拋開 Google now 玄幻一般的預測式搜索不談,我們看看國內的移動搜索都是怎麼做的:百度堅守網頁陣營,豌豆莢堅持應用革命而新浪微博卻在大家不注意的時候悄悄的成了一匹黑馬。

百度:沒有應用的未來

百度搜索客戶端在過去一整年裡的目標都是山寨 Google Now,不過這種山寨只停留在了界面層級上,並沒有從產品構架上推出預測式搜索。作為 PC 時代中國地區毫無疑問的搜索引擎巨頭,百度的移動搜索殘存了許多 PC 搜索的影子。從產品的理念上就可以看出來,百度解決移動應用信息孤島的方式是讓這些應用都不復存在——為了能夠更好得讓信息流通,百度推出了輕應用的概念,幫助移動應用開發商將自己的數據轉化成 HTML5 的“網頁應用”,然後再用自己的搜索引擎去檢索。

百度憑藉自己的流量議價能力能夠讓很多急於推廣的應用都快速的接入輕應用,並在用戶端實現一個相對來說比較全面的搜索結果。但是在商業邏輯上存在很嚴重的問題,因為本質上這些搜索結果幾乎不會給應用開發者或者說內容源帶來流量,用戶在輕應用環節需求被滿足流量被截斷,並沒有離開百度自身的環境。

結構化

百度的在信息結構化方面的努力是將應用輕量化到用 HTML5 呈現並稱之為輕應用,其實就是 2009 年百度在 PC 端搜索上推出的叫做“框計算”的結構化搜索結果。

百度輕應用的推出至少在部分關鍵詞上讓用戶可以直達內容,但是我們可以看到當輕應用和百度的廣告利益相衝突的時候,百度仍然選擇將推廣鏈接置於直達內容的結果之上。由於移動端的屏幕較小,如果不能在第一屏中展示官方信息,用戶被推廣鏈接誤導的可能性就會大幅度上升。

信息量

百度移動搜索的信息量在三者之中是最大的,因為其本身就是百度搜索引擎對移動端的再優化,排除輕應用和框計算之外,剩下的搜索結果就是百度網頁版的搜索結果。雖然說“百度更懂中文”這個說法在一些人眼中並沒有獲得認可,但是至少在百度、微博、豌豆莢這三家中,百度承載的信息量確實是不用質疑的。

時效性

百度的時效性在三者中處於中間的位置,百度搜索引擎網頁索引自身的時效性就不佳,對於權重低的網站有時新內容需要 2~3 天才能被索引(Google 對於任何索引網站的更新檢查很少超過 24 小時。)。但是即便這樣時效性也不可能做到盡善盡美,比如某某熱點事件在微博上被爆出併發酵,直到新聞類網站出新聞稿也許需要 30 分鐘到數小時的時間,當用戶能夠在百度搜索引擎中找到該內容時內容時效也許已經過去。另外的一個壞處是,信息是經過新聞網站編輯過的,受新聞網站供稿良莠不齊的影響,很有可能出現無法直達內容的情況(比如搜索到某個熱點事件,但新聞網站中並沒有給出原帖地址)。

微博:全是卡片的未來

把微博列入移動搜索的範疇有些奇怪,因為微博似乎從來沒有宣稱過自己打算要做移動搜索。但是微博確實是本人在進行移動搜索的體驗過程中發現的一個不可忽略的力量。

傳統意義上認為:微博的搜索很爛,爛到幾乎沒人用。

但是這種說法局限於用戶對微博搜索的定義局限在了“搜索微博”上,但其實這種“啥也搜不到”的錯覺正是因為微博搜索目前承載了太多的微博以外的信息所以才導致用戶覺得微博搜索作為“搜索微博”的搜索引擎來說太難用了。

我們可以看到新浪微博在去年一整年搞了一套他們自己都搞不明白的 Page ,年中以後又推出了許多邏輯關係複雜的 Card,就是為了能夠將微博上的社交關係和內容結構化格式化,以適應什麼?……斗膽猜一下,也許正是為了適應移動搜索。

結構化

微博的結構化是通過 Page 和 Card 兩項機制來保障的,聽起來很高端,其實用人話來解釋一下:就是把那些原本不是微博的信息整理的像一條微博,把那些原本是微博的信息按內容分類展示。

