近兩年大量App湧入市場,而應用分發平台的展現位置有限,這很可能會造成App做的很好,但用戶無法在分發平台上看到,從而無人問津,下載更寥寥無幾的慘淡場面。獲取應用分發平台的推薦位置難度很大,開發者如欲獲取更多展現機會,在搜索上發力是不錯的選擇。

為了幫助開發者更好的了解分發平台的排名規則,今天我們對國內三大App應用分發平台(360手機助手、91助手、豌豆夾)分別進行搜索排名測試,分析下影響三大平台關鍵詞搜索排名的各種因素。

一、三大App應用平台市場份額介紹

根據“中國互聯網信息中心”2013年中國搜索引擎市場研究報告,在移動端使用應用商店內搜索功能的用戶比率越來越接近百度移動市場份額,而且按照統計數據來看,通過應用平台搜索的內容絕大多數為App應用,所以應用平台搜索帶來的是龐大且精準的入口流量,對於開發者而言是非常重要的。

二、三大App平台關鍵詞搜索排名規則分析

(一) 360手機助手應用搜索的下拉框推薦排名分析

通過技術團隊多次測試,觀察到此處排名遵行下述規則:

1. App下載次數越高,關鍵詞關聯下拉App名稱排名越靠前;

2. 推薦相關應用關鍵詞搜索時,只將搜索關鍵詞與應用標題進行匹配,無法對App介紹內容做匹配;

3. 如果App下載次數相同,排名前後與應用評分相關,評分越高,排名就越靠前;

4. 對競爭對手例如“百度”旗下的APP不做推薦,360手機助手只提供了“百度搜索”一個App,其它百度App未有找到,如果你問為什麼,你可以去問360。

(二) 豌豆莢應用搜索的下拉框推薦及搜索結果頁排名分析

1. 使用豌豆莢應用搜索,輸入關鍵詞後下拉框默認推薦4個名稱匹配的APP;

2. 推薦APP的排名與其下載量和評價高低相關;

3. 如果用戶之前使用過豌豆莢應用搜索,搜索的歷史記錄也會显示在下拉框推薦中,推薦App個數相應減少;

4. 我們多次測試發現,豌豆莢的搜索正在轉型為整合搜索,輸入某個關鍵詞后,搜索結果頁不僅返回APP結果,同時也會調用視頻以及百度搜索等相關結果。

1) 我們搜索App信息時,豌豆莢會自動搜索出匹配的視頻信息,而且匹配標準不僅限於標題匹配,視頻介紹中出現關鍵詞也有機會被檢索到;

2) 豌豆莢搜索還會根據用戶搜索的關鍵詞,調用百度相關搜索結果;

(三) 91助手應用搜索的下拉框推薦排名分析

當用戶通過91助手搜索窗口搜索App時,輸入關鍵詞后,下拉框默認推薦結果數多達20條;

1. 下拉框推薦結果中,排在第一位的是相關APP中下載量最高者,這條結果可以直接點擊下載;

2. 排在搜索下拉框第二位的,是91助手編輯團隊人工添加的相關專題,如果此關鍵詞沒有匹配出相關專題,則此條輪空;

3. 專題之下,排名第三至第20的App,依然是根據下載量高低進行排名;

4. 除排名第一的App外,搜索下拉框推薦的其它App,點擊后不會直接進入下載頁面,會進入搜索結果頁面,需從結果頁面點擊相應APP再進行下載。

  三、 三大App平台首頁應用推薦規則分析

(一) 360手機助手首頁應用展現規則分析:

360手機助手首頁的推薦應用主要體現在“應用精選”欄目,在此欄目集中展示編輯推薦內容(包括軟件和遊戲),360公司旗下的應用會排到最前面;我們通過分析,360手機助手的應用精選欄目的排名採用人工推薦的方式。

(二) 豌豆莢首頁應用展現規則分析:

豌豆莢首頁主要展現的即推薦應用模塊,但排名規則較為複雜,技術團隊經過多番測試研究得知:

1. 排名規則不是僅依照下載量排序,而是與匹配、下載量、用戶打分(用戶打分率在 30%-40%)和評價、卸載量多個因素相關;

2. 豌豆莢對推廣App標有“推廣”標誌,推測推廣App均為付費獲得展現機會;

3. 豌豆莢對於優秀App標有“優”標誌,推測優秀App應為編輯人工篩選得到。

(三) 91助手首頁應用展現規則分析:

91助手首頁的推薦應用主要體現在“精品推薦”欄目,測試后發現,此處展現的應用排名與下載量和排名均不相關,推測應為人工推薦。

四、 App分發平台的應用分類排行榜排名規則分析

(一)360手機助手的分類排行榜排名規則分析

360手機助手的分類排行榜是根據每周的下載量進行排名,下載量越大排名越靠前。

(二)豌豆莢分類排行榜排名規則分析

豌豆莢的應用分類排行榜排名規則較為複雜,通過測試后發現,豌豆莢分類排行榜的排名規則有如下特點:

1. 推廣應用會排到第一位;

2. 帶有“優”標誌會排到前面;

3. 會根據當日的應用活躍度進行排序。

(三)91助手應用分類排行榜排名規則分析

經測試觀察可知,91助手分類應用排行榜是根據當周下載熱度進行排名,同時為了使新上傳的應用有好的展現位置,91助手設置了最熱、最新App兩個欄目。

五、 三大App分發平台榜單排名規則分析

(一)360手機助手榜單排名規則分析

360手機助手有兩大榜單,下載榜是根據應用每周的下載量進行排名;而上升榜集中展現每周下載量較大,並且排名上升最快的應用。

(二)豌豆莢榜單排名規則分析

豌豆莢應用榜單不區分應用類別,所有應用競爭同一個榜單,根據每周的下載量進行排名。

(三)91助手榜單排名規則分析

91助手時下熱門排行榜範圍涵蓋所有應用,根據每個應用的周下載量進行排名;總排行榜範圍涵蓋所有應用,根據各應用總的下載量進行排名。

六、 結論

(一)360手機助手安裝用戶最多,對於開發者來說獲取用戶的機會最大。開發者可以通過提升下載量來提升App在所屬分類的排名,雖然首頁推薦位置為人工推薦難以爭取到,但可以在所屬分類的排行榜中有很好的排名,從而吸引用戶下載;

(二)通過對豌豆莢的測試分析我們發現,個人開發者要獲得首頁App推薦位置同樣非常困難,建議可以主攻分類榜單和總排行榜,通過系統提升下載量、用戶打分和評價,在App分類榜單中獲得推薦機會。豌豆莢的總排行榜根據周下載量高低進行排名,可通過提升短期下載量獲得排名;

(三) 通過對91助手平台的測試分析得知,通過優化App標題可以提高App在應用搜索中的展現機會,從而為開發者得來額外的關注度。並且91助手對新上架的App有單獨的展現位置,也有助於開發者提高曝光率。91助手分類排行是根據App一周下載熱度進行排行,總榜單是根據周下載熱度進行排名,開發者可通過提升下載量獲得排名。