效果使用);

(3)商業活動;

(4)平台對商家,視頻廣告,O2O活動策劃,視頻拍攝支持等等;對用戶,視頻效果使用收費,視頻雲存儲等;

八、網路問題對視頻記錄、存儲、分享的影響?

當前移動網絡,除wifi等網絡之外,移動運營商所配置的網絡無論在流量、速度、還是收費方面都在很大程度上限制着微視頻的發展,但我相信,隨着3G、4G 的發展,越來越好的網絡條件必將逐步弱化微視頻發展的阻礙因素。

九、今後的發展路線?

(1)平台化的發展趨勢;

(2)多樣化的內容產生渠道;

(3)專題化的內容分類視頻網站;

(4)渠道貫通,用戶,平台,商家一體化;

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