引擎轟鳴聲中,賽車帶着流光競相馳騁,一場激動人心的角逐正激情上演……12月22日,在北京地鐵6號線青年路站,精彩炫酷的《天天飛車》通道廣告一亮相,就因為震撼的畫面創意和精妙的互動設置,吸引了眾多行人的關注。

 北京大悅城站-天天飛車通道

震撼“賽場”演繹“無人可擋”

這是12月20日《天天飛車》全面公測以後,其線下創意廣告的首次亮相。全長近50米的廣告極具視覺衝擊力,“雙邊牆+地面”的廣告組合形式將地鐵通道打造成不折不扣的汽車賽場,讓人感覺十分震撼。

該廣告的整體創意非常有趣,並與產品結合的很緊密——右邊牆是兩款酷車競速的場景,它通過酷車炫彩流光的變化,精準而有趣的反映了《天天飛車》極速閃避玩法;左邊牆則通過《天天飛車》在“平板電腦”的創意表現——一輛遊戲中的酷車極速狂奔,竟撞碎平板電腦的邊框,進入另一個空間——將“我的炫車 無人可擋”。

 左邊牆-演繹最酷的極速閃避

先進的紅外控制互動體感技術

值得一提的是,這一創意廣告還在國內地鐵廣告中採用了互動體感技術——行人只要靠近右牆的“車門”,周圍就會發出炫色光芒,同時伴有激動人心的賽車轟鳴聲,讓人如同置身賽車現場。體感技術廣告在目前在國外互動廣告運用的比較多,但在國內很少見,究其原因是體感技術在複雜的環境下很難保證穩定性。本次在天天飛車體感廣告採用世界上先進的“紅外控制”技術,整合了光感,聲控,溫度等多個維度控制系統,加上穩定性極高的冷光控制器,使得本次體感廣告在嘈雜的地鐵環境都能保證非常好的效果。

 右邊牆-體感技術

天天飛車 天天快樂

這是《天天飛車》繼與上海通用汽車達成戰略合作后的又一創意營銷。不同於填鴨式的粗放推廣,《天天飛車》不僅希望通過對重點商圈的目標群體形成覆蓋,更希望以如此“震撼感+互動感”的營銷方式加深受眾記憶度,並使其對《天天飛車》有更真切的認識——作為騰訊今年力推的一款移動遊戲,《天天飛車》不僅通過遊戲本身帶給玩家快樂,更是通過各種別出心裁的推廣帶給玩家驚喜,從而讓玩家有“天天飛車、天天快樂”的愉悅體驗。

深挖產品

視頻:http://v.qq.com/boke/page/s/v/u/s012382novu.html

深挖產品創營銷亮點

在此前與郭采潔、上海通用汽車合作的案例中,《天天飛車》就通過深挖產品特點尋找營銷方式, 讓玩家對《天天飛車》有了更多了解,最終取得了玩家、合作夥伴及《天天飛車》的三方共贏。而《天天飛車》地鐵廣告則是這一營銷思維的繼續——其對媒介的利用、創意的發掘、互動形式的探索,都展現出了积極而寶貴的創新。這些思路或可給未來的地鐵廣告提供更多參考,為其帶來更豐富的表現。

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