一年一度的春晚已經成為了一種新民俗,春晚廣告也可視為中國經濟的晴雨表。今年春晚突然殺出了一票互聯網公司,哪些公司在春晚做巨額投放,哪些公司在春晚受到關注,基本可將其視為新一年的相關細分行業領跑者的最有力爭奪者。

從春晚廣告中收益最大的該是1996年的標王秦池,6666萬廣告費的投入讓秦池一舉躋身中國白酒第一陣營。後來獲得高收益的案例還有1998年的愛多,2004年的蒙牛,連續三年冠名春晚的洋河夢之藍……到了2014年的馬年春晚,這些傳統行業的公司好像突然低調起來,我們看到的更多是京東、小米、360、趕集、騰訊(移動安全)、阿里(馬雲植入)、百度(新聞聯播)、蘇寧……這樣的互聯網公司,由此可推今年還會有更多的傳統企業為“互聯網思維”這個熱詞買單。

春晚廣告寸秒寸金,互聯網公司捨得為旗下單一產品投下重金廣告則也意味着這將是其新一年的戰略重點。在今年的春晚廣告的BAT中,百度投放手機百度,騰訊分別投了微信和手機騰訊管家,阿里雖然米沒投放廣告但馬雲露面了……這些信號在說明以下這些領域將勢必成為今年互聯網的競爭焦點。

一, 移動安全領域的3Q大戰

在騰訊如此眾多的產品中,偏偏為騰訊手機管家砸下了重金,並且邀請明星情侶劉詩詩和吳奇隆代言,想來費用絕對不菲,這也表明了騰訊在2014年在手機安全領域的側重。與此同時,360也在春晚打出“360免費”廣告,並且將視頻進行了剪輯,在新浪微博做了病毒式推廣,也意在2014年下更大的力氣來推。

目前騰訊在移動領域依託安卓微信開始推廣其安卓分發市場應用寶,並且將“騰訊手機管家PC版”更名為“應用寶”,打算利用微信橫向切入該領域。而360方面則依然保持着旺盛的戰鬥力,從不錯過任何渠道的機會給來增加用戶。

戰爭未開,狼煙已至。在3Q外,手機百度今年也做了春晚投放,去年在戶外、電視、網絡做了千萬級廣告投放的百度手機安全衛士也不會缺席。移動安全在新年絕對會有一場精彩的混戰。

二,電商領域,貓狗誰先IPO

 

 京東,蘇寧,國美三家都在今年的春晚做了投放,而京東更是在大年三十晚上春晚直播期間爆出已經向SEC遞交了赴美上市申請的重磅消息,加上因為合伙人制度等問題在13年未能成功上市而今年必須上市的阿里,今年電商真是想消停都不可能了。

 

 

阿里在今年春晚並沒有投入任何廣告,只是馬雲在開場露了一面。不過,似乎馬雲當下的更關心移動以及更好的故事,正在不遺餘力強推來往。

三,移動支付,珍珠港被偷襲后還將發生什麼

 

過去一年,騰訊為推廣微信支付做了特別多的工作,在春晚這個量級的舞台也投下了廣告。無心插柳的是,引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一個臨時開發叫做微信新年紅包的小產品,因為流程簡化的可怕,在這幾天特俗時間各個互聯網群里都在運行着這款《人民幣OnLine》的遊戲,它無情地碾壓了微博紅包和支付寶紅包,大大加速了用戶微信銀行卡的綁定。這個微信新年紅包被馬雲譽為珍珠港偷襲事件,潛台詞就是微信支付已經對支付寶造成了較大威脅。不過後來官方公布的微信紅包數據显示,在除夕當晚,微信紅包的遊戲人數才達到482萬,顯然跟支付寶還差着幾個量級,正應了前两天馬雲總結這次被微信“偷襲”教訓時說的那句“好在春節很快會過去,未來的路還很長”。

路長歸長,這種不同場景不同維度的戰爭才是支付寶該正視的。

如果把支付當作後端,那騰訊與阿里的打車APP大戰則是場面上的競爭,嘀嘀和快的在新一年的前半年甚至還可能會出台更令人髮指的優惠政策,幫助各自身後公司加速圈定移動支付用戶。

四,山重水復尋新路,BAT開挖大數據

大數據是最近幾年信息技術領域最時髦的詞彙,不過虛無縹緲的多落到實處的少,原因主要是成本太高而產品價值不夠高。蘋果的icloud服務在中國普及並不能說得上成功,谷歌被牆,亞馬遜雲計算業務大舉入華,在中國大家現在更會關心BAT是怎麼做的,因為也只有這三家有這數據規模和處理能力來做這件事。

 

 在除夕前夜,百度與《新聞聯播》合作介紹百度遷徙這個大數據可視化產品(qianxi.baidu.com),首次將產品本身與春運熱點相結合,通過人口流動來展現中國人在這個特殊節日的行程線路。數據显示,京津冀,長三角,珠三角不僅是春運客流最熱的流出區域,同時流入人口也排名前列,走的多,來的也多,這種情況在近兩年愈發明顯。很多子女無法回家,便導致父母去北上廣看望子女,這就形成了春節逆向遷徙。

將大數據本身與民生熱點結合,用接地氣的呈現方式,這是很好的自我宣傳手段。天貓雙十一時在阿里總部園區會議室內布置了巨型电子屏幕,實時公布交易額、訂單筆數及分佈、全國物流路況等信息,不斷跳躍的数字和粗細變幻的線條都在刺激着網民的神經。略顯牽強的更著名案例還有天貓蹩腳的微博內褲門,以及每到年底的淘寶這一年。

以下圖文為羅超總結的三巨頭大數據的優勢與策略:

百度擁有兩種類型的大數據:用戶搜索表徵的需求數據;爬蟲和阿拉丁獲取的公共web數據。

阿里巴巴擁有交易數據和信用數據。這兩種數據更容易變現,挖掘出商業價值。除此之外阿里巴巴還通過投資等方式掌握了部分社交數據、移動數據。如微博和高德。

騰訊擁有用戶關係數據和基於此產生的社交數據。這些數據可以分析人們的生活和行為,从里面挖掘出政治、社會、文化、商業、健康等領域的信息,甚至預測未來。

來源:虎嗅網