騰訊入股京東的消息,從傳聞開始,一個月來沸沸揚揚,今天最終落實。如何看待騰訊入股京東?

一句話概括叫:有一種刻骨銘心的愛,叫放手。

如何理解這句話?

首先:投資京東,意味着放棄騰訊電商,宣告了着騰訊此前電商布局的失敗。無論是拍拍、QQ網購,抑或是易迅、好樂買、柯蘭鑽石,都在電商競賽中式微。每個公司都有自己的基因傳統,即便騰訊公司是國內業務範圍覆蓋最廣的企業,不過,在搜索、電商、O2O方面,幾乎全線潰敗——投資搜狗,意味着放棄搜索,投資大眾點評,意味着放棄團購O2O,現在也一樣,投資京東意味着放棄騰訊電商。

其次,投資京東,也宣告了萬能的騰訊,開始直面做不好電商與支付的宿命,做業務減法。

宿命是什麼?即便是國內互聯網公司里市值最高,業務最廣,幾乎無處不在的騰訊,也有難言之隱:它做不好搜索,也做不好電商,還有O2O與支付。至少現在看來,是如此的。

投資搜狗,狙擊360的風光背後是放棄搜搜,同樣,入股大眾點評,另一面是F團、高朋、QQ團購、微信微生活的式微與無奈。投資京東,意味着騰訊電商,包括易迅、好樂買、柯蘭鑽石、QQ網購等的式微,中國互聯網公司領頭羊,最終還是要向宿命屈服。

卧榻之側,豈容他人酣睡?這是許多公司業務發展的必然邏輯,推動商業文明背後是貪婪,文雅點說,叫饑渴感,這也是喬布斯的箴言。騰訊公司是一家足夠貪婪,時刻保持饑渴的公司,所以,它也成為國內,甚至是全球IT新貴中產品線最長,業務布局最廣的互聯網公司。

不到萬不得已,求諸他人,放棄子弟兵,投資外圍公司,這並不是騰訊公司的一貫風格。原因只有一個:商場亦戰場,講究時機,移動互聯時局正亂,宜快刀,與其坐以待斃,不如壯士斷腕,破釜沉舟,棄數子而存全局。

莫斯科不相信眼淚,深南大道亦如此。

騰訊公司一向有霹靂手,當機立斷的傳統,還記得MIG劉成敏么?縱然立下汗馬功勞,時移世易,跟不上公司步伐,給予“退休”榮譽,亦要揮淚斬馬謖。所以,搜搜外嫁搜狗也好,F團、高朋、微生活被大眾點評擠下也好,沒有什麼可抱怨的。倘若騰訊電商能稍有機會,騰訊公司斷然不會割肉,投資京東。

只能哀其不幸,怒其不爭。

當機立斷的背後,深究其根源是:騰訊其實是一家沒有戰略,實用主義至上的公司。商業競賽是剩者為王,在這個充滿變化的世界,誰也無法預測未來,摸着石頭過河的實用主義,其實並沒有錯。更何況,騰訊之前就是這樣走到今天?

業內有人曾戲稱:“騰訊沒有戰略,卻在戰術上保持高度連貫性——抄襲”。

關於騰訊是山寨之集大成者的論調,似乎已經成為互聯網業內公論:騰訊在PC時代,憑藉QQ社交關係鏈,與彈窗綁定,的確一路廝殺,神佛不顧,在遊戲、門戶、瀏覽器、輸入法等等業務上,幾乎無往不利。但那些高呼“騰訊抄襲”的創業者,其實並沒有看到,騰訊在學習競品的同時,也做了無數的微創新。一句話,騰訊成功,應該不是靠抄襲,而是靠產品與社交利器。

成於謹慎,危於保守,這叫一體兩面。公允地說,PC時代的QQ利器,讓騰訊能夠擁有無所不力,輕車熟路的后發優勢,但這也側面讓騰訊困於樊籠,自願畫地為牢——也因此,騰訊基因從來不是一家冒進,敢於創新,更多的策略,是跟進,微創新式跟進。

微創新式跟進,有太多案例。譬如電商布局,美團團購掀起前團大戰後,騰訊才做團購,阿里投美團,騰訊也要投高朋;又譬如,阿里做菜鳥,投資海爾日日順,騰訊也開始瘋狂拿地,又有了前不久投資華南城;又譬如,支付寶布局互聯網金融,推出餘額寶之後,騰訊亦推出微信理財通。

騰訊公司憑藉“微創新式跟進”,在PC時代,可謂一招鮮,吃遍天下。不過,電商領域,卻有些東施效顰,難以一展其後發優勢。因為,無論是電商,抑或是時下正熱的O2O,都不止是建立在虛擬的比特世界,更需要互聯網與線下商務的融合。騰訊強在線上,卻弱在線下。

微創新式跟進,在電商領域不給力,最幽默的一個故事是:騰訊電商在2010年急於布局,曾找到京東洽談,不過這次合作未果,有趣的是,投資京東不成,騰訊電商便投資了一家幾乎業務模式與京東一模一樣的公司,易迅網。易迅網在業內,有小京東之稱。2013年,淘寶(含天貓)交易額大約為15000億,京東突破1000億,易迅網下單金額為158億,QQ網購下單金額為281億。

最後,放棄電商,投資京東,也是更好總要的是為了搶時機,推支付:1、電商市場有增長極限,淘寶超萬億,京東超千億,逆襲超越可能性微乎其微,何況淘寶、天貓、京東也在增長?2、倉儲、土地是能保值、增值,講究利用效率,亦易迅、QQ網購的交易量,根本喂不飽騰訊此前設計的倉儲容量與大量土地,那就資產閑置了。阿里建設菜鳥,本質上是建立一套以電商為驅動的新的商業基礎,騰訊拿地,投資南華城也是跟隨菜鳥,阿里有淘寶、天貓為發動引擎,騰訊要追趕上阿里的物流布局,必須有足夠的電商動力,戰略性放棄電商,讓易迅併入京東是為了彌補后發時間差,也是增加動力。3、移動支付需要培養用戶,培養用戶需要足夠應用場景支撐,電話充值、大眾點評,支付寶有,微信支付也有,但微信支付沒有淘寶、天貓,這是個巨大的用戶粘板,要推微信支付,有京東比沒有京東強。

從投資搜狗,到入股點評,再到與京東結盟,宣告了萬能微信論的最終破產。

還記得,馬雲前陣子說的那句話么?“只有知道自己有什麼,要什麼,該放棄什麼,我們才不會迷茫”,現在看來,馬化騰在用實際行動實踐着馬雲的這個理論。