或許你不會想到,移動市場佔有率最高的Android系統實際上並不能為谷歌帶來多少收益。為什麼會出現這種情況?谷歌又該怎樣去改變這個現狀?科技網站The Globe and Mail日前就撰文對這個問題進行了分析:

想要去理解為何擁有最高佔有率的Android在利潤率方面的表現卻不盡人意,我們不妨把目光投向上個月MWC上的一條大新聞:售價僅有25美元的智能手機。

熱門網頁瀏覽器Firefox的開發商Mozilla在大會上宣布,他們計劃推出一款運行Firefox OS的超低售價智能手機。此消息一出,便引來業界一片嘩然。

這條消息之所以如此讓人震驚,是因為在如此低的價格下,這款手機可能會成為谷歌Android操作系統的嚴峻挑戰。在全球每售出的10部智能手機和平板電腦當中,就有8部運行的是Android系統。但即便擁有如此高的流行度,三星這樣的公司依靠Android手機和平板賺取了數十億美元,谷歌卻並沒有通過自己一手打造的操作系統獲取到多少的利潤。

這可以被稱作是“Android悖論”:在過去7年裡,谷歌製作出了歷史上發展速度最快的操作系統。但雖然在市場份額上取得了成功,Android主要的收益來源和谷歌的傳統搜索引擎和以前並沒有什麼兩樣(但利潤率更低),那就是提供廣告服務。谷歌也沒有公布過Android的盈利数字。

“Android幾乎無所不在,從智能手機到平板電腦,再到聯網設備。”移動行業顧問Chetan Sharma說道。

“這一切背後的策略是,如果你擁有更大的手機用戶群,他們就會更多的使用瀏覽器,瀏覽器的使用因此也就轉換成了搜索的收益。但事情並沒有按照谷歌所預想的方式發展。”

Android用戶更喜歡使用應用,而不是瀏覽器。

由於微軟這些公司表現欠佳,如今的移動產業是由兩大平台所控制的,那就是谷歌的Android和蘋果的iOS。

但谷歌和蘋果所採取的經營策略卻完全不同。蘋果拒絕以任何價格向第三方廠商提供iOS,而谷歌卻允許任何人免費使用Android,並對其進行定製。結果就是,谷歌在數量上佔據絕對優勢,在全球市場上取得了大約80%的份額。而在另一方面,智能手機產業總收益的一半都進入了蘋果的口袋——在上個季度,這個数字大約是325億美元(總收益576億美元)。

谷歌的市場份額廣義上可以被分成兩類:高端和低端。其中高端市場主要是三星一家獨大,而低端市場則是其餘的廠商以總體較低的利潤率在相互競爭。

谷歌在低端市場上的成功也帶來了一些意想不到的結果。除了三星之外,許多廠商都在以極低的利潤率來進行着設備的生產。如果谷歌今後打算為Android收取授權費,那麼這些公司可能會就此放棄該平台。

Android在低端市場上的主導地位還引起了一個更加模糊的副作用:許多業界觀察員都有這樣的印象——無論是真實情況還是揣測——那就是Android用戶在任何情況下都更不可能去花錢,特別是和願意花高價購買蘋果設備的消費者來說。

在去年的10月份,廣告平台Nanigans發布了一份備受爭議的報告,而這份報告似乎就證實了上文中的疑問。Nanigans研究了大約2千億條Facebook廣告的數據,以此來評估Android和iOS設備當中投放廣告的價值回報。結果非常直白:蘋果平台上Facebook廣告的回報率要比Android高1790%。

“谷歌的確正在努力。”Frost & Sullivan的電信分析師Ronald Gruia說道。他指出,在讓用戶更加舒服地花錢上面,谷歌最近也嘗試了一些新的花樣,比如Google Play音樂商店。“但我並不認為Android用戶能夠以蘋果用戶的那種方式帶來收益。”

在新興的中國市場上,我們可以清晰地看到谷歌所面臨的貨幣化挑戰。在官方層面,谷歌在國內的存在感幾乎為零。但由於許多廠商都會為自己的廉價智能手機來對Android進行定製,谷歌也就擁有一個巨大、但大體上毫無收益的用戶群體。

“谷歌最大的敵人是他們自己,”科技分析師Kevin Restivo說道,“中國的市場份額很驚人,但確是無利可圖的。中國廠商也沒興趣去幫助谷歌盈利。”

因為這些廠商都可以隨意對Android進行定製,他們的低端產品因此也招致了對於Android的一個最大批評:版本太多。

“Android依然是高度碎片化的,這種情況也越來越糟,”Forrester首席分析師Ted Schadler說道,“我們看到了許多不同版本的Android。因為它是開源的,谷歌無法對每一個方面進行控制。”

考慮到Android用戶群體的驚人規模,貨幣化和碎片化的問題在短期內都是難以去解決的。因此,谷歌似乎想要通過拼數量的方式來贏得這場大戰。

就像Restivo指出的,谷歌對於家庭自動化創業公司Nest的收購就為Android開啟了一篇新天地——從恆溫器到電冰箱,Android的存在可能會被拓展到我們生活當中的更多聯網設備身上。如果這樣的未來成為現實,Android可能會從一款掌管移動領域的系統變成掌管着世界的系統。

“Android效應才剛剛開始,”Restivo說道,“會有許多大事將會發生,但谷歌的優勢在於能夠迅速推出服務,以及創建新的產品類別。”

來源:搜狐數碼