信息量

在移動上來看,我們可以看到搜索結果頁中的前兩頁基本都不是即時微博內容(這是大家認為微博搜索難用的原因之一)。但是如果把它作為內容搜索,它呈現對出的結果還是很有條理的,既有電影信息、小說信息、人物信息、相關熱門微博、站外網頁信息,這基本上符合用戶一個關鍵詞搜索后所需要的內容。同時小說內容、電影內容、應用/遊戲內容、音樂內容也都做了內容直達,體驗相對良好。

時效性

微博的時效性無疑是三者中最強的,由於很多事件的發生,發布都第一時間由官方的微博發布,可以說微博對熱點事件可以做到零時間索引,這是傳統搜索引擎很難做到的。但是在信息剛剛披露的一段時間內,新浪來不及對內容進行結構化的時候搜索結果可能比較糟糕。

豌豆莢:沒有網頁的未來

其實就在不久以前,提到移動搜索還不會有豌豆莢什麼事——本月月初,豌豆莢在一場媒體發布會上正式宣布自己將從應用分發渠道轉型為移動內容搜索。既然如此,那麼豌豆莢也自然也可以算是考量的對象之一。

不論是從官方的介紹還是具體的體驗來看,豌豆莢確實都已經不能算是一個單純的應用分發渠道了,目前豌豆莢的主界面已經和百度搜索的客戶端差不多,都以搜索框為最主要的功能要素。同時搜索的內容也不局限於手機應用和遊戲,擴展到了音樂、圖片、小說、電影、電視劇、手機主題這麼多個類目。是的,我並沒有像形容微博和百度時那樣用個“等”字,因為目前版本的豌豆莢確實就只能搜索這些東西。

結構化

豌豆莢把壁紙放在搜索結果第一頁有些奇怪

在信息結構化方面,豌豆莢無疑是最高的。因為它只能搜索應用、遊戲、音樂、圖片(壁紙)、小說(电子書)、電影、電視劇、手機主題這幾種大類的移動內容,因此每一個類目下的信息格式都是預先設置好的,有一套非常絕對的結構化信息呈現模式。在移動搜索上這種高度結構化的方式非常有助於用戶在目標明確的情況下一次搜索直達內容,這也是豌豆莢此前自己介紹的理念。

信息量

信息量在三者中豌豆莢是最小的,豌豆莢的理念是“未來無網頁,移動只App”,這與百度的基本核心理念正好相反。而現在大多數的內容生產者又或多或少的都來自於網頁。因此豌豆莢除了他們自己已經結構化索引好的信息之外的內容就搜不到,比如沒有推出過 App 的網站、某個新聞、一個維基百科的詞條等等,這些在豌豆莢的搜索中都是搜不到的。

時效性

豌豆莢的時效性不好一概而論,因為受制於內容分類的影響,部分內容豌豆莢的索引確實會慢一些。比如同樣作為應用(或者說是一條新聞),“微信 5.2 Android 內測版”由於是在騰訊應用寶首發,且必須直接登陸應用寶才能下載,因此這一 Meme 在豌豆莢的搜索體系裡是缺失的,豌豆莢中被分類為應用的“微信”這一信息要至少等到 5.2 正式版發布才會出現。但是在电子書、電影、電視劇的更新方面還是非常迅速的,詳細可以參考《創見聚光燈之文學移動閱讀:百度、UC、豌豆莢》。

小節

三者之中我們可以看到百度和豌豆莢的態度是完全對立的,一個堅守網頁,另一個堅持革命網頁,微博則是一種中間形態,既結構化了內容信息也在搜索結果中兼顧了傳統的網頁。從筆者的個人觀點來看,並不看好 App 在未來的發展形勢,App 間的信息孤島是公司這種經濟形態下不可避免會發生的現象。應用相比網頁的一個重大優勢就是應用可以離線,而豌豆莢的應用內搜索並非是真正的應用內搜索,它依然依靠網絡。當 HTML 技術的進化和網絡基礎設施的進一步發展,也許有朝一日我們的移動設備可以做到 Always online 的時候,網頁會重掌移動領域(換句話說,本地 App 很有可能本身就是一個過渡形態),到那時百度的模式的體驗會更加優良。不過,新浪微博可能才是在未來很長一段時間中移動搜索的黑馬,但他所面臨的問題在於如何讓用戶接受這是一個「搜索引擎」而不是一個「微博搜索」(也許單獨發布一個應用會好一些?)。

來源:創見