劉昊

淘寶北京UED資深視覺設計師。從小喜歡畫畫,泥塑,電腦遊戲。畢業於北京電影學院(動畫學院)15歲組裝了自己的第一台電腦(后成為硬件發燒友,精通軟硬件)16歲開始學習傳統動畫,CG繪畫等。17歲接觸互聯網,並成立個人網站SixDogsNet(99年互聯網春天一片大好,做過GUI外包也做過資訊頻道編輯)18歲本來想出去工作,考了個Adobe平面設計師認證(ACCD)19歲但後來還是考上了自己夢寐以求的學校……99年成立了個人網站SixDogs’Home,00年註冊了國際域名SixDogs.Net後來以SixDogs這個網名混跡至今。

期間的作品,網站被《漫友》、《大眾軟件》、《HOPE》、《電腦報》、《計算機應用文摘》等雜誌發表和推薦收錄。可能老一批網蟲對我的這個名字有點印象。

05年後因為全職工作就消聲覓跡了。

2005年—悲劇至今(你們都懂的) 全身心專註於GUI、Web等視覺、交互設計。

先後服務於:新浪UC、貓撲、中國雅虎、淘寶網。

接下來,進入主題。

Banner設計其實是我們接觸互聯網工作后,最常見最普及的一種工作。

它就像主食一樣,支撐着一個項目,一個公司,一個網站的運轉。

也是多數新產品,新事物,各種優惠活動呈現給用戶和消費者的主要第一途徑。

什麼是Banner?

Banner的核心使命其實是吸引用戶關注,然後被點擊。

所以它會是主題性明確,突出關鍵內容並有效抓住用戶眼球的一種廣告。

通常穿插在頁面中。當然在有效吸引用戶的前提下,能跟不同頁面融為一體是最好的境界。

大家可以看到上圖中首焦Banner。

粗略一看我知道是賣服裝的,39塊包郵的T恤。

仔細看下,他們專註做T恤17年,但我看到左邊的T恤時,我真不覺得他們這17年有在用心做(笑)另外似乎是新品上市的樣子……還是國貨(信息量好大)其實用戶並不太需要一次性了解這麼多信息,過多的信息反而無法讓用戶集中於一個重點信息上。

這也是需求方經常范的通病—填鴨式Banner

舉一個正面例子。

這個banner其實很暴力,百張影票,明星道具1元拍。

這個文案很給力,也很直接。另外註釋是構想私藏張學友演唱會等。

目標群很明確。簡單直接明了,這種banner在輪播中更容易被用戶關注和點擊。

結論:其實Banner設計的初衷還是被點擊。

那麼所有的設計和創意都是圍繞着吸引用戶來進行的。

簡潔有效的文案,有時候是需要設計師自己去理解需求並提煉的。

但是最後我們呈現出來的結果,一定要有重點,一個核心內容,幾個圍繞說明會變成一種成功率很高的套路。其實很多時候。設計師是可以控制文案質量的。但是通常我們拿到的文案不是很理想(甚至很糟糕)

那麼在淘寶網的Banner需求中,我們的流程大致是這樣的。

其實從圖片上的流程可以看出來,溝通的過程會消耗掉一部分時間,然後就是初稿后的跟進。

後面的反覆修改我並沒有寫出來。因為隨着設計師經驗的積累,偏離核心目標和反覆修改的次數會越來越少

淘寶的流程不一定適用於全部企業或者公司。但是當量級達到一定程度后。這種項目流程的元素會越來越多。也是為了縱向管理。

字體方面

在淘寶,我們是禁止使用一些未授權字體的(因為字體公司會來討伐)

所以在不能使用微軟雅黑的前提下,我們通常使用“方正蘭亭黑簡”來達到相似效果。

在一個Banner中,盡量避免使用2種以上字體。

字體清晰好辨認為佳。

變形申拉什麼的在保證品質的前提下可以有,但要符合需求本身的風格。

字體方面的風險  方正》微軟》各種倒閉了的字體公司》無版權字體

圖片素材

圖片的質量會影響到一個Banner的好壞及品相。

那麼其實大致需要注意的有3點:

