《紙牌屋》引爆中國視頻網站自製劇旋風

——中國視頻網站自製劇的現狀和前景分析

2014年被稱為是自製劇的元年。從優酷土豆到搜狐視頻再到騰訊視頻,紛紛在2014年加大了對自製劇的投入。

據藝恩數據統計,今年國內的網絡自製劇數量將高達1700集以上,騰訊、優酷、搜狐、樂視、愛奇藝等,都在大力投入自製劇。值得一提的是,這些自製劇不再是低成本投入的小打小鬧,除了大投入、精細化製作之外,陳冠希、楊冪、於正等也紛紛加盟參与。可謂聲勢浩大。

為什麼大家突然加大了對自製劇行業的投入?網絡自製劇的商業模式能走得通嗎?今天新聞觀止跟大家探討下視頻網站自製劇的話題。

 《紙牌屋》帶來的網絡自製劇旋風

網絡自製劇的爆發是全球性的,美劇《紙牌屋》第二季的蝴蝶效應正在全世界發酵。

憑藉“大數據”的敏感嗅覺打造出來的網絡自製美劇,讓美國的Netflix躋身主流視頻網站。

《紙牌屋》的成功,對於中國的視頻網站而言,具有強烈的刺激性和啟發性,一方面,網絡能拍出高品質電視劇,終於有了強有力的論據;另一方面,《紙牌屋》的商業模式、盈利模式讓不少人眼前一亮——網絡劇原來還可以這樣玩?

藝恩諮詢表示,國內網絡自製劇今年將迎來一個爆點,2013年網絡自製劇產量不到1000集,而2014年各大視頻網站預估的投入是1500-1700集左右,產量增長45%左右。得益於視頻網站的開放性,自製劇在內容上更加寬闊,同時各家網站也有自己的產業化重點。比如搜狐是娛樂路線,比如《屌絲男士》。騰訊則是懸疑推理和驚悚片路線。

網絡自製劇正在從地攤貨到主流劇發展。

在2009年之前,視頻網站在市場無序狀態下,為博點擊率,帶有軟色情、故事粗俗,製作成本低的短片應運而生。而隨着國內網絡視頻用戶規模與日俱增,這類短片卻成為廣告營銷市場的新寵。

此後,視頻網站版權意識開始覺醒,在大力打擊盜版之後,視頻網站的數量也由300多家銳減至十幾家。同時電視劇版權價格的飆升,一方面讓視頻網站資源變得緊缺,另一方面又導致同質化非常嚴重,觀眾沒有忠實度。在被動的競爭局面下,視頻網站也試圖找到一條可以掌握主動權的新路。

而此時,德劇《屌絲女士》在中國大火,為視頻網站提供了靈感,網絡自製劇在網站資源獨享、提高點擊率、規避“搶劇”的高成本、可植入廣告及多重開發等方面的優勢,網絡劇開始從單純的博點擊,變成視頻網站的重要戰略,搜狐的《屌絲男士》、優酷的《萬萬沒想到》等網劇應運而生。

進入2014年,網劇品質感進一步提升,最顯著的標誌是,以往大咖不願出演,或只願意客串出演,而今,這些人紛紛開始全情投入其中。據騰訊視頻披露:2014年,陳冠希將主演《探靈檔案》、楊冪、余文樂將出演《微時代之戀》、黃海波“賣”起《怪咖啡》,郭濤則將試驗默劇《人生指北》……此外,鄧超、文章等明星也都表示過有拍攝網劇的意向。從目前來看,高品質的網絡自製劇已經呼之欲出。中國網絡劇用了5年的時間,正在從地攤貨逐漸向主流蛻變。

盈利模式還在探索中

網絡自製電視劇的春天似乎真的要來臨了,現在的電視劇題材狹窄,逐漸在老化,單純為年輕人考慮的電視劇少,年輕人大多會在網上追韓劇和美劇,所以,網絡自製劇的市場空間很大,也很容易培養品牌。

另一方面,網絡自製劇的題材可以無限拓寬(目前電視上大都以諜戰、家庭和古裝為主),可與世界流行的題材同步,如玄幻劇、穿越劇、校園劇、犯罪心理劇等不能在電視上播的,網絡上卻可以,周播劇在傳統電視上很難實現,但在網絡上就完全可以做到。

此外,網絡自製劇還有制、播、運營三點一線的優勢,前期需要進行詳細的市場調查和用戶人群分析,還有讓有經驗的影視製作人士參与到前期調查,讓他們了解什麼是互聯網所需。而這些,恰恰都是電視台很難做到的。未來網絡自製劇一定是“朝着大製作、大明星、大導演”的方向去發展。

雖然網絡自製劇的盈利模還在探索之中,但前景不可估量,優酷的自製劇甚至已經在探索海外發行模式。

據統計,網絡自製劇的投入成本僅是同類題材的電視劇成本的1/3。易觀智庫調研數據显示,網絡自製劇多以小成本喜劇和情景劇為主,比例分別為51.6%與42.9%。而過去的兩年中,不少視頻網站都在嘗試為廣告客戶“私人定製”、貼片廣告等方式來回收成本。

現在的問題是,視頻網站仍以購劇為主,網絡自製劇的回報相比於購劇,遠遠只是杯水車薪。專家指出,現階段的網絡自製劇尚不足以幫助視頻網站整體實現盈利。

說到盈利模式,網絡自製劇依舊還在探索中。跟影視製作公司的資金鏈一樣,熱錢也同樣存在網絡自製劇的產業中,因為市場的關注度很高,它本身就是一個很完善的資金市場,前景不可估量。

此外,在盈利模式上,除了廣告收入之外,未來還可以走通付費點播的渠道,前提當然是內容足夠好,觀眾有期待,而且付費方式得簡單,按一個鍵就要做到全支付。當然,電視台和網絡劇如果能開闢更好的合作模式,網絡自製劇的盈利一定會加速到來。