成人用品內銷零售額有多高?2011年,國內性用品行業的內銷零售額是1200億元,其中性器具佔15%;全國有總共20萬家零售店,其中30%是線下實體店;從2006年到2011年,行業複合增長率是20%,預計到2016年,將達到30%;

有多少人的需求還未被滿足?2012年,有人說中國情趣用品市場年銷售額50億元人民幣,但是市場需求卻超過150億元,有100億元的需求無法被滿足,預測2015年整體市場需求將超過500億元;

直到去年,成人用品的市場規模到底有多大?2013年,國內最大的成人用品電商春水堂創始人藺德剛提供數據,表示2013年情趣用品的市場規模達到300億元;

同一年,在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬,是2010年的4.6倍……

消費者是誰?70%消費者是男性,30%消費者是女性,但賣出去的女性用品佔比卻高達80%……

資本的介入,以及大象、馬佳佳等90后的強勢插入,使得成人用品從業者面前忽然擺滿了閃光燈,越來越多的人將成人用品比作是“互聯網新貴”。

互聯網環境下,有了快感就該喊。但是,別忘了“前戲”——令人尖叫的產品。有了它,才可能達到銷售高潮。

2013年,在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬;30%的女性消費者會主動購買情趣用品;21%的男性受訪者覺得安全套太緊,18%覺得太短,94%的中國男性購買的是中號安全套……還有更多勁爆數據,請往下看。

數據里的性暗示

資料整理:許靜純

沒有人能準確地給出成人用品行業的市場規模,換句話說,帶有憧憬的人們對於這個市場到底能做多大這件事情,也無法預估。大家都只知道:增速很快,市場很大。

行業複合增長率將達到30%,每年在淘寶網上購買情趣用品的人數其增長速度超過50%,購買情趣用品的女性從10%已經躍升至30%……來自互聯網的這些公開數據資料,興許能助助興。

市場:色情業大國不是日本

【30%】預計到2016年,行業複合增長率將達到30%

2006年,在政府的各種禁令和管制措施之下,全球可以統計到的16個國家的色情業規模就達到了970億元。

來自一個諮詢公司關於中國性用品行業的調研報告显示:2011年,國內性用品行業的內銷零售額是1200億元,其中性器具佔15%;全國有總共20萬家零售店,其中30%是線下實體店;從2006年到2011年,行業複合增長率是20%,預計到2016年,將達到30%。

【真正的色情業大國其實是中國】

日本蒙冤了。Toptenreviews.com做了一項調查,調查數據認為,真正的色情業大國其實是中國。據不完全統計,中國的色情內容消費額佔到274億美元。但如果按照人均消費來看,情況就完全不一樣了。人均消費額最高的是韓國,額度為526.86美元,而中國的人均色情內容消費額只有27.41美元。

【最大的色情網站流量比天貓高】

世界上最大的色情網站流量高於優酷、BBC和天貓,和IMDB(注:互聯網電影數據庫)的流量差不多。

【從業人員達百萬量級】

春水堂創始人藺德剛認為,成人用品行業有幾百個工廠,有大大小小的上百個廠標,上千個批發商,行業的從業者在百萬量級。

淘寶:找性福,趁年輕

【50%】每年在淘寶網上購買情趣用品的人數以超過50%的速度增長

來自淘寶網的數據显示,每年在淘寶網上購買情趣用品的人數以超過50%的速度增長。2013年,在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬,是2010年的4.6倍。

【杜蕾斯、LELO和百樂賣得最好】

據淘寶統計,從銷量上來看,賣得最好的大多是洋品牌。其中,杜蕾斯、LELO和百樂分別排第一、第二、第三。杜蕾斯以安全套出名,后兩者則以性玩具為主打產品,LELO的單價高於百樂。

【65%消費者是青壯年】

淘寶網的消費主力是青壯年,特別是男性。其中,18~29歲的購買者佔65%;30~39歲的佔26%,男女比例為1.7:1。

【情趣內衣每天賣出3萬件】

從購買者數量上看,淘寶網上情趣用品購買力最強的六大地區為:廣東、江蘇、浙江、山東、北京和上海。也就是說,觀念開放、經濟發達、人口密集的地區購買力更強。

而從地域上看,北方城市消費者更偏好買情趣內衣,南方城市消費者更偏好買充氣娃娃。淘寶網2012年的統計數據显示,情趣內衣每天賣出3萬件,充氣娃娃每天銷售1500個。

安全套:安全套、性玩具,還是補品?

【94%】中國男性購買率最高的安全套是中號

有人做過一次調研,數據显示,21%的男性受訪者覺得安全套太緊,18%覺得套套太短,10%覺得太松,還有7%覺得太長。雖然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸標準,但94%中國男性會選擇購買中號。

【2/3為男性,1/3為女性】

在淘寶網購買避孕套的用戶中,2/3為男性,1/3為女性,且這種比例已經維持多年。有報道指出,在德國,女性購買安全套的比例則要高於男性。

【30%消費者來自江蘇、浙江】

淘寶數據显示,江蘇、浙江成為安全套購買力最強的省份,兩省人民的購買量佔據全網的30%,而廣東人民僅佔10%,內蒙古人民的購買力最低,他們最不喜歡購買安全套。

補品

【11%】【7%】有11%的男性和7%的女性吃過補品

中國人民大學性社會學研究所所長潘綏銘調查指出,最近十年以來,吃過號稱具有“滋陰壯陽”作用補品的男性和女性保持在11%和7%的比例,甚至有9.7%的少男與10.5%的少女也吃過滋補品。當然,潘教授分析少男少女進補的目的很可能是為了應付考試。

【性煩惱每增加一種,吃補品的可能性就增加41倍】

數據同樣來自於潘教授,這項研究結果表明,我國的男人在遇到性煩惱的時候,仍然具有比較強烈的“中藥情結”或者信奉“滋補萬能論”。對於各種性保健品,有從業者的態度很抵觸,指出:“都是假的。”

性玩具

【70%】震動棒的七成購買者為男性

來自春水堂的數據显示,在震動棒的購買者中,70%為男性。而在男用器具中,通常較受歡迎的是性玩偶、充氣娃娃和陰臀倒模,而且是仿日本女優類銷量最佳,看來中國男人的確受島國的文化影響很深。

不過,有調查指出,至今依然有70%左右的國人沒有嘗試過性愛玩具。

【53.9%的男性解決需求靠自己】

《2013年中國人婚戀調查報告》显示,超過五成的男人在面對性需求時,選擇“自力更生,全靠自己”,有20.2%的人選擇“找臨時性夥伴”。不管如何,男用器具還是有很大市場空間的。

你真的性福嗎?——性感的女人,與喜歡安全的男人

80%主動購買情趣用品的女性消費者佔比已從原來的10% 上升至30%

2013年,相關數據显示,主動購買情趣用品的女性消費者佔比已從原來的10% 上升至30%。這一數據在垂直電商B2C春水堂處得到驗證,春水堂創始人藺德剛表示,根據“春水堂”的銷售和問卷統計,其主要客戶為男性,女性消費者只有30%,但賣出去的女性用品佔比卻高達80%。

Tips:

天蠍座

12星座誰最喜歡購買安全套?其實差距不太大。天蠍座占所有人群的10%,處於最高位置;而處女座也有9%,最少的金牛座也佔到人群的7%。

*以上數據來自於互聯網

也許兩三年後,中國的情趣用品市場,會和當年的家電市場一樣,成為國內和國外巨頭品牌企業的角力場,而對於這個行業內的企業和銷售者,這都是一件幸事。

 

來源:賣家刊