1.  圖片的清晰度辨識性(模糊的圖片會給人以不精緻的感覺)

2.  卡通素材的使用(謹慎)通常卡通素材是有版權的,另外就是跟Banner內容的風格是否一致。例如我曾經接手的保險類推廣專題,我就嚴厲禁止使用卡通人物做推廣。同樣金融線的Banner也不適合,因為涉及到錢,保障的時候。卡通形象容易給人不嚴謹的感覺

3.  再有就是圖片內容的比例一定要保持1:1伸縮。細微的比例失調都容易給用戶一種山寨出品的感覺。

傳承方面

通常Banner背後會有一個推廣活動,企業站點,或熱銷產品去支撐。

那麼我們需要切記Banner需要和推廣主題或點擊進去的內容有繼承性。

也就是點之前看到的是個美女,點進去是賣鞋的。這樣就不好了。

Banner與主題的不一致性會給用戶帶來欺騙感。

這是淘寶內部的Banner規範產出物

標註的會很細,這樣的好處是類似流水線。

用同一種規範產出的Banner風格樣式會非常統一。

在頁面長期更新時,可以有效的保證Banner質量。

當我們在一個業務或者項目做了半年左右後,統計日常需要的Banner數量,就可以抽時間完成一個Banner的小規範。把自己的理解和自己總結的東西都寫進去。這樣在工作交接或者來新幫手傳承時,可以給自己節省很多時間。

一些錯誤的實例,和正確的實例進行對比。會讓別人更容易理解。

淘寶TMS這個是淘寶內部的Banner上傳系統。

大概就是統一管理這部分的數據,然後會嚴格限制各種尺寸下的KB數。然後以這種方法節省服務器空間。不過通常設計師有個常識就可以,例如多大的banner最好不要超過100kb

舉一個實例

但這好像不是正規banner的,但我感覺也挺合適

首先我的想法是,希望在這個推廣上有遊戲點卡實物的感覺。

那麼我在聚划算的設計規範上看到他們的圖片是長方形的。我嘗試加入黑色底色,然後把點卡圖片區域用帶有圓角的圖形圈出,這樣在實際圖片放上去的時候,會有點卡實物圓角邊的感覺。

然後我選了一張WOW現在版本“大災變”比較有代表意義的圖片素材。

考慮到實際Banner放置位置的周圍環境。

我決定把文字信息放在下面以減少附近內容帶來的干擾。

安排文案過程中其實跟運營同事商討過幾次文案的主要信息。

最後經過幾次優化,最終放上來的內容如圖。

並且強烈要求附帶合作夥伴支付寶的logo(其實我不想加,加了不好看呢)

結合上述工作,最後完成了這個Banner的設計。效果如圖

另外就是跟banner有關的圖片格式的一些知識普及

JPG是我們最常用的格式,它的好處是在真人,風景素材的壓縮比會比較好,但是缺點是因為算法的問題,會出現特有的JPG噪點。隨着壓損比提高。這種噪點會越來越嚴重。但是正因為有噪點的存在。這也是我們最簡單的判斷網絡上移花接木照片的方法。去看噪點是否平滑規律。JPG的硬傷是 K數小 噪點就多。 噪點少,就只能放寬KB數。

另外就是GIF。

網絡暴力煽動廣告的代表格式。這種格式的優點在於素材如果是像素類,或顏色數量比較少時。它的KB會很少。並且不受到圖片尺寸的影響。

另外就是PNG了,隨着IE6的沒落,現在PNG的廣告形式也漸漸多了。

PNG的好處主要是可以做透明和A通道。

最後就是Flash格式了。

這也是現在媒體廣告的主力軍。

這是最後的總結。一個好的Banner需要以上9點來支撐~

轉自:http://mysman.blog.163.com/blog/static/144363089201231411102239/